本书系统地介绍了直播电商营销与运营的策略和方法，内容新颖，注重实战，实践性极强。

本书以培养学生的直播电商运营技能为核心，以直播电商的整体运营流程为导向，通过知识讲解、案例分析以及技能锻炼，帮助学生快速掌握直播电商运营的规划、策划、筹备、实施与复盘的方法和技巧，掌握直播电商运营的方法与流程。本书以工作过程为导向，采用项目式教学的方式组织内容，每个项目来源于企业的典型案例。本书包括8个项目，每个项目由知识准备、技能演练以及项目实训等模块组成。本书内容涉及直播电商生态、直播平台、直播运营策划、直播主播孵化、直播运营复盘等内容，内容深入浅出，通俗易懂。

萍紫 2024/8/15 15:55:23目录萍紫 2024/8/15 15:55:24项目一  直播电商新生态 1学习目标 1工作场景与要求 1  任务一  直播电商的本质与特征 2  任务二  直播电商的运营模式 5  任务三  直播电商产业链 8  任务四  直播行业人才需求规范 10项目实训 12本项目学习效果测评 13项目二  直播电商平台选择与运营 14学习目标 14工作场景与要求 14  任务一  选择直播电商平台 15  任务二  成熟电商生态——淘宝直播 18  任务三  以内容助推带货——抖音直播 26  任务四  “社交＋拼团”——多多直播 32  任务五  依托社区属性——小红书直播 36项目实训 39本项目学习效果测评 42项目三  直播电商运营筹备 43学习目标 43工作场景与要求 43  任务一  熟悉直播工作流程 44  任务二  直播运营定位与规划 48  任务三  直播团队组建 53  任务四  主播人设打造 58  任务五  直播场景搭建 64项目实训 70本项目学习效果测评 77项目四  直播电商主播孵化 79学习目标 79工作场景与要求 79  任务一  主播心态管理 80  任务二  主播形象管理 83  任务三  主播的语言表达能力 87  任务四  主播产品卖点提炼 91  任务五  主播的风险防范 94项目实训 96本项目学习效果测评 98项目五  直播电商运营策划 100学习目标 100工作场景与要求 100  任务一  直播内容策划 101  任务二  直播活动策划 105  任务三  直播电商营销策划 110  任务四  直播营销话术 113项目实训 117本项目学习效果测评 122项目六  直播选品与定价 124学习目标 124工作场景与要求 124  任务一  直播间的选品策略 125  任务二  直播间的品控策略 128  任务三  直播间的产品结构规划 133  任务四  直播间的产品定价策略 138项目实训 144本项目学习效果测评 147项目七  直播电商活动实施 149学习目标 149工作场景与要求 150  任务一  直播间预热引流 150  任务二  直播互动技巧 155  任务三  直播广告投放 161  任务四  直播电商客户服务与管理 167项目实训 172本项目学习效果测评 175项目八  直播复盘与分析 176学习目标 176工作场景与要求 176  任务一  熟悉直播复盘的主要内容 177  任务二  直播运营数据收集和处理 182  任务三  直播数据分析和复盘总结 191项目实训 199本项目学习效果测评 205参考文献 206