本书为2018-2022教育部高等学校电子商务教学指导委员会推荐教材。
本书紧抓乡村振兴背景下各高校尤其是农林高校电子商务专业人才培养的需求，阐述农村电子商务的基本概念、理论和方法，将电子商务知识、理论和方法与“三农”问题相结合，结合大数据分析、旅游电商等前沿内容，有效回应新文科和新农科人才培养要求。全书共九章，分别为农村电子商务基础知识、农村电子商务发展概述、农产品电子商务运营模式、农产品现代物流、农产品供应链管理、农产品品牌建设、农村电子商务大数据分析、乡村旅游电子商务、农村电子商务与乡村振兴战略。本书可作为高等院校电子商务专业尤其是涉农高校相关专业教材，亦可供相关从业人员作为参考用书。

王冲，博士，教授，博士生导师；全国电子商务教育与发展联盟（“50”人论坛）专家委员，四川省普通本科高等学校电子商务类专业教学指导委员会委员；四川省系统工程学会常务理事；加拿大达尔豪斯大学访问学者；四川省“天府青城计划”天府社科菁英四川省青年科技创新研究团队负责人；主持国家自然科学基金（青年项目、面上项目），主研国家社会科学基金等国家和省部级以上项目多项；获四川省社会科学优秀成果一等奖等省级科研奖励6项；现任四川农业大学商旅学院院长。

第1章 农村电子商务基础知识
【学习目标】
【知识框架】
【导入案例】
1.1 农村电子商务概述
1.1.1 农村概述
1.1.2 电子商务概述
1.1.3 农村电子商务的内涵
1.2 农村电子商务的重要性
1.2.1 电子商务与农业升级
1.2.2 电子商务与农村发展
1.2.3 电子商务与农民增收
1.3 农产品基础知识
1.3.1 农产品的概念
1.3.2 农产品的特征
1.3.3 农产品的类别
1.3.4 农产品与国民生活去冠
【本章小结】
【关键术语】
【思考题】
【即测即评】
第2章 农村电子商务发展概述
【学习目标】
【知识框架】
【导入案例】
2.1 农村电子商务发展的环境分析
2.1.1 宏观环境分析
2.1.2 产业环境分析
2.2 农村电子商务发展历程与现状
2.2.1 发展历程
2.2.2 发展现状
2.3 农村电子商务发展存在的问题
2.3.1 主体问题
2.3.2 环境问题
2.3.3 技术问题
2.4 农村电子商务发展趋势
2.4.1 标准化趋势
2.4.2 一体化趋势
2.4.3 品牌化趋势
2.4.4 数字化趋势
2.4.5 产业融合趋势
【本章小结】
【关键术语】
【思考题】子就好大品大国头
【即测即评】
【案例分析】
第3章 农产品电子商务运营模式
【学习目标】
【知识框架】
【导入案例】
3.1 农产品电子商务运营模式概述
3.1.1 农产品电子商务运营构成要素
……
第4章 农产品现代物流
第5章 农产品供应链管理
第6章 农产品品牌建设分析
第7章 农村电子商务大数据
第8章 乡村旅游电子商务
第9章 农村电子商务与乡村振兴战略
参考文献