本书以标志设计为切入点，以详细的文字和大量的图片系统地讲解了标志设计的基本理论、基本技法和技巧，以及企业形象设计的基本概念、基本原理、基本步骤等，重点对企业形象视觉识别进行了诠释。
本书共7章，每章知识点循序渐进，章节之间环环相扣，融科学性、理论性、知识性、实用性与欣赏性为一体，在编写过程中力求观点明确，做到图文并茂、深入浅出、条理清晰，使学生能在较短的时间内掌握标志与企业形象设计的方法，拓宽学生们的设计思路。本书具有较强的可读性与实用性。
本书可作为高等院校的艺术设计类专业本科生的教材，也可作为广大设计爱好者的自学参考书。

第1章标志概述
1.1标志的基本概念
1.1.1标志的定义
1.1.2标志的特点
1.1.3标志的价值
1.2标志的功能与分类
1.2.1标志的功能
1.2.2标志的类型
1.3标志的起源与发展
1.3.1标志的起源
1.3.2中国标志的发展
1.3.3国外标志的发展
1.4综合案例：肯德基标志
本章小结
教学检测
第2章标志设计的原则
2.1简明易记原则
2.1.1醒目
2.1.2吸引人
2.2信息准确原则
2.3新颖独特原则
2.4审美性原则
2.5适应性原则
2.6民族性原则
2.7综合案例：小米品牌标志
本章小结
教学检测
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