广告制作行业经验丰富的傲驰影效出品！
系统分享广告制作行业的工作流程、方法和技巧。
深入了解广告制作背后的故事。
与客户沟通、构思创意、美术设计、摄影制作、后期处理等环节全覆盖
大量精美平面广告示例

  
\t本书由广告行业经验丰富的傲驰影效科技集团编著而成，目的是向读者分享广告制作行业的工作流程、方法和技巧。全书语言轻松易读，讲解了广告制作背后的故事，并配有大量的平面广告作品。读者在欣赏作品的同时可以了解广告制作的过程，包括与客户沟通、构思创意、美术设计、摄影制作、后期处理等环节。通过这本书，读者不仅可以领略传统平面广告的魅力，还可以了解当代广告制作行业的工作流程和实践经验。



\t本书适合准备进入和刚进入商业广告制作行业的初学者阅读，也可作为广告专业学生的参考书。

第1章 谈论广告时到底在谈什么
1.1 什么是广告 014
1.2 常见的广告类别 018
1.2.1 商业产品广告 020
1.2.2 企业宣传片 022
1.2.3 公益广告 024
1.3 广告好不好，谁说了算 026
1.3.1 参与广告的不同角色 028
1.3.2 什么样的广告是好广告 030
1.4 商业广告是怎样炼成的 032
第2章 广告创意与广告制作的关系
2.1 什么是好的广告创意 038
2.1.1 满足品牌的传播策略需求 040
2.1.2 既出人意料又可落地执行 042
2.2 制作执行如何参与前期创意 045
2.2.1 建立可执行性创意流程 046
2.2.2 建立创意素材库 055
2.2.3 可执行性创意流程应用案例 058
第3章 好提案能帮助客户做正确的决定
3.1 成功提案从读懂客户的简报开始 066
3.1.1 简报是什么 067
……