本书是辽宁省职业教育精品在线开放课程配套教材，国家“双高计划”专业群建设配套教材。本书按照新商科人才培养目标，从工作过程实际出发，以“任务驱动、项目导向”为主线，注重学习知识与道德养成相结合，内容体系与工作任务相结合，理论阐述与实际操作相结合，适应岗位与可持续发展相结合。全书分为5个部分11个项目，项目1为第1部分——认知营销，帮助学生树立正确的、与时俱进的市场营销理念，遵循市场营销道德，正确履行社会责任；项目2~项目4为第2部分——分析营销环境，帮助学生掌握市场调研技巧、市场营销环境分析方法及消费者和组织市场行为特点；项目5、项目6为第3部分——制定营销战略，帮助学生把握市场营销机会，确立STP目标市场营销战略，了解竞争对手，确立市场竞争战略和策略；项目7~项目10为第4部分——设计营销组合策略，帮助学生掌握企业产品开发、价格制定、渠道设计和促销沟通四个方面的技巧和策略；项目11为第5部分——营销管理，帮助学生掌握营销组织与控制的方法。本书配有微课、动画、教学课件、参考答案等数字化教学资源。
本书既可作为高等职业院校财经商贸大类专业的基础课教材，也可作为工商企业营销人员和相关社会人士自学的职业培训或职业能力提升参考书。

项目1 认知市场营销/001
引入案例华为：以客户为中心的现代营销理念/002
1.1市场营销的含义及核心概念/002
1.2市场营销组合理论/005
1.3市场营销观念/009
1.4市场营销道德与责任/013
1.5市场营销的发展/017
同步训练/021
项目2 市场营销调研/024
引入案例贴近客户，倾听心跳，聚焦痛点/025
2.1市场营销调研概述/025
2.2市场营销调研程序/029
2.3市场营销调研方法/033
2.4市场营销预测/040
同步训练/042
项目3 市场营销环境/046
引入案例中国新能源汽车进军欧洲/047
3.1微观环境/048
3.2宏观环境/051
同步训练/063
项目4 市场行为分析/067
引入案例数字赋能“新国货”/068
4.1消费者市场分析/069
4.2组织市场分析/083
同步训练/088
项目5 STP目标市场营销战略/092
引入案例三个高端汽车品牌的定位/093
5.1市场细分/093
5.2目标市场选择/102
5.3市场定位/107
同步训练/114
项目6 市场竞争战略/118
引入案例下沉市场：淘宝、拼多多、京东的“肉搏战”/119
6.1竞争对手分析/119
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