这是一部追溯与探讨中外广告发生、发展与演变的教材。作者站在当今广告发展全球化与数字化的高度，以全新的视角，全面、客观地审视中外广告发展的历程，通过对不同历史时期、不同国家和地区的不同历史场景、丰富多彩的广告表现形态以及不同广告表现形态之间的演进关系的阐述，突出广告嬗变的历时性与继承性、丰富性与多样性，力求清晰地揭示广告发展的动因及规律。
全书分“中国广告史”和“外国广告史”两编，内容丰富，资料翔实，图文并茂，史论结合，尤其是书中一些史料为国内同类著作中首次出现，具有较高的研究价值。
第3版的修订着力于以下四个方面：一是改写了部分内容，叙述层次更清晰、内容更精当；二是调整了全书的图片资料，并补充了部分珍贵的广告图片，历史场景更为生动、真实；三是精选了引用的文献史料，史料来源权威可信；四是更新了附录中的图表数据，研究参考价值更大。

绪论
上编
中国广告史
第一章中国古代广告的发展
第一节先秦时期的广告活动
第二节秦汉时期的广告
第三节魏晋南北朝时期的广告
第四节隋唐五代时期的广告
第五节两宋时期的广告
第六节元明清时期的广告
第二章中国近代广告的发展
第一节鸦片战争到清末时期的广告
第二节中华民国成立后至30年代中期的广告
第三节民国抗战和内战时期的广告
第三章新中国成立后至80年代的广告
第一节新中国成立后至“”前的广告业
第二节“”时期的广告
第三节改革开放初期的中国广告
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