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编辑推荐 本书遵循职业教育教材编写规律和职业院校学生学习规律,配套齐全 内容推荐 本书围绕初创企业营销实际工作,共设计了六个项目、十二个任务:项目一是营销准备攻略,包含树立现代营销观念和组建营销团队两个任务;项目二是市场调研攻略,包含市场营销环境调查和市场需求调查两个任务;项目三是形象塑造攻略,包含市场细分与定位和企业形象设计两个任务;项目四是产品价格攻略,包含布局产品组合和制定产品价格两个任务;项目五是渠道开发攻略,包含构建线下渠道和开拓线上渠道两个任务;项目六是市场推广攻略,包含线下推广策略和线上推广策略两个任务。在每一个任务中,都按照学习目标、引导案例、知识储备、职业素养、实训操作、拓展学习、课后练习的步骤,引导读者由浅入深地学习,重点帮助读者解决初创企业中的营销困难。 本书可作为高职院校的初创企业营销课程教材,也可作为其他专业创新创业素质拓展课程教材,还可作为有志于创业的社会人士的参考书。 目录 前言 二维码索引 项目一营销准备攻略 任务一树立现代营销观念/1 学习目标/1 引导案例小米手机创业之初的营销组合/1 知识储备/3 一、市场营销的核心概念/3 二、市场营销观念/5 三、市场营销组合/7 四、初创企业及其4Ps营销组合/10 职业素养市场营销的社会责任/11 实训操作分析某初创企业的营销策略/12 拓展学习把握市场营销的新趋势/13 课后练习/14 任务二组建营销团队/17 学习目标/17 引导案例五步打造营销团队成就华为崛起/17 …… |