《克莱普纳广告学》阐述的是美国广告界有名营销学者奥托·克莱普纳（1899—1982）的广告理念。克莱普纳先生因在广告教育上的突出贡献而荣获尼科尔斯杯（即现在的克莱恩杯）。克莱普纳先生的著作被美国广告界奉为“圣经”，人们说，无论遇到广告方面的任何问题，“克莱普纳”都是他们个想到的名字。
克莱普纳去世后，本书仍在修订出新版。8版整合了营销学、传播学、心理学、社会学、人类学以及社会科学研究的很新信息，并提供了大量很新的广告范例和数据资料，运用精彩的图片、生动的文案、巧妙的创意和精细的编排，将广告本身与其他营销传播因素之间的密切联系揭示出来，对广告的各个阶段做出了精准的描述，让人感受到广告行业所蕴涵的乐趣和挑战，揭示了新媒体时代广告策划和执行的巨大变化。

编广告的地位2
章当今广告业的背景5
第二章广告的作用33
第二编广告策划76
第三章品牌策划和广告螺旋79
第四章目标营销111
第三编广告管理146
第五章广告公司、媒体服务公司和其他服务公司149
第六章广告主的营销/广告运作181
第四编媒介210
第七章媒介战略213
第八章电视的运用239
第九章广播的应用269
第十章报纸的应用291
第十一章杂志的运用319
第十二章室外广告357
第十三章数字媒介与直接反应广告383
第十四章销售推广419
第五编广告创意450
第十五章广告调查453
第十六章广告讯息的创作483
第十七章整体概念：文字与图形517
第十八章印刷制作543
第十九章视频与广告569
第二十章广播广告603
第二十一章商标与包装623
第二十二章完整的广告战役655
第六编影响广告的其他环境因素680
第二十三章国际广告683
第二十四章广告的经济、社会与法律作用727
词汇表781
注释789