传统媒体的网络化、数字化与全媒体运营尚处于不断探索与尝试的阶段，传统的广告业务则不断被新兴媒体侵袭与蚕食，致使传统报媒广告客户流失，用户规模不断萎缩，广告收入逐年下降。移动互联网时代，用户信息消费方式呈现出移动化、社交化与碎片化的趋势，而传统媒体尚不具备追踪用户消费习惯并深度挖掘用户数据的能力，故此也不能提供满足不同网络用户需求的个性化信息服务产品，也缺少用户能够快速进入网络的“入口”以及能够绑定用户并提升用户忠诚度的核心产品，这些因素都直接或间接的促使传统报媒在不断走向衰退与消亡。本书在新媒体扩张和传统报纸媒体衰亡的背景下研究新闻网站的缘起和意义所在，界定本书研究问题的基本概念、研究方法的科学性和技术路线设计。

第一章导论
第一节研究的缘起与选题意义
一新媒体的扩张与传统报纸媒体的衰亡
二数字化浪潮与新商业模式的再造
三选题的意义
第二节基本概念的界定
一网络外部性
二双边市场
三平台经济
第三节国内外研究综述
一国内外报业转型与新闻网站研究综述
二国内外双边市场与平台理论研究综述
第四节主要研究问题、研究方法与基本框架
一主要研究问题
二研究方法
三研究的基本框架
四研究的创新点与难点
第二章新闻网站的现状、与困境
第一节新闻网站的路径选择与生存现状
第二节新闻网站市场化发展的结构性
一体制机制：新闻网站运营的体制性约束
二信息服务：新闻网站内容的同质化
三融资渠道：新闻网站上市的资本化
四平台缺失：新闻网站平台的生态化
第三节新闻网站经营战略的困境
一核心定位摇摆：战略目标短视和用户黏性不足
二商业模式混沌：缺少可持续且稳定的盈利能力
三管理观念滞后：以“传统媒体思维”运营新媒体
四人才战略忽视：缺少运营新媒体的复合型人才
第三章新闻网站增量拓展与转型案例分析
第一节以人民网、新华网为首的全国新闻网站
一多元化拓展：强化优势资源，多渠道全覆盖
二大数据整合：以网络舆情监测为核心的数据平台
三移动化转型：以移动增值服务为增量的移动平台
第二节以浙江在线为代表的地方重点新闻网站
一浙江在线：打造自主与开放的用户集聚平台
二民情在线：打造网络问政与网络舆情引导平台
三增量拓展：以文化产业投融资平台孵化新媒体
第三节以纽约时报和华尔街日报为代表的国外新闻网站
一《纽约时报》：以深度报道原创内容为核心，构建水平型平台
二《华尔街日报》：以财经内容为核心，构建垂直型平台
第四章平台及平台经济的本质特征：无限延展性
第一节平台的分类与特征
一平台的分类
二平台的本质特征
第二节以开放平台战略建构平台生态圈
一开放平台的概念与分类
二开放平台的路径
三平台生态圈的设计、成长与创新
第三节互联网平台企业的发展趋势
一阿里巴巴：构建以电子商务为核心的平台生态系统
二聚美优品：构建以用户体验为核心的美妆团购平台
第五章基于平台生态圈推动新闻网站平台化发展
第一节颠覆性重构：以用户体验为中心提升平台黏性
一用户体验：重构互联网时代的用户忠诚度
二用户黏性：提升新闻网站体量与容量的基础
第二节破坏性创新：以互联网思维重塑业务与运营模式
一基于移动与互联网的产品/服务
二平台生态链中新闻网站的业务模式
三以互联网思维重塑新闻网站平台运营模式
第三节平台生态圈：以内容平台为核心构建平台生态系统
一用户信息需求多属行为与平台生态演化
二新闻网站平台竞争与平台定价模式
三提升平台话语权，构建多方共赢的平台生态系统
第六章基于平台大数据推动新闻网站平台化扩张
第一节基于平台大数据重构新闻网站的商业模式
一商业模式与平台商业模式
二互联网企业的平台商业模式：市场发展的逻辑
三基于平台大数据重构新闻网站的商业模式
第二节新闻网站的平台逆向整合与扩张
一新闻网站的平台逆向整合——以澎湃新闻为例
二新闻网站的平台化扩张之路
结语
参考文献
后记