本书共5章，详细讲解了新媒体广告创意、策划、执行与数字整合营销的方法。第1章为数字媒体与数字广告，包括数字媒体概述、数字广告的定义及发展、数字广告相对于传统广告的优势、数字广告的媒体选择；第2章为数字广告媒体创意技术类型和应用，包括非编程式创意技术的类型和应用、编程式创意技术的类型和应用；第3章为数字广告创意策划，包括数字广告思维、数字广告策划的基本思路和流程、品牌策略和产品定位；第4章为数字广告创意与执行，包括创意概念的提炼、创意内容扩展与架构策划、媒体传播计划的制订、创意整合营销的方式；第5章为数字广告整合营销案例分析，详细剖析了8个营销案例。
本书适合作为高等院校数字广告设计相关课程的教材，也可供数字广告设计与营销相关从业人员自学及参考。

郑龙伟
教育部授予的全国优秀指导老师
中国广告协会授予的中国优秀指导老师
广东省教育厅授予的优秀指导老师
第十届中国虎啸奖评委会委员
2018广州市“尚天河”文化季评审专家
SYB创业导师
第十一届全国大学生广告艺术大赛主视觉创作设计者
曾任职于国际4A和国内4A广告公司
服务超过50个国内外品牌
曾获得中国广告节金奖、银奖、铜奖
指导学生获得国际学生创意设计大赛、大广赛、学院奖等比赛一、二、三等奖达100多项

第1章 数字媒体与数字广告
1.1 数字媒体概述
1.1.1 数字媒体的定义和类型
1.1.2 数字媒体的传播特征
1.1.3 数字媒体的发展趋势
1.2 数字广告的定义及发展
1.2.1 数字广告的定义
1.2.2 数字广告的发展
1.3 数字广告相对于传统广告的优势
1.3.1 内容丰富
1.3.2 传播媒介多元
1.3.3 创意形式多样
1.3.4 注重用户体验和互动性
1.4 数字广告的媒体选择
1.4.1 数字媒体的选择
1.4.2 社交媒体
1.4.3 视频媒体
本章小结
思考与练习
第2章 数字广告媒体创意技术类型和应用
2.1 非编程式创意技术的类型和应用
2.1.1 二维码技术
2.1.2 互动H5技术
2.1.3 动态平面广告技术
2.1.4 动态表情技术
2.1.5 故事性微电影技术
2.1.6 互动短视频技术
2.2 编程式创意技术的类型和应用
2.2.1 AR技术
2.2.2 元宇宙虚拟数字人技术
2.2.3 互动装置技术
2.2.4 图像识别与虚拟现实技术
2.2.5 LBS定位技术
2.2.6 温度感应技术
2.2.7 重力感应技术
2.2.8 视频编程技术
2.2.9 触屏感应技术
2.2.10 小程序游戏互动技术
本章小结
思考与练习
第3章 数字广告创意策划
3.1 数字广告思维
3.1.1 “互联网+”下的广告思维
3.1.2 大数据思维
3.1.3 用户思维
3.1.4 产品思维
3.1.5 口碑即营销
3.2 数字广告策划的基本思路和流程
3.3 品牌策略和产品定位
3.3.1 品牌解读
3.3.2 产品分析
3.3.3 用户分析
3.3.4 用户洞察
本章小结
思考与练习
第4章 数字广告创意与执行
4.1 创意概念的提炼
4.1.1 创意概念的定义与思维
4.1.2 从洞察中提炼创意概念
4.2 创意内容扩展与架构策划
4.3 媒体传播计划的制订
4.3.1 品牌解读与创意概念提炼
4.3.2 第一步：创意预热
4.3.3 第二步：创意引爆
4.3.4 第三步：线下造势
4.3.5 第四步：用户共创
4.3.6 第五步：产品热销
4.4 创意整合营销的方式
4.4.1 数字媒体+创意技术整合
4.4.2 内容生产+线上线下媒体整合
4.4.3 制造话题+事件整合营销
4.4.4 跨界整合营销
4.4.5 传统媒体+创意技术整合
本章小结
思考与练习
第5章 数字广告整合营销案例分析
5.1 微信H5营销
用艺术点亮生命
腾讯公益的“小朋友”画廊
5.2 数字品牌营销一
有个阿妹想和你聊一聊
广西桔阿妹金橘
5.3 数字品牌营销二
好靓仔好靓女月饼
陶陶居跨界月饼
5.4 电商直播数字整合营销
麦镇豪个人自媒体营销
个人品牌内容生产
5.5 系列微电影营销
爱不停炖
小熊电器数字营销
5.6 数字广告之整合营销全案
酷狗音乐
致不易青年
5.7 九黎——数字虚拟人物整合营销
九黎
虚拟人物引领潮流
5.8 梦照红楼——玩味东方香膏产品数字整合营销（AR体验
梦照红楼
玩味东方香膏产品
本章小结
思考与练习