本书从实战出发，以理论与实践的有机结合为基本原则，力求充分体现网络营销教材的前沿性、实用性与创新性。全书共分4个项目16个任务，介绍了网络调研方法、网络营销策略（包含网络产品策略、网络价格策略和网络促销策略），着重讲解网络营销的策划与实施，以帮助读者达成学以致用的目的，最后介绍了网络营销的效果评估，以便读者能够根据最终效果，改进和提高网络营销技能。
本书适合作为高等职业院校电子商务、信息管理、市场营销、工商管理等专业的教材也可供企业工作人员学习。

项目一 网络市场分析
任务一 网络调研
任务二 网络营销环境分析
任务三 网络消费者分析
任务四 网络市场细分与定位
项目二 网络营销策略
任务一 网络产品策略
任务二 网络价格策略
任务三 建立网络直销渠道
任务四 网络促销策略
项目三 网络营销策划与实施
任务一 制定网络营销策划案
任务二 搜索引擎营销策划与实施
任务三 微信营销策划与实施
任务四 微信公众号策划与实施
任务五 微博营销策划与实施
任务六 社群营销策划与实施
任务七 直播电商策划与实施
任务八 短视频营销策划与实施
项目四 网络营销效果评估
任务一 评估网络广告效果
任务二 评估网络营销效果
参考文献