《营销策划理论与实务》从两方面阐述营销策划的基本理论和实战方法，包括营销策划的基础理论、基本程序及技术方法、营销策划在企业各个领域包括在某些专项策划中的实战应用。本教材吸收现代企业管理、市场营销、广告学、创造学等众多学科知识，同时借鉴近期新营销策划研究成果和大量策划案例，全方位地揭示了现代企业经营管理及营销人才成功的基本策略。教材适用于普通高等院校经济管理类专业学生。教材内容包括营销策划概述、营销策划的基本原理和方法、营销策划书写作、产品策划、品牌策划等。

《营销策划理论与实务》从两方面阐述营销策划的基本理论和实战方法，包括营销策划的基础理论、基本程序及技术方法、营销策划在企业各个领域包括在某些专项策划中的实战应用。本教材吸收现代企业管理、市场营销、广告学、创造学等众多学科知识，同时借鉴近期新营销策划研究成果和大量策划案例，全方位地揭示了现代企业经营管理及营销人才成功的基本策略。教材适用于普通高等院校经济管理类专业学生。教材内容包括营销策划概述、营销策划的基本原理和方法、营销策划书写作、产品策划、品牌策划等。

第一章营销策划概述
第一节认识营销策划
第二节营销策划基本流程
第三节营销策划行业与职业
第二章营销策划基础
第一节营销策划的原则与类型
第二节营销策划的方法和策略
第三节营销策划的创意
第三章营销策划书写作
第一节营销策划书概述
第二节营销策划书的结构和内容
第三节营销策划书撰写技巧和制作
第四章产品策划
第一节产品策划概述
第二节产品组合策划
第三节新产品策划
第四节产品包装策划
第五章品牌策划
第一节认识品牌策划
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