本书科学、全面、系统地描述了普通人打造个人品牌、个体创业及私域流量变现的全流程操作，总结了成为超级个体的十大能力，并有详细的实战案例，还结合人工智能，赋能超级个体降本增效，是通往超级个体之路的实用指南。让每个人都看到成为超级个体的可能性。它从多个角度分析了超级个体的崛起，它强调了超级个体所具备的独特能力和素质，如认知力、定位力、内容力等。

刘芳，国内多家知名新零售、新消费商业媒体专栏作者。
吴晓波频道、890新商学、新匠人新国货促进会线上+线下特邀私域流量分享导师。
先后于知名零售连锁企业美宜佳便利店、B2B互联网企业分别任人力资源、品牌传播、市场营销、平台运营等部门负责人、B2B互联网企业合伙人。
2013—2017年带领团队操盘美宜佳便利店千万级C端私域流量，并打造多篇阅读量10万+爆款内容。
带领团队操盘有行业影响力的线上+线下一体化营销活动，并被收录于秋叶著《个人品牌7堂课》一书中作为行业案例展示。
为100+企业家和创始人提供个人品牌打造及私域流量构建的咨询服务，打造多个视频号、小红书爆款涨粉内容。
2021 DiD Award（东莞杯）国际工业设计大赛特邀“设计孵化营荣誉导师”，为众多国内知名参赛企业培训新消费品私域流量。

第一章 认知力：成为超级个体的财富法则
1.1 认识财富：选择单一，如何提升个体对抗风险的能力
1.2 建立目标：左右摇摆，一套方法让我们排除影响目标的杂念
1.3 躬身入局：不亲自下场参与，我们永远摸不到财富的门
1.4 持续行动：想得多做得少，一成不变的人生要如何取得突破
1.5 个人IP：让我们成为同赛道中的佼佼者
第二章 定位力：找到我们擅长且离钱近的优势
2.1 找到长板：明确自己的优势，蓄势起飞，所向披靡
2.2 确定标签：精准提炼标签，让我们的价值一目了然
2.3 起好名字：一个好名字，能带来百万价值
2.4 打造人设：好人设不是装出来的，是踏实做出来的
2.5 品牌故事：写出有共鸣力与带货力的个人IP故事
第三章 内容力：做出他人愿意买单的优质内容
3.1 内容要素：在内容中注入情感元素与强互动性
3.2 把握热点：植入热点信息，成为超强吸睛内容
3.3 内容变现：将内容转化成实际的商业收益
3.4 打造内容：四个角度让我们做出好内容
第四章 流量力：构建我们超稳收入盘的流量池
4.1 建立公域：布局公域平台，让新流量源源不断
4.2 建立私域：运营私域流量，让用户持续产生价值
4.3 活动引流：设计参与感，强化体验感，产生价值感
4.4 私域社群：社群是构建私域流量池的关键环节
4.5 经营朋友圈：打造人设，请深耕朋友圈这个展现场
第五章 产品力：为用户提供有效的解决方案
5.1 找到用户：厘清我们为什么样的用户提供解决方案
5.2 打造爆款：做出让用户尖叫并买单的好产品
5.3 制定价格：限度满足消费需求且保障盈利
5.4 产品链条：延长产品生命周期，持续升级我们的解决方案
第六章 影响力：持续积累影响更多人的能量
6.1 专业升级：提升专业能力，高手一根针顶破天
6.2 做大事件：一呼百应，做出让他人惊艳的大事件
6.3 敢花大钱：花大钱入高质量圈子，让我们获得高势能加持
6.4 链接牛人：做一个靠谱且有价值的人，让牛人也为我们背书
6.5 结交盟友：获得一群可以支撑我们做大事件的朋友
第七章 成交力：打造迎接更多财富的成交转化能力
7.1 成交心法：三个底层逻辑，打造我们的成交力
7.2 销售秘籍：一套极简的销售流程助你轻松实现销售
7.3 “睡”后收益：设定用户自动成交路径，让收益源源不断
7.4 招商绝招：让更多的人加入我们的事业，放大财富成果
第八章 领导力：凝聚一群人，猛干一件事
8.1 找到伙伴：筛选志同道合的伙伴，做对的事
8.2 感召能力：凝聚人心，朝着同一个目标前进
8.3 团队建设：提升团队的综合能力
8.4 合伙人机制：约法三章，制定合伙人进退机制
第九章 智能力：借助AI降本增效
9.1 精准受众：AI帮助我们精准定位用户群体
9.2 营销策划：AI帮助我们设计营销策划方案
9.3 撰写文案：AI帮助我们撰写各类营销运营文案
9.4 经营决策：AI帮助我们进行高效决策
第十章 变现力：培养完整的流量变现能力
10.1 书籍课程变现
10.2 咨询服务变现
10.3 社交媒体变现
10.4 产品销售变现
10.5 品牌合作变现
后记

未来，每个人都有机会
成为超级个体
“我的未来在哪里？”
每个对自己有期待的人
，都一定问过自己这个问题
。有的人可以很快得到答案
，但大部分人却长期处于迷
茫、困顿中。
但是，当我们翻开这本
书时，我们也许会看到颠覆
我们固有认知的内容。
先讲三个小案例。
案例1：我的一个朋友，
在某个软件论坛中是大神级
的人物，拥有强大的号召力
，只要他组织线下活动，每
次都应者云集。此外，他还
有自媒体、培训、咨询、开
发项目等一应业务。但就是
这样一个在软件领域颇有声
誉的人，在参加我组织的一
个营销领域的活动时，居然
没有一个人认识他。
案例2：我有一个朋友叫
王艺霖，在亲子教育领域出
版了十几本书，尤其擅长帮
助家庭处理孩子青春期的问
题。但是我在认识她之前，
完全不知道这个领域里面还
有这样的专业人士。
案例3：我在零售快消品
行业有十多年的从业经验，
从0到1操盘了国内Top1连
锁便利店品牌的千万级私域
流量和社交电商，是多个在
零售快消领域有影响力的商
业媒体的特邀专栏作者，也
是中国连锁经营协会新媒体
营销专家、中国零售圈大会
专家组的特邀高级顾问。在
这个圈层我颇有认知度，但
如果跳出这个圈层，转到其
他的领域，可能就没人知道
我是谁了。也正是因为意识
到了圈层封闭性的问题，我
才在2022年出版了上市即
斩获京东、当当七榜第一的
《流量变现：27个高转化的
营销经典案例》一书。凭借
此书，我正式进入了知识付
费领域，也逐步破圈，获得
了更多圈外人的认识与了解
。
其实像这样的例子数不
胜数，尤其在我后续开展了
为个体提供个人IP打造和创
业的咨询业务后，我发现，
我的身边有太多在特定领域
中专业度、知名度都很高，
但跨出自己的圈层就没有人
认识的人。
在某个圈层很有影响力
和话语权，但在别的圈层却
无人认识，这是很正常的，
因为每个圈层都有它的边界
。如上面提到的案例，无论
是我的这些朋友，还是我自
己，其实都是特定圈层“具
有一定个人IP影响力的超级
个体”。随着社会的进步与
发展，我们即将迎来超级个
体时代。
那么：
何为超级个体？
打造个人IP与成为超级
个体之间到底有什么共性和
区别？
超级个体是如何成为一
种新的个体经济形态的？
为什么说每个领域都有
自己的超级个体？走部的会
林得
以超级个体为核心的新
个体经济形态是如何实现变
现的？
…………
要解释这一系列的概念
，回答这一系列的疑问，我
们就得先了解，现在的环境
发生了哪些变化，才让一个
个“超级个体”登上了时代的
大舞台。
传统的个体就业观念遇
挑战
一直以来，父母对我的
教育和择业观念是，希望我
能够找一份工作，永远干下
去，每个月按时领工资，最
好不要有任何的变数。相信
这和大多数人的情况是一样
的：父母对孩子的期待，无
外乎一个字一一稳。
但是，我的发展路径和
他们所期待的发展路径完全
不一样：工作两年之后就开
始创业，后来开始打造自己
的个人IP、写专栏、出书、
被各大行业平台和知名企业
邀请做分享，陆续有了自己
的知识付费产品，更有了一
批追随的学员、读者、粉丝
，例如，被890新商学、樊
登、有赞、腾讯会议等大平
台邀请，被零售连锁行业协
会授予专家和高级顾问证书
，开始破圈且有了更高的影
响力等。这导致父母完全看
不懂我的发展路数，因为这
和他们认知中的好好读书、
稳定就业、安生过日子实在
相距太远了。
……
如何阅读本书
我在写这本书的时候，
一直在思考要尽量降低大家
的阅读难度。所以，在阅读
这本书之前，我建议读者朋
友先记住“个体变现金字塔
模型”（见图0-1），从这个
模型人手，就能理解整本书
的逻辑和框架了。
认知力和定位力是成为
一名超级个体最基础的能力
。
想要成为专业的个体，
必须具备内容力、流量力和
产品力。
想要成为真正意义上的
超级个体，你必须具备影响
力、成交力和领导力。
如果要放大超级个体的
效率和效益，你还必须具备
智能力和变现力。
把这个模型看明白，大
家在阅读这本书的时候就会
觉得非常轻松。
写到这里，本书的底层
思考逻辑和框架已介绍完毕
，我也希望这样的思考能够
帮助读者朋友们对个人IP、
超级个体及新个体经济，有
一个全面的了解。
在写作期间，我涉猎了
众多的学科领域，也借鉴了
多个案例，其中大部分是我
们轻创营社群中会员的案例
，也有一些其他超级个体的
案例。如有未尽之处，请各
位会员朋友、读者朋友多多
包涵。
如果涉及你的权益，请
与我联系，添加个人微信（
fairy158158或Ifjxls158），
亦可关注我的微信公众号“
刘芳在想”（xlslf158）或同
名微信视频号，本书中承诺
的资料包和相关表格也会发
给你。
开卷有益，愿这本书能
给当下的你注入能量，帮助
你打破个人发展的瓶颈，打
开一个

这些能力使人们能够在激烈的竞争中脱颖而出。这是一本非常值得一读的书籍，它不仅可以帮助读者了解超级个体的崛起过程和重要性，还可以为他们提供成为超级个体的实用建议和指导。
适合创业者、IP人、营销运营人、电商人、新媒体人、副业人、职场人的实用变现指南。

说点感性的。
这本书的创作源于自己
追求成为一个超级个体的探
索。在探索的过程中，我躬
身人局，经历了挑战，忍受
了孤独，但也拿到了结果，
这本书当中的每一个点，都
是我自己及辅导过的咨询者
经历过的，是有实战基础的
，并非空穴来风。
想写这本书，是因为我
看到太多来找我的朋友满心
满眼的困惑、迷茫，我想帮
助更多陷于发展困顿中的朋
友，让他们可以在竞争激烈
的市场中脱颖而出，建立个
人IP，成为各领域中的超级
个体，实现个体的成功。通
过出书让更多人看到我的方
法，是最高效的方式。
个体想要打破发展瓶颈
获得成功，不仅需要拥有超
强的专业能力，还需要多项
能力的综合。在本书中我为
大家提炼了十大高维能力，
如果你具备了这些能力，你
就能够更好地厘清自己的发
展方向、获得更强的竞争优
势。
但是，是不是每个人都
能成为超级个体呢？答案当
然是：不一定。
可为什么这本书仍然非
常值得推荐给所有的朋友学
习呢？这跟我们在读书的时
候要学数学，工作的时候不
一定会用到数学是一样的道
理，可就算工作中用不到，
难道我们就可以说数学毫无
作用吗？至少我们还得用到
最基本的加减乘除。
学习就是这样，不是线
性的，而是网状的。你今天
所学的所有东西，都会在未
来某一天突然打通自己一直
困惑的点，让你的整个思考
系统畅通起来。
是的，我们并不一定都
要成为超级个体，但我们可
以吸收这本书当中十大高维
能力的思维和做法，如果你
能够把它们应用好，相信你
会在自己的领域中成为一个
非常优秀且充满竞争优势的
人，至少，你一定会比很多
人看得更远、走得更快、行
得更稳。
成功不是一蹴而就的。
在追求个人发展的道路上，
我们一定会遇到挫折、困难
和失败。只有不断学习、不
断反思、不断迭代、不断升
级自己思考与行动系统的人
，才能在逆境中崛起并取得
突破。
那这本书是否也适合B端
的朋友们？当然。因为这本
书的底层逻辑，就是商业的
逻辑：定位、品牌、营销、
传播、管理、销售等，在这
本书中都能找到它们的影子
，只不过对它们的表达更加
个体化，以便让普通人读得
懂。例如，如何买菜更省钱
？如何干家务更省力？如何
让孩子学习更高效……我们
生活的世界，处处有商业的
缩影。
而且这本书不是空中的
亭台楼阁，不是只能看不能
摸的，书中不但给了大家鸡
汤，也给了方法，更给了勺
子，让大家喝得到、有营养
。
我要感谢所有在这本书
背后默默付出的人，包括我
的家人、编辑、朋友和支持
者。没有大家的帮助和支持
，这本书也无法完成。
感谢我最爱的家人，因
为有了你们的支持，我才能
在没有任何后顾之忧的情况
下专注创作。
感谢电子工业出版社的
雅琳老师，以及图书策划人
，也是本书的引荐人晴山老
师。和两位老师合作的过程
当中，我认识到了什么是专
业的出版人。
感谢秋叶大叔和李海峰
老师，两位老师也是我成长
路上重要的引路人。在每个
人生阶段遇到一个重要的领
路人真的非常重要，可以让
我们少撞南墙。
感谢我的好朋友苏禾，
本来这本书我们要合著，但
出于多种原因未能实现。但
是，她仍然在本书的选题和
目录部分给了许多重要的建
议，对此我十分感谢。
感谢我的几位好朋友，
张小桃、连芳菲、赛美、于
木鱼，对于你们给我的支持
，我心中满满都是感激。
感谢我的好朋友艾志华
、吴铭斌、吴波、陈文欢、
李纲领、郭亮、黎嘉怡、郭
瑜华、刘峰、马莎、王联金
、涂新山、陈海宾、曹光银
。从第一本书到第二本书，
大家见证了我的成长，也给
予了我无数的帮助。
感谢我的老领导和老同
事冯盘江、刘云、胡秋育、
张茂盛、李锋德、韦慧勇、
冯伟伦、黄秀芬、祁铱雯、
邱秀玲、袁柱森、门书光、
马玉、陆莹莹，你们见证了
我的一路成长。
感谢《新经销》的赵波
总编、《零售圈》的宋九亮
总编、《联商网》的周勇老
师、中国连锁经营协会王洪
涛秘书长、中国连锁经营协
会凌力老师、广东省连锁经
营协会樊飞飞秘书长。
感谢所有为图书提供案
例的好朋友们（书中有提名
，此处不再赘述），你们对
我的帮助和支持，我都一一
记得。
感谢我们轻创营社群的
朋友们，征得大家同意，有
些朋友愿意在这本书当中展
示自己的名字，分别有：坤
坤、小蒙、琴小兽、刘十二
、七青、字美美、陆颖、米
瞬、红老师、李耀、晋晋、
红玉、容容、李先玉、于萧
寒、懿心一意、朵拉、木目
心、李向阳、华丽得冒险、
龙泓君、古玥、静嘉、石丽
红、王凤梅、墨梅、曹海琴
、KK、张缘起、王若冰、
晶晶、凌风、张茜、田晶、
香佩、远九、焦法德、陈倩
、云梦、吕江、黎文娟、琳
琳、董伯懿、laoyouji、海
涵、自由的海星、高炎炎（
霖轩）、辰妈、陈岩、晓朋
、唏唏、何味珊、春天、
Nina、汤月月、杨少辉、小
黎、莉莉、蜗牛哥、龙梓煊
、闻闻。
还有许多我们轻创营社
群的朋

刘芳老师拥有B端工作经
历，有把自己的积累变成个
人品牌的支撑。在这本书里
，她把自己对普通人事业发
展与财富积累的认知做了全
面的分享，能让一个新手理
解如何建立目标，用系统的
方法持续行动，突破个体发
展的瓶颈，最终在自己的围
层中成为有影响力的超级个
体并带动自己事业的发展与
上升。只要你想寻求个体成
长，就能在刘芳老师的这本
书中找到一个个真实的案例
与具体的打法。
——秋叶 秋叶品牌、秋
叶PPT创始人
看到这本书的书名，有
些人就想跳起来battle一下
，但读完书很多人会很服气
。这本书给你框架，给你路
径，给你案例，教你落地，
重要的是让你增加心力，学
会思考，努力让自己在成为
超级个体路上走得更好。
——李海峰 影响力作家
及畅销书出品人
作为推荐人，我想对读
者朋友说三句话：刘芳老师
创业经验丰富，做人很有水
平，语言饱含智慧她的这本
《人人都是超级个体》，参
考价值极大，里面的方法“
相当值钱”；如果你想要大
幅升级自己的影响力，并获
得不错的收入，你一定要好
好阅读这本书，相信我，你
会有很大的收获。
——剽悍一只猫 个人品
牌顾问《一年顶十年》作者
《人人都是超级个体》
是一本极具启发性的书，它
从多个角度分析了超级个体
的崛起，它强调了超级个体
所具备的独特能力和素质，
如认知力、定位力、内容力
等。这些能力使人们能够在
激烈的竞争中脱颖而出。这
是一本非常值得一读的书籍
，它不仅可以帮助读者了解
超级个体的崛起过程和重要
性，还可以为他们提供成为
超级个体的实用建议和指导
。
——宋九亮 零售圈创始
人
唯有深耕，才能获得大
地馈赠；只有持续，才会成
为超级个体。刘芳老师用大
量真实的案例和系统的理论
呈现，让每个个体都能找到
“腾蛟起凤”的方法，手握“
紫电青霜”的独有武器，成
就独特而有成就的你。推荐
读者们阅读本书。刘芳老师
的每本书，都在我的精读书
目中。
——连芳菲 深圳之窗总
编辑、凯歌公关联合创始人

超级个体是未来的发展趋势，但是仍然有人意识不到这一趋势会给自已己带来哪些机遇。
要回答这个问题，得回到人的心智模式上。我给大家举一个例子，这个问题可能就更具象了。
在寒冷刺骨的冬天，有一个人掉进了旋涡中，按照正常的逻辑来说，如果几分钟之内他没办法从旋涡中游出来，那他基本就没救了。在旋涡中，人会下意识地想挣脱旋涡往岸边游，但实际上每游出几米，人就会被旋涡重新吸回去。不久，旋涡中的人就丧生了。随后，我们会看到旋涡把冰冷的尸体推到了岸边。
为什么人在旋涡中竭尽全力想要游出来却做不到，可在放弃抵抗之后这么短的时间之内就被推回了岸边呢？这是因为，会游泳的人只习惯在平静的水城里面游泳，那里没有旋涡，所以当他们在旋涡中时，他们也如往常一样不断地游，可结果是越游越远，越游越累，越游越离不开旋涡。人在旋涡中要想自救成功，就一定得保持镇静，调整好呼吸，集中精力，让身体平仰在水面上，以加大着水面积，之后快速离开旋涡。
可见，是这固有的游泳心智模式害死了人。
同样，当我们过于习惯两点一线的生活时，我们也就形成了一种固有的心智模式，认为生活就是这样的，没有更好的方式和选择了。当社会环境有变化的时候，这种心智模式根本起不了作用。N
例如，在经济困难时期，很多的企业会通过裁员自救，而这个时候最惨的莫过于那些一直抱着固有心智模式的人，他们可能在舒适圈中待久了，很难接受变化，也想不到用更好的方式去面对未来的发展。这种心智模式越固定，人就越难从“旋涡”当中游出来。
所以个人发展遇到瓶颈，有一个非常重要的原因，就是被固有的心智模式禁铜住了。
可是在未来的时代，若我们仍然用固有的心智模式行立于世，不具备弹性适应环境变化的能力，又该如何面对A1、大数据等先进科学技术带来的挑战呢？ChatGPT掀起了一场AI变革，让很多人很恐慌，如写文案、画设计图的人就很担心自己会失业。在我写这本书的时候，已经有许多企业开始裁减画师、文案、设计等岗位的人员了。
人会在固有的心智模式下追求100%的安全感。其实，当我们去追求100%的安全感的时候，我们就更加把自己困在了原地，洪流一来，反而更不安全了，因为我们已经失去了应对变化的能力。
现在的企业寿命越来越短，而人却活得越来越久，2021年，中经数据统计，现代人的平均寿命能达到78.2岁。以前的企业员工用自己的忠诚来换取自己的安全，但现在，企业的变数越来越大，人们必须通过提升自己应对环境变化的能力来换取自己想要的安全感。
理解了这些，如果你想要打造自己的个人IP，成为超级个体，获得财富提升，要遵循哪些财富法则呢？
以下5点非常重要，也是本章的重点。
（1）认识财富。要成为超级个体，应该如何树立正确的财富观？ （2）建立目标。没有目标的人生，就像在海上失去了灯塔指引的船，只能盲目漂泊，也只会离我们想要实现的财富目标越来越远。
（3）躬身入局。站在门外，永远不知道门里面的人在做什么。想要改变自己的认知和提升获取财富的能力，就一定要尝试进门亲自参与了解。相信我们看到的，而不是相信我们听到的。
（4）持续行动。所有事情推进不顺，真正的问题产生于行动过程。有些人看起来聪明至极、认知很强，但行动力太弱了。能做起来的，往往不是这些聪明人，而是那些听完就行动，然后在行动中反思、发现更合适做法的人。
（5）个人IP。每个人都应该有在自己的圈层打造个人IP的意识，通过个人IP放大自己在圈层的影响力。有影响力，我们就拥有了流量和财富增值的机会，也就能成为同赛道中具有差异化且能脱颖而出的人。
这5个重点，我们接下来一一分析。
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