移动互联网时代，广告营销行业发生了天翻地覆的变革。为了帮助广大从业者洞察行业本质，学习经典方法，本书以时间为线索，回顾了全球广告营销行业历代大师的思想，并配以经典案例进行深度分析。本书语言生动，故事性较强，能帮助读者轻松了解行业精髓，提升业务实操能力。
本书适合广告营销行业的策划师、设计师、文案及创业者阅读。

赵义
资深策划人，先后毕业于四川省服装艺术学校、西安工程大学。
从事品牌策划和文化传播事业19年，服务本土品牌数十家。擅长将传统文化与现代品牌理念相结合，创造出独特的品牌价值。同时，也热衷于整理知识、分享心得，已撰写多篇高质量文章，人选站酷网、数英网年度文章榜。
现为集义品牌策划策略总监，集义文化战略自媒体主理人。

01 广告行业的初生
02 拉斯克尔：寻求广告的真谛
03 约翰·肯尼迪：纸上推销术
04 霍普金斯：科学的广告
05 罗瑟·瑞夫斯：USP独特销售主张
06 李奥·贝纳：与生俱来的戏剧性
07 奧格威：让品牌坐上头等舱
08 伯恩巴克：创意革命的巅峰
09 乔治·路易斯：说定位是屁的广告狂人
10 里斯与特劳特：定位的前世今生
11 科特勒：“STP+4P”营销体系
12 迈克尔·波特：竞争战略之道
13 唐·舒尔茨：IMC整合营销传播
14 小马里恩·哈珀的广告帝国
15 可乐大战引发的品牌思想争鸣
16 耐克背后的文化战略
17 智威汤逊：广告业的活化石
18 互动的时代
19 中国广告的崛起

在广告营销界，“历史”
常常为人所不齿，人们往往
都在关注“未来”。然而，掌
握一个事物的基本规律，最
好的入门方法，一个是分门
别类，另一个便是知晓它发
展的历史。
对于广大品牌、营销、
广告、策划行业的人员来说
，了解广告营销史是很有必
要的。但大多数广告营销史
方面的书籍都不太人性化。
更直接的方法是将广告营销
历代大师的名著，从古读到
今，只是很费时。好在我从
工作的第二年就开始这样做
了，笨拙地花了十五年时间
，也算将所有能买到的广告
名著读了个遍。结合工作中
的见识与心得，现在试图理
出一个思想传承脉络清晰的
广告营销史，将从过去到现
在的广告营销思想传承说个
明白！
为什么很多讲广告史的
书说得不明白呢？除了表述
技法之外，更多的是因为没
有说清楚时代背景，让现在
的读者不能代入当时的环境
，始终是个局外人，自然就
不能理解为什么现在看来不
值一提的某种概念在当时却
如此轰动！
需要说明的是，思想和
物质是发展的两极，互为推
动力，争论是思想推动物质
，还是物质推动思想，是没
有意义的。但了解一些大家
普遍不太关注的行业物质基
础，对广告营销思想史的理
解是非常必要的。
营销在最初有两个支柱
，一个是各个地方有可以销
售产品的商店，另一个是各
个地方有可以发布产品广告
的媒体。这里我们先从媒体
说起。大众媒体是广告营销
行业兴起的物质基础，大众
传播的媒介物质从开始到现
在有三次大飞跃。
第一次是报纸的普及。
在报纸媒体大热的19世
纪30年代之前，广告仅仅是
一种近距离的贩卖昭示，比
如远古中国的游街货郎，又
如城乡商行的招牌与旗帜，
或如店铺的精美橱窗。与远
古中国类似，据《丰裕的寓
言》描述：欧美广告最早起
源于秘方药的推销，一些卖
秘方药的小贩把药推销给女
人时会采取各种夸张和故作
神秘的手段。这种情况一直
延续到我们这个时代。
但这些原始的广告形态
无论如何具有引诱性，都有
一条无法逾越的障碍，那就
是时空限制。
当然不是说要古人穿越
时空，而是说无论商品如何
高大上，都无法在极短的时
间内，让全城或全省或全国
的人知晓。所以，报纸媒体
——特别是廉价报纸媒体首
先在北美大热，让商品信息
能在一天内传遍全国大街小
巷。而在此之前，商家要想
在店铺之外传播，还只能一
家一户地推销。报纸的出现
，使广告业终于有了远程武
器，推广效力大增，现代广
告业由此开端。
第二次是电视的普及。
摩尔斯创造性地把二进
制与电结合在一起，发明了
摩尔斯电码。这一举攻破了
当时科学家抓破头皮都没解
决的如何靠电传输信息的超
级难题，从此，电报得到快
速普及。随后而来的广播，
则让电波信号首次成为大众
媒体，而之后的电视更是成
了信息传播的流量之王。天
为先有广播，然后才有图像
的广播（电视），所以早期
的很多电视台的名称叫作某
某广播公司，如NBC（全美
广播公司）、CBS（哥伦比
亚广播公司）、BBC（英国
广播公司）……
第三次自然是互联网的
普及。
互联网的出现，改变了
信息传播的方式：从广撒网
到精准投放从单向传播变成
了双向互动。互联网对营销
传播的变革是个大课题后面
还会详细叙述。
现在，轮到广告营销史
的历代大师们出场了。