本教材遵循项目课程开发程序，以真实的国际营销业务流程（工作流程）为主线进行教材内容设计，将工作中的职业能力转化为以“工作过程导向”内容体系，并根据职业能力培养的需要，重组和整合知识内容，对教材内容实施宏观设计，实现“项目引领、任务驱动”，主要包括国际营销理念、国际营销调研、国际营销环境分析、国际目标市场选择、国际营销战略、国际营销产品策略、国际营销价格策略、国际营销分销策略等内容。

模块一 国际营销认知
项目一 国际营销认知理论与实训 2
任务一 国际市场营销内涵解读 4
任务二 国际营销观念变革 6
任务三 国际市场营销动因 8
模块二 国际市场机会分析
项目二 国际营销调研理论与实训 18
任务一 国际营销调研总览 20
任务二 设计国际营销调研方案 24
任务三 设计国际营销调研问卷 30
任务四 撰写国际营销调研报告 33
项目三 国际营销环境分析理论与实训
任务一 国际营销环境概览 42
任务二 国际营销人口与自然环境 45
任务三 国际营销政治与法律环境 47
任务四 国际营销经济环境 50
任务五 国际营销社会文化环境 51
模块三 国际营销战略规划
项目四 国际目标市场选择理论与实训 60
任务一 国际市场细分内涵解读 62
任务二 国际市场细分标准 63
任务三 国际目标市场选择 64
任务四 国际市场定位 68
项目五 国际营销战略理论与实训 74
任务一 国际目标市场进入战略 77
任务二 国际目标市场发展战略 81
任务三 国际目标市场竞争战略 84
模块四 国际营销策略制定
项目六 国际营销产品策略理论与实训 98
任务一 国际市场产品设计决策 100
任务二 国际产品组合策略 104
任务三 国际市场新产品开发决策 107
任务四 国际品牌决策 115
项目七 国际营销价格策略理论与实训 124
任务一 影响国际市场产品定价的因素 126
任务二 国际市场定价方法 131
任务三 国际市场定价策略 133
项目八 国际营销分销策略理论与实训 142
任务一 国际分销渠道设计 144
任务二 国际中间商选择 146
任务三 国际分销渠道决策 150
任务四 国际分销渠道管理 153
项目九 国际营销促销策略理论与实训 163
任务一 国际促销组合 166
任务二 国际人员推销策略 167
任务三 国际广告促销策略 170
任务四 国际营业推广策略分类 174
任务五 国际公共关系策略 175
模块五 国际市场营销管理
项目十 国际营销管理理论与实训 184
任务一 国际市场营销计划 186
任务二 国际市场营销组织 190
任务三 国际市场营销控制 195
参考文献 205