1. 重点突出绿色低碳和安全政策下的策划理念，融入思政内容，通过案例引导学生策划时要有绿色低碳环保意识、有文化自信。
2. 帮助让读者构建起完整的活动策划知识体系，能区分不同类型活动的具体策划方法。
3. 根据主编多年教学经验，融合会展业专家和学者长期积累的经验，吸收了会展行业、会展研究机构的新见解和实际案例，更为直观地给学生以指导，较符合案例教学的特点。

本书首先结合会展的产业政策和绿色低碳发展政策，突出会展活动策划的大局意识和绿色环保意识，思政育人；其次通过引入近期新经典案例，深入解读会展活动策划知识体系，力求让读者明确会展活动策划的基础理论知识和策划方法；最后通过实务篇巩固展览会、会议活动、演艺活动和节事活动等主要活动类型的策划流程和方法。
全书内容分政策篇、理论篇及实务篇三篇共十一章。政策篇主要包含会展产业发展政策、绿色低碳政策与安全政策；理论篇包含了一般活动策划的原理、流程和方法；实务篇包含展览会策划、会议活动策划、演艺活动策划、节事活动策划以及会展活动预算与评估。读者可以从理论到实践，不断融会贯通活动策划的理论知识和实践技能。
本书可作为高等院校会展相关专业的教材，也适合会展从业人员参考学习。

上篇  政策篇
第一章  会展产业发展政策\t002
第一节  会展产业发展规划\t003
一、会展产业发展目标与发展定位\t003
二、会展产业发展重点任务\t006
三、会展产业发展保障政策\t009
四、会展产业管理体制\t011
第二节  会展活动管理办法\t012
一、会展活动管理依据\t012
二、会展活动管理内容\t013
第二章  绿色低碳政策与安全政策\t019
第一节  可持续发展理念与战略\t020
一、绿色经济、低碳经济与可持续发展\t020
二、我国可持续发展实践与创新\t021
三、会展业的影响与可持续发展路径\t022
第二节  国内外可持续会展政策\t023
一、会展业发达国家的可持续会展政策\t024
二、重要国际机构发布的可持续会展政策\t024
三、我国绿色低碳会展政策\t025
第三节  会展安全问题与安全政策\t029
一、会展安全问题的行业特点\t029
二、我国会展安全政策\t030
三、会展安全问题情形与展望\t032

中篇  理论篇
第三章  会展活动策划概述\t036
第一节  会展活动的概念及特点\t037
一、会展活动的概念\t037
二、会展活动的特点\t038
三、会展活动的基本类型\t041
第二节  会展活动策划的理论基础\t044
一、会展活动的产业结构\t044
二、会展产业空间集聚理论\t045
三、会展行为经济理论\t046
四、策划的常见理念\t046
第三节  会展活动策划的内涵与原则\t048
一、会展活动策划的内涵\t048
二、会展活动策划的核心内容\t052
三、会展活动策划的技术路线与流程\t053
四、会展活动策划的原则与要点\t056
五、会展活动策划的常用方法\t059
第四章  会展市场调研与分析\t062
第一节  会展市场调研概述\t063
一、会展市场调研的功能和内涵\t063
二、会展市场调研的提供者\t064
三、会展市场调研的需求者\t064
第二节  会展市场调研的类型和内容\t065
一、按活动类型与调研目的划分\t066
二、按主体用途和项目周期划分\t067
第三节  会展市场调研的过程、方法和途径\t070
一、市场调研的过程\t070
二、市场调研的方法\t071
三、市场调研的途径\t074
第四节  会展活动项目可行性分析\t075
一、会展活动项目立项分析的内容\t075
二、会展项目可行性分析的内涵和作用\t078
三、会展项目可行性分析的步骤和工作重点\t079
四、会展项目可行性分析报告的内容\t080
第五章  会展活动的目标与主题策划\t083
第一节  活动需求分析\t084
一、会展活动的参与主体\t084
二、参与主体的动机与需求\t085
三、参与主体需要的信息\t086
第二节  会展活动目标\t087
一、会展活动目标的概念\t088
二、会展活动目标的分类\t088
三、会展活动目标的确定\t090
第三节  会展活动的选题\t091
一、会展活动的主题\t091
二、会展活动主题的确定\t092
三、会展活动主题的提炼方法\t095
四、新兴会展活动题材发展趋势分析\t098
第六章  会展活动宣传推广策划\t101
第一节  会展活动整体宣传推广计划\t102
一、会展活动宣传推广的特点\t102
二、会展活动宣传推广的步骤\t103
第二节  会展活动宣传推广的实施方式\t105
一、会展活动宣传与推广的内容\t105
二、会展活动宣传与推广的手段\t106
三、影响宣传推广方式组合的因素\t110

下篇  实务篇
第七章  展览会策划\t114
第一节  展览会概述\t115
一、展览会的定义\t115
二、展览会的分类\t115
三、中国展览会主要发展模式\t117
第二节  展览会市场调研与立项策划\t118
一、市场调研和选题构思\t118
二、可行性分析\t120
三、展会项目立项策划\t122
第三节  展览会招展策划\t125
一、建立目标参展商数据库\t125
二、划分展区和展位\t126
三、确定招展价格\t130
四、编制招展函\t133
五、制定招展方案\t135
六、编制参展商手册\t139
第四节  展览会招商与宣传推广策划\t141
一、展览会招商的对象\t141
二、展览会宣传推广\t142
第五节  编制展览会项目预算\t147
一、展览会的预算\t147
二、展会盈亏平衡分析\t152
第八章  会议活动策划\t156
第一节  会议内涵和会议活动策划的基本内容\t157
一、会议的内涵\t157
二、会议类型\t158
三、会议活动策划的基本任务\t164
第二节  会议活动设计与会场布置\t173
一、会议活动设计\t174
二、会场布置\t179
三、会场注意事项及突发事件对策\t183
四、会议日程安排设计\t185
第三节  会议活动策划的相关事务\t186
一、会议相关材料\t186
二、文化体验活动\t187
三、纪念礼品\t190
四、影像记录\t191
第九章  演艺活动策划\t193
第一节  演艺活动策划概述\t194
一、演艺活动概念及演艺产业发展现状\t194
二、演艺活动策划的定义及特点\t196
第二节  演艺活动策划的主要内容\t199
一、演艺活动策划的基本流程\t200
二、活动场地的落实与管理\t201
三、演艺活动节目策划的亮点\t203
第十章  节事活动策划\t207
第一节  节事活动概述\t208
一、节事的内涵\t209
二、节事活动的特点\t211
三、节事活动的类别\t213
第二节  节事活动策划流程\t215
一、节事活动策划的原则\t215
二、节事活动策划运作流程\t217
三、节事活动营销策划与赞助\t220
四、节事活动的风险控制\t223
第三节  节事活动策划的技巧\t228
一、节事活动策划时机的选择技巧\t228
二、节事活动策划场地的选择技巧\t229
三、节事活动策划案的写作技巧\t231
第十一章  会展活动预算与评估\t235
第一节  会展活动预算\t235
一、会展活动预算概述\t235
二、会展活动预算的作用\t236
三、会展活动预算的主要内容\t238
第二节  会展活动评估\t239
一、会展活动评估概述\t239
二、会展活动评估的内容\t240
三、会展活动评估指标\t241
四、会展活动评估的流程\t245

参考文献\t247