本书依据新文科建设基本理念和要求，聚焦当前企业“数转智改”浪潮，着重突出营销理论体系的逻辑自治性和营销创新实践的应用指导性，是面向新时代高等学校市场营销专业主干课程的教材。全书包括市场营销概论、市场营销环境、市场营销主体、市场营销战略、市场营销策略、市场营销管理六篇，分别重点讲述市场营销学的发展与基本概念、营销环境分析、以4P为核心的营销策略、营销管理的主要过程及典型的品牌管理等内容。六篇各有侧重又紧密贯通，反映了市场营销学的基本框架与主体内容，注重将营销理论与实际应用紧密结合，突出对基本概念、基本理论的讲解及学生实用技能的培养。
本书适合作为普通高等院校经济与管理类专业的教材，也可作为市场营销人员的学习参考和培训用书。

第一篇 市场营销概论
第1章 导论
1.1市场的演变及含义
1.2市场营销的内涵与核心概念
1.3市场管销管理的任务
1.4市场营销组合理论的扩充与演变
1.5市场营销的重要性
小结
复习题
案例
第2章 市场营销观念演变
2.1生产观念
2.2产品观念
2.3推销观念
2.4营销观念
2.5社会营销观念
2.6价值营销观念
小结
复习题
案例
第二篇 市场营销环境
第3章 市场营销环境分析
3.1市场营销环境分析的目的
3.2市场营销环境分析要素
3.3企业如何有效利用市场环境
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