新编教材将突破传统市场营销学教材的范式，突出互联网环境下市场营销的新特点及新模式，同时融入新媒体营销前沿的知识和内容。具体大纲如下：第一章市场营销导论；第二章营销调研宇市场需求预测；第三章营销环境分析；第四章购买者行为分析；第五章目标市场营销战略；第六章产品策略；第七章品牌策略；第八章价格策略；第九章渠道策略；第十章整合营销传播策略；第十一章营销计划、组织、实施与控制。

市场营销学自学考试大纲
出版前言
Ⅰ课程性质与课程目标
Ⅱ考核目标
Ⅲ课程内容与考核要求
Ⅳ关于大纲的说明与考核实施要求
Ⅴ题型举例
后记
市场营销
编写说明
第一章市场营销导论
第一节市场营销基本概念
第二节市场营销管理的实质和任务
第三节市场营销观念
第四节市场营销学的性质及研究方法
第二章营销调研与市场需求预测
第一节市场营销信息系统
第二节市场营销调研程序
第三节市场调研方法
第四节市场需求预测
第五节市场需求预测的方法
第三章市场营销环境分析
第一节市场营销环境概述
第二节市场营销宏观环境
第三节市场营销微观环境
第四节市场营销环境分析的方法
第四章市场与购买者行为分析
第一节市场构成与类型
第二节消费者购买行为分析
第三节组织购买行为分析
第五章目标市场营销战略
第一节市场细分
第二节市场选择
第三节市场定位
第六章产品策略
第一节产品与产品组合
第二节新产品开发策略
第三节产品生命周期策略
第七章品牌策略
第一节品牌概述
第二节品牌决策
第三节品牌管理
第八章价格策略
第一节企业定价依据
第二节定价目标
第三节定价方法
第四节定价策略
第五节价格调整
第九章渠道策略
第一节分销渠道概述
第二节分销渠道决策与管理
第三节物流策略
第四节网络分销渠道策略
第十章整合营销传播策略
第一节整合营销传播概述
第二节大众传播策略
第三节人员传播策略
第十一章营销计划、组织、实施与控制
第一节市场营销计划
第二节市场营销组织
第三节市场营销实施
第四节市场营销控制
参考文献
后记