这是一本全面且实用的文案创作和自媒体运营指南，专注于教授文案写作技巧和内容营销策略，涵盖了从创意激发到实际写作技巧的各个方面，从“招数”到“如何产出爆款选题和精彩观点”，再到“如何讲好一个故事”，读者将学习如何撰写引人入胜的标题、准确传递观点和情感，以及如何运用创作金句技巧和韵律感写出有趣的文章，适合初学者和有一定经验的从业者阅读。通过学习和实践书中的方法和技巧，读者可以提升自己的文案创作能力，提高自媒体运营的效果。此外，本书还提供了快速提高文案水平的练习方法以及文案创作的流程与时间管理技巧。

阿鱼，自媒体博主、短视频文案资深写手、图书百万流量种草文案专家、App营销推广达人。曾为快手邀约文案培训导师、头部短视频培训IP@薛辉小清新的运营总监、嗨学短视频编导、四百击产品研究社IP孵化短视频文案导师。
与读客、磨铁、中信出版社、人民邮电出版社、机械工业出版社等出版单位都有长期的图书推广合作；与华为、小米、帆书、喜马拉雅、讯飞语记、得到、魅族、夜曲编程、饿了么、科大讯飞等品牌均有优质合作案例。

第一章 招数
第二章 如何产出爆款选题和精彩观点
第三章 自媒体标题 “十三式”
第四章 如何准确传递观点和情感
第五章 如何把控行文逻辑
第六章 如何讲好一个故事
第七章 如何押韵并写出有韵律感的文章
第八章 二十一种创作金句的技巧
第九章 快速提高文案水平的练习方法
第十章 文案创作的流程与时间管理
后记

这本书走了很远的路，
才能出现在你的面前，其中
的过程我不加赘述，因为无
非是一些对于内容本身的推
敲琢磨。
在刚开始学写文案的时
候，我和你一样，也看了很
多文案书，也确实学到了很
多文案创作的套路和技巧。
但是很快我就发现了一个问
题：在迭代速度如此之快的
流量时代，套路很容易过时
。
因为每个看你内容的用
户，都是鲜活存在的人，具
有自主意识和“免疫”能力。
那么，一个套路用过一段时
间，被用户见多了、识破了
、厌烦了，自然就不管用了
，甚至还会起反作用——你
一开口用户就意识到你要“
套路”他了，那还能管用吗
？用户心里会舒服吗？而这
也是现在很多IP发现如果自
己不做内容升级，每次发视
频不仅不涨粉反而掉粉的主
要原因。
因此，我认为在文案创
作过程中，套路和技巧不是
最重要的，最重要的是能够
不断创造出新的文案模式。
这，也就是我这本书的
第一部分和核心内容。我想
让各位创作者或者说未来的
创作者们，拥有持续不断的
爆款输出力，而不是用了一
种套路觉得好用，就一直用
，之后被人厌弃，成为流量
的弃儿。
毕竟，好的创作者不应
该指望能有浪潮推自己一把
，而是应该主动去做那个御
风而行、踏浪而往的人。不
要指望别人喂东西给你吃，
别人喂的东西始终是被嚼过
的，想品尝胜利的美味，我
们应该自己下厨。或许，你
在看完这本书之后，或者说
在看这本书的中途，立马就
能获得灵感，创作出属于自
己的“套路”。
倘若如此，请你务必告
诉我，我所做的也是全媒体
的社交平台，你可以在多家
社交平台上找到我。
关于本书的内容结构，
我想了很多个夜晚，想到时
候看书的人会说什么，他们
会怎么评价。然后我突然想
到，我跟创作者分享了所谓
的“创作文案套路的套路”，
就相当于：同样以身体健康
为目的，我分享的是健身与
饮食方法，我觉得这个路径
很好，可以从根源上解决问
题；但有些创作者并不喜欢
这个模式，他们觉得学习或
运用这样的模式很困难，他
们就想要增强体质的特效药
，最好能拿来即用立刻生效
。
他们或许会觉得：直接
给我文案公式、现成好用的
文案套路，可以拿来即用，
立马看到效果才好。
好的，这也没问题，套
路我也有很多。这对我来说
反而是更为简单的事情，相
当于让我直接分享个人文案
笔记。所以这本书有一部分
内容，正是“现成套路”。几
十种金句创作公式，够不够
用？
说实话，虽然我觉得做
这样的分享没什么用，因为
它对文案学习的帮助始终流
于表面，但架不住我的很多
朋友、学员都反映了这样一
个问题：结尾往往想不到用
金句来升华自己的文案。
所以我才会在本书里添
加这么一个模块。如果你有
文案收尾总是不够漂亮的困
境，那就请把关于金句创作
公式的那章好好看看，总会
找到一种适合自己文案的金
句公式。
还有部分内容是根据数
据反馈创作文案。我知道有
些创作者可能才刚入门，常
常困惑于内容明明看着还行
，但为何数据差到超过想象
。
你有没有想过，数据差
到惨不忍睹的原因或许是—
—你的内容只有自己能看懂
，大多数人其实根本没看懂
；你的创作无非是孤芳自赏
，纯属自嗨。
很多创作者应该都不会
承认那是自己。但是对不起
，我会帮你认清现实。
我曾经手把手带过不少
学员，给很多创作者提供过
文案指导，然后无比“悲催”
地发现：许多创作者的内容
，都是写给自己看的，甚至
只有自己能看懂。他们当中
很多人都是高学历者，也知
道“用户画像”的概念，但是
实际运用的时候，还是自以
为是，以为自己的内容哪种
人会看、哪种人会喜欢，其
实都是主观臆断，没有任何
真实数据样本和信息源的支
撑。往往在自己的专业领域
越是卓越的高知分子，越是
会陷入知识诅咒。仔细想想
：你是凭什么认为用户会这
样想而不那样以为呢？这部
分内容，我会教你如何从数
据中提取关键用户信息，用
数据指导文案创作，用理性
而非感性思维来指导文案创
作。
除此之外，还有一个问
题比较严重：许多创作者的
创作太过随意，随意到让人
无法理解。没有基础的架构
，逻辑线不清晰不严谨，逻
辑连接词使用混乱。想到哪
儿说到哪儿，用户看得一头
雾水，自己创作得满心热忱
，结果一看数据：播放量不
到两位数……所以我会用一
部分内容帮大家打好逻辑基
础，至少做到叙事条理清晰
。
讲到这里，相信大家对
本书的内容已经有了大致了
解，为了方便大家平时的学
习和翻阅，在此我再对每个
章节的内容进行一个扼要的
介绍，这样大家就不用按照
本书目录顺序阅读，直接翻
到你感兴趣的内容模块也是
可以的。当然我还是更建议
你按顺序阅读，因为我的确
是花了一些心思对内容进行
排序的，对学习文案创作的
朋友来说，这是一个高效合
理的知识系统。
第一章我取名“招数”，
讲的是如何通过分析作品数
据来辅助未来的文案创作。
我会教你如何从看起来浅显
的播放量、涨粉