书海报与其他门类的海报一样，都是视觉传达的表现形式之一。通过版面的构成，在第一时间将人们的目光吸引，使之获得瞬间的刺激。书海报以一个书店的理念、一本书籍的精髓、一场活动的内核为创意核心，触发受众内心的共情点，让受众产生深入了解的冲动。“最美书海报——上海优秀书业海报评选”活动，于2018年创办，2023年为第六届，为塑造上海最美书海报品牌，始终坚持“一年一书，一年一展”。
本书精选了“最美书海报——2018—2023上海优秀书业海报评选活动”的181幅（组）优秀获奖作品，能为书海报的设计提供很好的范例，极具参考价值。

汪耀华，男，编审，上海人民出版社编辑，上海市书刊发行行业协会副会长兼秘书长。曾任上海新华书店图书宣传科科长、总经理助理，《上海新书报》总编辑，《中外书摘》主编。
长期从事中国现当代出版史研究，编著出版《谈书笔录》、《写在书的空白处》、《书店风格》、《书街——上海福州路文化街长卷》、《民国书业经营规章》、《十年书梦》、《出版空间：理念与实务架构》、《上海书业同业公会史料与研究》、《书香传承——上海书业旧事》、《上海书业名录（1906—2010）》、《1948·上海老书店地图》、《1843年开始的上海出版故事》、《<新青年>广告研究》、《留存着的书业时光》、《商务印书馆史料选编（1897—1950）》、《中国近现代出版法规章则大全》等。

序：出版界一件有意义的小事
2018—2023上海书业海报评选获奖作品
2018—2023上海书业海报评选文选
后记

出版界一件有意义的小
事
缪宏才
出版界的大事，当然很
多。但有些小事，坚持做下
来，价值彰显，为大家所认
可，也很有意义。
这里所说的小事，指
2018年由汪耀华先生发起
，至今已扩展到长三角三省
一市，乃至在香港、在全国
书业界都小有影响的“书海
报”活动。这个活动包含两
部分内容：每年举办的优秀
书海报征集、评优，以及年
度优秀书海报结集出版。
书海报对于图书传播、
促进发行销售的作用，以及
这项活动的意义，6年来，
已有十多篇文章开展了很有
水平的讨论（见年度优秀书
海报作品集的序和后记），
但还可以有一点补充。
有不少出版界的同道在
对这项活动表示肯定的同时
，也提出了疑问：
数字时代了，书海报还
有必要吗？
AI（人工智能）取代美
术设计指日可待，图书封面
、插图即将大规模由AI设计
，人工的书海报设计还有必
要吗？与之相关的作品比赛
还有价值吗？
大数据来了，网络上还
有什么是查不到的？出版纸
质的书海报集还有意义吗？
毫无疑问，AI、大数据
、数字网络已全面进入我们
的工作和生活，受到影响的
岂止书海报。上面的问题，
去问出版业乃至诸多行业、
产业，都成立。据我个人的
观察和思考，这个活动仍有
其存在的价值。因为，人工
智能时代的到来，只是技术
能力的一次飞跃，会促进人
类文化的升级，但绝不是人
类文化的中断，它只是丰富
、加深了人类文化，加快了
文化的传播。
出版进入数字时代，纸
质的书海报会越来越少，事
实上现在已经很少了，但它
会以数字的方式存在，而且
会越来越丰富多彩。现在大
大小小网店为销售一本书做
的“详情页”，不就是书海报
的一种吗？
至于美术设计，人工让
位于AI，应该是一个趋势。
但我有一个偏见：大凡艺术
性、创意性、决断性强，更
多依赖人类直觉而理性、逻
辑成分较少的事，人类会更
有优势、更起决定性作用。
这是因为：（1）AI有很大
的不可知性、不确定性；（
2）人更懂人；（3）这本来
就是人的事一正如工厂流水
线只生产工艺品，艺术瑰宝
必出自大师之手一样，AI的
艺术设计，只有匠意的作品
，都可以被复制出来。
关于“大数据”和“作品集”
，十几年前就有争议，我一
度也很疑惑，直到有一天，
我开始策划出版几个学者的
文集，才发现“大数据”，至
少在目前，还很不靠谱：很
多东西，网上根本找不到。
而且，从使用的角度看，出
版一本专门的作品集，既是
出版的责任，也有其价值。
出版的本质，即文化的积淀
和传播。积淀，首先要披沙
拣金，把有价值的作品挑选
出来，比如，从海量的书海
报中选取优秀作品。结集出
版，则有利于读者使用，也
有利于图书馆保存，流传下
去。充其量，将来不再以纸
质方式呈现，但作品集永远
都会有。
我认为，书海报永远会
有，但要把这项工作做好，
除了在出版艺术设计上下功
夫，还需要有更多的关心。
比如，得到学界的关心
。目前，还很少看到（几乎
没有）关于书海报的历史梳
理、理论研究、艺术探讨。
和书海报类似的电影海报，
这方面的成果已很丰硕了。
任何工作，实践到了一定阶
段，必须且必定产生理论，
理论反过来又指导实践，将
会取得更大的成就。国家倡
导出版产学研一体化，希望
有关学者能关注书海报，做
出高水平的研究。
再比如，得到艺术大家
的介入。图书封面，已有不
少大家关注，也出了不少大
家，但书海报设计还有待于
大艺术家的参与。一则可以
引起更多人的重视，二则可
以提高整个书海报的设计水
平，三则或许会有意想不到
的结果：大家、名家的书海
报作品，其收藏价值是否会
引发书海报的收藏？这一点
其实很重要。任何艺术品，
其价值往往都要由市场来体
现、来推涨，反过来，又反
哺回馈艺术。同样的，电影
海报在这方面太让书海报羡
慕了。
我们希望书海报做得越
来越好，为图书传播增值，
也同增自身的艺术价值。我
们充分相信这是可能的，本
书所收181幅（组）作品，
以及6年来12种“书海报作品
集”可以证明这一点。
2024年2月5日
（作者为上海教育出版
社社长、总编辑）