广告创意传播现今已构成人们所在社会文化理想的主要方面。作为“丰裕的寓言”，广告已成为具活力的文化价值观的代表。本著作结合当前的消费文化语境，解读广告创意传播的媒介景观、审美幻象以及文化理想，现实消费者的主体性意识，并将广告文化与商品美学的传播联系起行研究。在此基础上，从广告传播、品牌营销文化与商品美学的角度来解析中国广告的发展，通过对既有理论与案例的分析阐述，力图从文化产业与商品美学的角度讨论本土品牌塑造，对中国品牌的运作问题提出自己的思考。

导论 广告创意传播与社会文化理想
第一章 广告文化表征
一、广告符号学
二、消费文化研究
三、丰裕的寓言
第二章 广告创意解码
一、广告表现的符号化
二、广告符号意义的建构
三、消费个性与广告叙事
第三章 广告文案创意
一、广告主题提炼
一、厂告又案写作
三、广告文案表现
第四章 广告形式美学
一、广告语言代谢
二、美学民众主义
三、社会的麦当劳化
第五章 新媒体文化奇观
一、碎片化分割
二、消费环境的异化
三、从亚文化走向主流社会
第六章 品牌文化价值
一、品牌文化传播的挑战
二、新媒体路径与场景化
三、品牌文化构建的困境
四、数据流量与品牌影响
第七章 商品美学批判
一、全球化商品美学
二、作为社会运动的反品牌
三、作为广告策略的反品牌
四、作为定位方法的反品牌
第八章 中国当代广告的复兴
一、中国元素的回归与超越
二、中国文化传播：以“华为广告”为例
参考文献