无论线上还是下线，都会有活动产生，而举办一场活动需要事先做好策划，才能取得成功，带来收益。本书从实用、实战、实效的角度，讲述了活动策划的整体玩法；从主题到创意，从环节到物料，从分工到传播，辅以实战案例，讲述了活动策划的思路与技巧。
本书共10章，主要包括认识活动策划，了解活动策划中面临的困难和应对方法，全面了解活动策划的前期、中期和后期的主要工作，活动的物料准备及玩法，线上活动及线下活动特点，活动策划实战案例，以及活动策划涉及的工具和平台。
本书从线上和线下两条线入手，从理论到实战，结合创意和实战，帮助读者学以致用，少走弯路。本书适合各种活动策划人及对活动策划感兴趣的人员，也适合各种平台和店铺。此外，本书也可作为相关培训教材使用。

象哥，原名崔月。广告门、广告狂人等平台认证作者，国内知名营销机构出身，互联网与品牌运营实战派，钻研品牌策划与内容营销，服务过诸多上市及新锐品牌，具有丰富的线下实体门店和小红书、知乎、抖音等平台运营经验，曾著有《小红书运营从入门到精通》。
全网作品阅读量近7000万，具有丰富的活动策划及实践经验，一直奉行用流量的思维去做活动策划。曾策划及执行线上线下各类型活动近400场，涵盖品牌发布会、招商会、培训会、沙龙会、抖音活动、小红书活动等。BOSS直聘营销领域专栏作者、入选年度风云榜，营销策划类文章在广告门荣获2023年度最受欢迎文章。

第1章 多维度认识活动策划
1.1 关于策划的感想与认知
1.2 活动策划人要懂什么
1.3 策划要有大局观
1.4 优秀策划人的思维与习惯
1.4.1 两大思维
1.4.2 五大习惯
1.5 3点，让你更好地胜任策划岗位
1.6 借助新媒体，让活动传播范围更广
1.7 打造活动专属IP
第2章 活动策划中常见困难与应对方法
2.1 无从下手？先了解活动类型
2.2 困难一：主题确定后，不知如何延展
2.3 困难二：挖掘不出活动亮点
2.4 困难三：方案不被认可
2.5 困难四：方案不错，执行却稀烂
2.6 困难五：费用总是捉襟见肘
第3章 前期：活动策划落地前的工作
3.1 活动目的和预期效果如何制定
3.2 活动主题如何拟定
3.3 活动方案如何撰写
3.4 怎样挖掘好的创意和亮点
3.5 如何将名人效应最大化
3.5.1 前期邀约
3.5.2 活动现场
3.6 如何增强活动的仪式感
3.7 启动仪式怎么操作
3.8 费用预算如何确定
3.9 活动如何高效地执行与落地
3.10 如何打造有吸引力的文案
3.11 活动如何预热、曝光、炒作
第4章 中期：活动的落地执行
4.1 活动，就是要亮点
4.2 会场的布置及搭建，提升活动调性
4.3 舞美，点亮你的舞台
4.4 流程的合理安排
4.5 串词应该如何写
4.6 人员分工
4.7 注意事项
第5章 后期：如何宣传推广
5.1 活动结束后应该注意哪些事项
5.2 会后报道应该怎么做
5.3 复盘与总结
第6章 活动物料
6.1 常用的活动物料
6.2 喷绘
6.3 KT板
6.4 桁架
6.5 抽奖玩法
第7章 7大线下活动策划攻略
7.1 线下活动的特点
7.2 年会的策划怎么做
7.3 招商会的策划与执行
7.4 培训会的策划与执行
7.5 沙龙会的策划与执行
7.6 发布会的策划与执行
7.7 展会的策划与执行
7.8 促销活动的策划与执行
第8章 4大线上平台的活动策划剖析
8.1 线上活动的特点
8.2 抖音活动的策划
8.3 小红书活动策划
8.4 微博活动的策划
8.5 社群活动的策划
第9章 实战案例
9.1 招商类——xx癀2000人美妆品牌盛典暨招商大会
9.1.1 策划思路
9.1.2 活动策略
9.1.3 策划方案
9.1.4 复盘
9.2 传播类——丹x新品发布会
9.2.1 策划思路
9.2.2 活动策略
9.2.3 策划方案
9.2.4 复盘
9.3 沙龙类——上汽大众途昂品鉴沙龙
9.3.1 策划思路
9.3.2 活动策略
9.3.3 活动策划方案
9.3.4 复盘
9.4 促销类——欧x促销活动
9.4.1 策划思路
9.4.2 活动策略
9.4.3 策划方案
9.4.4 复盘
9.5 推广类——线上活动金x品牌抖音话题赛
9.5.1 策划思路
9.5.2 策划方案
9.5.3 复盘
第10章 必知策划工具
10.1 好的策划工具让你事半功倍
10.2 策划人搜集资料平台一览