我国近年来将人格标识进行商业化利用的现象愈发普遍，《中华人民共和国民法典》及时回应社会需求，于人格权编第993条对人格标识的许可使用作出规定，为人格标识的商业化利用提供了一个开放的空间。本书将从人格标识商业化利用的理论基础出发，明确可商业化利用的人格标识的边界与范围。运用实证研究的方法提炼姓名、肖像这两类最为典型的人格标识以及死者这种特殊主体的人格标识在商业化利用的过程中所面临的具体法律问题。通过运用比较研究的方法，汲取域外有益经验，总结人格标识商业化利用的法律保护模式，并结合我国《民法典》的相关规定，完善人格标识许可使用的具体保护规则，探索构建人格标识商业化利用的法律保护进路。

绪 言 001
第一节 研究背景及意义 003
第二节 研究现状与文献综述 008
一、 域外研究现状与文献综述 008
二、 国内研究现状与文献综述 011
第三节 研究方法 019
一、 比较研究法 019
二、 实证研究法 019
三、 历史研究法 020
四、 文献研究法 020
第四节 创新之处 022
一、 研究方法的创新之处 022
二、 研究内容的创新之处 022
三、 预期成果的创新之处 023
第一章 人格标识商业化利用的理论基础 025
第一节 人格标识商业化利用的基本问题 027
一、 人格标识的含义 027
二、 可商业化利用的人格标识的范围 032
三、 人格标识商业化利用的主要方式 046
第二节 人格标识商业化利用的历史演进与性质辩驳 048
一、 从人格到人格权: 保护自然人的精神利益 048
二、 人格标识商业化利用的承认与肯定 053
三、 人格标识商业化利用中的精神利益与财产利益 055
第三节 人格标识商业化利用保护的正当性基础 060
一、 经济上的正当性基础 060
二、 人格自主理论的正当性基础 070
第二章 人格标识商业化利用的司法现状与法律问题 079
第一节 姓名标识商业化利用的司法现状与法律问题 081
一、 姓名标识商业化利用的规范内涵 081
二、 作品创作中冒用姓名标识的主要争议 088
三、 商标注册中盗用姓名标识的核心要点 097
四、 域名注册中非法利用姓名标识的关键争点 105
第二节 肖像标识商业化利用的司法现状与法律问题 112
一、 肖像标识商业化利用的规范内涵 112
二、 肖像标识商业化利用的实证分析 122
三、 肖像标识商业化利用与肖像作品著作权的利益冲突
与协调 133
四、 对肖像权的: 肖像标识合理使用的范围及规则 141
第三章 比较法对人格标识商业化利用的承认与保护 145
第一节 德国法对人格标识商业化利用的承认与保护 147
一、 德国法人格权发展概况 147
二、 德国法对肖像标识商业化利用的承认与保护 150
三、 德国法对姓名标识商业化利用的承认与保护 162
四、 精神利益与财产利益的 “一元论” 保护模式 168
第二节 美国法对人格标识商业化利用的承认与保护 173
一、 隐私权保护人格标识商业化利用之不足 174
二、 公开权制度的产生与发展 180
三、 公开权的性质、 适用对象及保护范围 184
四、 对公开权的合理 189
五、 公开权与隐私权并行的 “二元论” 保护模式 193
第四章 死者人格标识商业化利用的延伸保护 195
第一节 死者人格利益的延伸保护 198
一、 死者人格利益延伸保护的理论基础 198
二、 死者人格精神利益的延伸保护 199
三、 死者人格财产利益的延伸保护 204
第二节 死者人格标识商业化利用的法律保护困境及解决途径 208
一、 我国司法实践中面临的现实困境 208
二、 美国法对死者人格标识商业化利用的法律保护途径 213
三、 德国法对死者人格标识商业化利用的法律保护途径 219
第三节 死者人格标识商业化利用法律保护的规范设计 224
一、 确认死者人格财产利益可被继承 224
二、 民法保护死者人格标识商业化利用的具体规则 225
三、 对死者人格标识商业化利用行为的合理 229
第五章 人格标识非法商业利用的法律救济 233
第一节 法律救济的请求权识别 235
一、 不同情形的请求权识别 235
二、 人格权请求权与侵权请求权的竞合 238
第二节 人格权禁令的 “横空出世” 242
第三节 预防性民事责任的具体适用 248
第四节 侵害人格权益的财产损失赔偿 253
第六章 人格标识商业化利用的保护模式选择与规范建议 263
第一节 我国对人格标识商业化利用法律保护模式的选择 265
一、 两种法律保护模式及其比较 265
二、 我国 《民法典》 的一元论法律保护模式 275
第二节 人格标识商业化利用法律保护的基本原则 280
一、 人格尊严保护原则 280
二、 利益平衡原则 281
三、 公序良俗原则 283
第三节 人格标识商业化利用法律保护规则的构建 285
一、 明确可商业化利用的人格标识的范围 285
二、 优化人格标识许可使用的具体规则 289
三、 完善人格标识非法商业利用的责任救济制度 312
结 论 319
参考文献 324