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内容推荐 “样本代表性不足”和“样本量不足”,是老生常谈的问题,是对调查公司抽样科学性的怀疑。一方面有抽样知识普及的问题,另一方面在许多从业者看来,理论上样本量的“够”并不意味着实际应用中的“好”,尤其是当观众市场层次复杂而差异多样时。因此,在理论上“够”的基础上,增加一定样本量,或许能达到“好”的要求。随着有线数字电视的发展,《受众调查与收视分析(第二版)》中提到的尼尔森网联公司的海量样本收视率调查,已迈出了实质性的一步。 收视率是反映受众收看节目的一系列指标,同社会效益的偏失没有本质的联系。因为在现代社会中,无论是商业电视台,或是公共电视台,都必须正确处理社会效益和经济效益的关系,必须坚持把社会效益放在首位。无论社会效益还是经济效益的实现,都必须有高收视率。 目录 部分 受众调查与收视分析的理论基础 章 传播学基础 节 传播概念中传者与受众的关系 第二节 受众的概念 第三节 受众研究类型 第四节 大众传播模式中的受众 第二章 心理学基础 节 行为主义心理学与受众研究 第二节 精神分析心理学与受众研究 第三节 认知心理学与受众研究 第四节 人本主义心理学与受众研究 第三章 经济学基础 节 商品理论中的受众 第二节 效用理论与受众研究 第三节 成本效益分析理论与受众选择 第四章 统计学基础——数据收集 节 受众调查方法概述 第二节 问卷设计 第三节 抽样调查理论基础 第四节 抽样调查的一般方法 第五节 样本量的确定 第五章 统计学基础——数据分析 节 数据分析起步 第二节 描述统计分析 第三节 统计推断 第四节 计数数据的统计分析
第二部分 受众调查与收视分析的方法 第六章 受众调查的历史与现状 节 受众调查的兴起——听众调查 第二节 受众调查的发展——观众调查 第三节 网民调查 第四节 媒体融合环境下的受众调查 第五节 受众调查公司 第七章 受众调查指标体系 节 收视时间及相关指标 第二节 到达率及相关指标 第三节 收视率及相关指标 第四节 电视观众满意度调查及指标 第五节 网民满意度测评 第八章 受众调查样本抽取 节 CSM收视率调查方法 第二节 CSM三级收视率调查网 第三节 尼尔森网联收视率调查方法 第四节 尼尔森网联城市收视调查网 第五节 广播收听调查网 第九章 电视节目测评软件使用. 节 CSM收视软件:Infosys Plus TV 第二节 尼尔森网联收视软件:Arianna 第三节 尼尔森网联广告监测软件:Aox 第四节 尼尔森网联移动终端监测软件:收视蜂和广告蜂 第五节 浙江传媒学院网络视频测评软件
第三部分 受众调查与收视分析的应用 第十章 受众调查分析与电视节目编排 节 受众调查分析与电视节目的关系 第二节 我国电视节目编排发展的四个阶段 第三节 受众分析与电视节目编排策略 第四节 电视节目编排其他策略 第十一章 受众调查分析与广告 节 广播电视广告概况 第二节 广播电视广告效果测评 第三节 收视率与电视广告价格 第四节 电视广告编排与收视率 第十二章 收视调查分析与节目评价 节 电视节目的生命周期 第二节 广电集团、电视台和频道评价 第三节 栏目和节目评价中的收视率 第四节 节目评价体系
后记 |