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书名
现代市场营销学(第5版)
分类
教育考试-大中专教材-大学教材
作者
吕一林,冯蛟
出版社
清华大学出版社
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简介
内容推荐
本书按照教育部市场营销教学要求编写,第五版更加突出“系统、简洁和适用”的原则,努力吸收、融合近期新的营销研究成果,努力把握现代经济环境的新变化和新趋势,在保持原版教材基本框架和体例相对稳定的基础上,重点关注中国企业的营销实践。
本书适合普通高等院校工商管理类学生作为教材选用,也可供对市场营销感兴趣的读者参阅。
目录
第1章 市场与市场营销
第一节 市场的概念
第二节 市场营销职能
第三节 营销观念的演变
第四节 营销要素与市场营销组合
案例 王老吉:营销魔方的力量
第2章 市场营销管理与战略规划
第一节 企业经营战略
第二节 市场营销战略
第三节 市场营销管理过程
案例 吉利:战略构筑梦想
第3章 市场营销环境
第一节 分析市场营销环境的目的
第二节 宏观环境分析
第三节 微观环境分析
第四节 环境分析与营销对策
案例 阿里巴巴:商业帝国的生态圈
第4章 消费者市场与产业市场
……
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更新时间:2025/5/29 23:49:16