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电子书 现代市场营销学(第5版)
分类 电子书下载
作者 吕一林,冯蛟
出版社 清华大学出版社
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介绍
内容推荐
本书按照教育部市场营销教学要求编写，第五版更加突出“系统、简洁和适用”的原则，努力吸收、融合近期新的营销研究成果，努力把握现代经济环境的新变化和新趋势，在保持原版教材基本框架和体例相对稳定的基础上，重点关注中国企业的营销实践。
本书适合普通高等院校工商管理类学生作为教材选用，也可供对市场营销感兴趣的读者参阅。
目录
第1章 市场与市场营销
第一节 市场的概念
第二节 市场营销职能
第三节 营销观念的演变
第四节 营销要素与市场营销组合
案例 王老吉：营销魔方的力量
第2章 市场营销管理与战略规划
第一节 企业经营战略
第二节 市场营销战略
第三节 市场营销管理过程
案例 吉利：战略构筑梦想
第3章 市场营销环境
第一节 分析市场营销环境的目的
第二节 宏观环境分析
第三节 微观环境分析
第四节 环境分析与营销对策
案例 阿里巴巴：商业帝国的生态圈
第4章 消费者市场与产业市场
……
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