本书就媒介对个体和社会的持续影响为读者展示了深入的分析。W.詹姆斯·波特将媒介效果归纳为以下两个框架：媒介对个体的影响以及媒介对社会结构和机构的影响。波特强调媒介效果的不同种类，并以此帮助读者全景化地理解媒介效果、媒介效果的体现方式以及影响媒介效果存在与否的因素。毋庸置疑，搜集分析这些媒介效果在个人生活中的具体体现，将使得本书内容对每位读者都大有裨益。

中国传媒大学青年学者译丛总序/1
前言/1
致谢/1
第一部分整理关于媒介效果的思考/1
第一章为什么学习媒介效果？/3
媒介信息饱和/4
处理即挑战/7
媒介影响普遍且持续/9
媒介效果知识库/10
小结/11
第二章定义关键概念/13
受众群体的本质/14
媒介曝光/15
信息处理任务/20
算法/23
小结/26
第三章什么是媒介效果？/29
定义媒介效果/30
整理个体层面媒介效果/37
整理宏观层面媒介效果/42
小结/44
第四章媒介影响/47
影响模式/48
影响因素/52
媒介影响举例/56
小结/58
第五章媒介理论/61
认识理论/62
最流行的媒介效果理论有哪些？/63
简述最有名的媒介效果理论/67
媒介效果理论宏观图/75
小结/77
第二部分大众传媒对个体效果的种类/79
第六章生理效果/81
生理效果的本质/83
触发生理效果/85
改变生理效果/90
加强生理效果/94
小结/96
第七章认知效果/99
认知效果的本质/100
习得/103
触发/111
改变/118
加强/123
小结/127
第八章信仰效果/129
信仰的本质/130
习得信仰/132
触发信仰/133
改变信仰/136
加强信仰/146
媒介影响信仰的过程/147
小结/152
第九章态度效果/155
态度的本质/156
习得态度/159
触发态度/163
改变态度/168
加强态度/171
小结/174
第十章情感效果/177
情感的本质/178
习得情感/181
触发情感/182
改变情感/189
加强情感/193
小结/194
第十一章行为效果/197
行为的本质/198
触发行为/200
改变行为/206
加强行为/209
小结/214
第三部分宏观层面媒介效果种类/215
第十二章对公众的宏观层面效果/217
对公众知识的效果/218
对公众信仰的效果/222
对公众态度和观点的效果/225
对公众情感的效果/225
对公众行为的效果/226
小结/229
第十三章对机构的宏观层面效果/231
对政治体制的效果/233
对经济体制的效果/240
对家庭的效果/242
对宗教的效果/244
小结/250
第十四章对社会、文化和大众传媒的宏观层面效果/253
对社会的效果/254
对文化的效果/258
对大众传媒自身的效果/260
小结/267
第四部分宏观图像/269
第十五章注意事项/271
方法论注意事项/272
媒介效果和大众传媒效果/277
转化的注意事项/281
小结/282
第十六章出发点/285
回顾关键概念/286
延伸你的理解/290
管理发生在我们身上的效果/291
小结/294
参考文献/297
索引/335