本书基于民族学符号象征理论，通过对大型藏文化史诗剧《文成公主》的研究，探讨艺术剧目如何解读和展现民族文化，如何运用身体、舞台等符号建构象征意义。史诗剧《文成公主》不仅展现了文成公主的个人魅力，还表达了中华民族共同体意识的主旨涵义，对地方文化产业、经济具有一定的影响力，从中我们可以看到文化产品、地方经济与艺术创作之间的关系。

何秋野
女，汉族，博士，毕业于中央民族大学民族学与社会学学院，中国艺术研究院舞蹈研究所博士后。
主要研究领域：民族舞蹈，敦煌舞蹈等。

前言
第一章 田野：作品·实景·观感
第一节 作品：《文成公主》的来龙去脉
第二节 实景：宝瓶山下的次角林
第三节 观感：“批评”与“赞美”
第二章 创作：生产意义的过程
第一节 符号的萃取与意义的构建
第二节 “文成公主”的演绎
第三节 身体表述的意义
第三章 呈现：符号构建的艺术场
第一节 时间与空间的交叠
第二节 技术的超现实表达
第三节 多元文化的舞台空间
第四章 象征：民族·边疆·国家
第一节 民族团结：《文成公主》剧体现的价值目标
第二节 边疆发展：《文成公主》剧带来的社会效益
第三节 文化输出：《文成公主》剧体现的国家形象
第五章 反思：艺术·差异·市场
第一节 如何表述神圣性与本真性
第二节 如何表述文化差异
第三节 如何面对市场化困境
参考文献
后记

随着我国社会的不断发
展、人民生活水平的逐步提
高，旅游消费已经成为国民
主体消费的一部分，而旅游
业也已成为全球经济中发展
势头强劲的产业之一。近年
来，随着生态旅游、文化旅
游等概念的提出，大众休闲
娱乐意识的增强，国家对第
三产业的高度重视、对非物
质文化遗产的保护和传承，
地方独特文化历史的展示和
宣传，地区有利资源的合理
开发和利用，全国各地纷纷
打造文化精品项目，“以演
艺为形式，以文化为核心”
的旅游演艺产业应运而生。
旅游产业与演艺产业的融合
发展是近年来国内旅游产业
发展实践中逐渐产生的一种
产业融合现象，二者结合产
生的各种新型产业业态和产
品形态层出不穷，并根植于
强大的实体经济支撑下的庞
大消费市场。而中国的实体
经济经过新中国成立初期的
重工业建设，改革开放时期
的民间私营经济发展，为中
国文化产业的兴起奠定了一
定的经济基础。直到1982
年，陕西省歌舞剧院古典艺
术剧团推出的《仿唐乐舞》
让到西安参观兵马俑的国内
外游客不再“白天看庙，晚
上睡觉”，从此，推开了中
国旅游演艺产业的大门，而
随后蓬勃兴起的大型山水实
景演出又在旅游业的带动下
异军突起，成为演艺产业中
兼具经济收益、旅游产业、
地方文化、品牌效应与艺术
价值的生力军。如张艺谋的
“印象系列”大型山水实景演
出，已经成为地方性旅游的
主体项目之一，并成功地打
造了“印象”品牌，推动了国
内的旅游业发展，甚至走出
国门，成为日趋国际化的民
族演艺产业品牌。宋城股份
（后更名宋城演艺）作为一
只演艺股于2010年登陆A股
。这种大发展的背后，是海
量的商业资本在政府引导和
市场调节的综合作用下的产
物，同时造就了中国旅游演
艺产业的发展。
即便如此，在烈火烹油
、鲜花着锦的大好形势下，
其潜藏的危机却也隐隐可见
。例如，据中国经济网报道
，曾经一票难求的《印象·
丽江》2016年同比收入大
降60%，而丽江的旅游收入
则高达3.6亿元；据新华每
日电讯2010年11月10日报
道，《印象·海南岛》已经
出现票房危机，从而遭遇股
权转让的困境。此外，在高
额的经济收入背后，是令人
瞠目结舌的高昂投资。奇创
旅游研究院于2014年对我
国87个室内外旅游演艺产品
进行了抽样调查，其中有39
个产品投资过亿元，3个产
品投资达5亿元以上。面对
如此巨额的投资，其产品本
身是否能够具有如此强大的
艺术魅力，在激烈的市场竞
争中能够保持可持续发展的
状态，这是一个不争的问题
。在演艺产业发展如火如茶
的今天，实景演出如雨后春
笋遍地生长，但是其中大多
为“走马观花”式的浏览，缺
乏文化深度与内涵。在宏大
、震撼的视觉景观冲击下，
内容的空洞和文本的匮乏使
得实景剧成为虚有其表的华
丽躯壳。
……
在我国，以旅游产业为
依托的表演艺术与演出艺术
统称为“旅游演艺”而对于“
旅游演艺”的具体概念目前
还没有非常准确的定位，一
般指旅游目的地的文艺演出
表演等活动，又可称为旅游
演出、旅游表演等。本书借
鉴现有的相关研究成果，对
旅游演艺概念的引入及内涵
进行论述。旅游演艺即旅游
业与演艺业的结合模式，它
的出现是伴随着文化旅游的
大力开展而兴起的，为了使
旅游者的观赏体验不再单一
，充分开发旅游地的文化资
源，旅游演艺产品应运而生
。
旅游演艺不同于普通的
演艺产品，其本身具有一定
的特性。第一，旅游演艺产
品具有强烈的地域性特征，
而在此之上则体现出十分强
烈的文化差异和民族特性；
第二，产品所表现出的文化
内涵与主题期待构建的历史
文明话语体系相协调统一；
第三，场馆、剧场等配套设
施的完善与周边配套的服务
区构成了完整的产业链。除
上述的内容以外，旅游演艺
的具体内容亦可以被称为“
旅游演艺产品”。从产品的
意义本身来看，旅游演艺产
品其本质是“演”与“艺”，而
以“产品”为属性的核心内涵
天然地具有了商业价值的本
质。对于《文成公主》剧来
说，“旅游演艺”的定位是比
较准确的，藏文化的独特性
与高原雪域的地域性特征是
《文成公主》剧得以彰显的
文化与地理上的优势，而民
族团结、汉藏和美的主题期
待与内涵对构建社会文明的
核心话语体系相一致，相关
场馆的建设正在逐步地完善
当中。“产品”的定义对于《
文成公主》剧来说，是有偏
差的。《文成公主》剧是目
前国内少有的兼具政治、经
济、文化价值于一体的艺术
作品，其凸显的政治目的与
意义是“产品”这一具有浓厚
经济意义的词汇所无法涵盖
的，在这一点上，笔者取用
“旅游演艺作品”的含义以定
位《文成公主》剧的本质属
性。