本书既延续了课程的传统基本构架，又融合了新时代背景下的研究成果，在内容上进行了整合、提炼与创新；既突出了市场营销学的广泛实用性，又体现它的持续发展性；既有丰富的理论支撑，又有大量的案例分析和现实解读。本书在编写体系上进行了改良，有教学目标、知识结构图、引例、正文、本章小结、思考与练习、案例分析、实训任务八个模块，既方便学生阅读理解，也方便教师教学使用。
本书围绕企业如何开展市场营销活动这一主题，按照企业市场营销策划过程依次展开论述，从市场营销环境分析、目标市场选择、市场营销策略的制定、市场营销策略实施等方面进行了系统剖析。这种体系结构便于学生循序渐进、系统地掌握市场营销理论与策略。

杨佳利，博士，韶关学院商学院副教授。主要从事农业经济管理等方面的研究。主持广东省自然科学基金项目1项，韶关市哲学社会科学规划课题2项，韶关市统计局横向课题1项，校级课题多项。参与国家自然科学基金和省级课题多项。担任副主编编写教材两部。近5年来以第一作者或通讯作者身份在《经济学家》、《南京农业大学学报》（社会科学版）、〈湖南农业大学学报》（社会科学版）等刊物上发表论文10余篇。

第一章 市场营销概述
第一节 市场营销与市场营销学
第二节 市场营销哲学
第三节 市场营销管理（哲学）演变
第二章 企业战略规划与市场营销环境
第一节 企业战略与战略规划
第二节 市场营销战略
第三节 市场营销环境
第三章 消费者市场与购买行为
第一节 市场概述
第二节 消费者购买行为分析
第三节 影响消费者购买行为的主要因素
第四章 市场营销调研与预测
第一节 市场营销调研概述
第二节 市场营销调研的过程
第三节 市场调研的方法
第四节 市场预测的概述
第五章 企业竞争战略选择
第一节 竞争与竞争者识别
第二节 制定竞争战略
第三节 企业市场地位与战略选择
第六章 市场细分与目标市场选择
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第七章 产品策略
第一节 产品的整体概念
第二节 产品组合
第三节 产品生命周期
第四节 包装与包装策略
第五节 品牌策略
第八章 定价策略
第一节 影响定价的因素
第二节 定价的一般方法
第三节 定价的基本策略
第四节 产品价格的调整策略
第九章 分销渠道策略
第一节 分销渠道的作用与类型
第二节 中间商
第三节 分销渠道的设计
第四节 分销渠道的管理
第十章 促销策略
第一节 促销概念
第二节 广告策略
第三节 公共关系
第四节 营业推广
第五节 人员推销策略
第六节 网络促销策略
第十一章 市场营销学的创新领域
第一节 绿色营销
第二节 网络营销
第三节 服务营销
第四节 整合营销传播
第五节 关系营销
第六节 全球营销