《旅游文创产品设计——以山东省旅游文创产品为例》，简要介绍了我国旅游文创产品设计的现状、开发方向，以及以消费、品牌经营、文化为导向，基于体验经济和网络化生存环境的旅游文创产品的设计方法和关键要素。本书理论联系实际，强调旅游文创产品设计应注重文创价值和实用性。
本书可作为高等院校旅游管理、艺术设计专业的师生参考用书，也可作为旅游产业开发和旅游企业管理人员的参考用书。

第1章 中国地域文创产品的现状
1.1 旅游文创产品概述
1.1.1 旅游文创产品概念解析
1.1.2 旅游文创产品的特征
1.1.3 旅游文创产品的分类
1.2 旅游文创产品现状分析
1.3 中国地域文创产品的现状与原因分析
1.3.1 中国地域文创产品现状概述
1.3.2 中国地域文创产品影响因素
第2章 提升旅游文创产品价值的开发方向
2.1 文化浸润与地域特色
2.1.1 深度挖掘中国传统文化
2.1.2 积极利用特色鲜明的地域文化
2.2 充分结合党的二十大精神导向
2.3 中国地域文创产品价值提升的对策
2.3.1 注重人才培养
2.3.2 注重品牌建设
2.3.3 注重引导消费
2.3.4 提升文化内涵
2.3.5 其他对策
第3章 工匠精神促进价值提升
3.1 源自“爱的驱动”——内驱力
3.1.1 乐感设计
3.1.2 设计的道德与责任
3.2 源自“道”的工匠哲学——理念和信念
3.2.1 当代中国设计的疑问
3.2.2 工匠精神及其当代价值
3.2.3 传统手工艺的传承
3.3 源自“术”的工作思维——方法论
3.3.1 一丝不苟的制造精神
3.3.2 知行合一的实践精神
3.3.3 实现自我价值的“术”
3.4 源自“器”的专业技术——学习能力
3.4.1 “器”与造物
3.4.2 传统“器”的生存环境
3.4.3 “器”培养设计师的学习能力
3.5 传承文化，面向未来
第4章 设计应以消费者为导向
4.1 设计应基于消费者的角度
4.1.1 设计应强调创新性
4.1.2 设计应注重商品与人的交流——互动性
4.1.3 设计应强调实用性与文化性
4.1.4 旅游文创产品的营销应注重服务性
4.2 旅游文创产品设计应注重消费者的心理研究
4.2.1 消费心理发展阶段
4.2.2 消费心理形成的因素
4.2.3 消费者消费心理变化
4.3 物和情境的结合
4.3.1 商品信息传递的窗口——形态
4.3.2 商品最动人的要素——色彩
4.3.3 产品百变衣——材质
4.4 旅游文创产品功能与情感传递的方法
4.4.1 通过包装、色彩来传递
4.4.2 通过形态来传递
4.4.3 通过功能语义与情感语义来传递
4.4.4 通过地域特色材质来传递
4.4.5 通过趣味化来传递
第5章 设计应以品牌经营为导向
5.1 旅游文创产品品牌价值与意义
5.1.1 品牌的作用
5.1.2 旅游文创产品的品牌内涵
5.1.3 旅游文创产品的品牌特征
5.1.4 旅游文创产品的品牌定位
5.1.5 旅游文创产品定位于品牌的优势
5.2 品牌力的打造
5.2.1 优秀特色旅游文创产品品牌案例分析
5.2.2 山东特色旅游文创产品品牌建设现状
5.2.3 山东特色旅游文创产品品牌的提升路径
第6章 设计应以文化为导向
6.1 从文化角度看旅游文创产品的设计
6.1.1 中国传统文化对中国地域文创产品开发的影响
6.1.2 山东地域文化特点
6.2 特色旅游文创产品创新方法
6.2.1 利用区域性文化符号
6.2.2 利用现代科技
第7章 基于体验经济和网络化生存现状的设计
7.1 体验经济时代
7.1.1 体验经济概述
7.1.2 体验经济时代的消费需求
7.1.3 旅游文创产品的体验化发展趋势
7.1.4 体验型旅游文创产品的特点
7.1.5 旅游文创产品的体验设计
7.2 网络化背景下的旅游文创产品发展
7.2.1 “互联网+”背景下旅游产业的发展变化
7.2.2 网络化影响下的旅游经营模式
7.2.3 “互联网+”背景下旅游文创产品的变化及特征
7.2.4 旅游业中互联网产品的运用
7.3 总结
参考文献