![]()
内容推荐 本书以1907年到1927年《申报》所刊登的话剧演出广告为研究对象,分析了早期话剧是如何突破官方与市场双重压力并逐渐走向成熟的。早期话剧借助公益性的筹款演出突破官方的查禁,并从观众的阅读兴趣出发,利用广告进行多种营销。在突破官方查禁与赢得市场的过程中,早期话剧实现了包括演出主体、演出题材、演出场所与演员在内的现代性转型。 作者简介 龙艳,四川仪陇人,女,文学博士,现为西北民族大学新闻传播学院教师,在《现代中国文化与文学》《华夏文化论坛》《电影文学》等期刊上发表多篇论文。 目录 总论 第一章 商业化、都市化与早期话剧广告的发生 第一节 近代城市化与文化消费空间的形成 第二节 《申报》与早期话剧广告的兴起 第二章 早期话剧与筹款演出 第一节 晚清末年的筹款演出现象 第二节 以筹款为目的:春阳社的演出 第三节 新舞台与筹款演出活动 第四节 学生筹款演出活动与话剧艺术变革 第三章 以大众趣味为导向:早期话剧的广告营销 第一节 夹缝中生存:早期话剧的生存现状 第二节 紧跟社会热点:早期话剧的时事性 第三节 名角效应:以演员为中心的广告宣传 第四节 感官新体验:以现代化剧场吸引观众 第四章 广告镜像下早期话剧的现代性转型 第一节 参与者的广泛性 第二节 早期话剧演出题材的多样化 第三节 早期话剧演出场所的多元化 第四节 男女合演制度的形成 结语 参考文献 序言 作为一种新兴的戏剧艺 术,早期话剧自出现之后就 面临着来自官方的查禁与市 场的生存压力,这构成了早 期话剧所面临的生态环境。 本书以1907年到1927年期 间《申报》所刊登的话剧演 出广告为研究对象,探讨处 于早期阶段的话剧在官方与 市场双重压力之下,如何利 用广告营销拓展生存空间以 及走向成熟这一问题。 对此,本书从四个方面 来展开讨论。第一章主要探 讨的是现代城市的出现与早 期话剧广告的兴起;第二章 在分析《申报》刊登的早期 话剧演出广告文本的基础上 ,发现“筹款”是1907年到 1927年话剧演出活动的目 的之一,是其走向戏剧市场 的手段;第三章聚焦早期话 剧为拓展观众市场是如何进 行广告营销的;第四章主要 论述了早期话剧是如何在拓 展观众以赢得生存空间的过 程中完成其现代性转型的问 题,这其中涉及演出题材、 演出场所与演出制度的成熟 。 可以说,《申报》刊登 的话剧广告如同一面镜子, 为研究者呈现了处于早期阶 段的话剧接受语境,早期话 剧的演出目的、演出题材以 及与时事相结合的特点都在 广告中有所体现。走过百年 的话剧,在今天依然面临着 来自市场的考验以及观众流 失的困境。事实上,话剧在 今天所面临的困境又何尝不 是其发生期情形的一次复现 ?回到历史的现场来探讨早 期阶段的话剧生态环境也是 理解当下的一种路径,并能 有所启发。 |