全书共分为八章。第一章介绍了新媒体与广告，论述了新媒体带来的变化和对广告的影响以及新媒体广告的理论分析；第二章介绍了新媒体广告的参与者；第三章的内容主要是新媒体广告的创意与策划；第四、五章对新媒体广告进行了分类研究；第六章描述了新媒体广告是如何设计与制作的，提供了案例并且进行了详细的分析；第七章介绍了新媒体广告的传播；第八章分析了新媒体广告的效果与监测。

第一章 新媒体与广告
第一节 新媒体概述
第二节 新媒体带来的变化
第三节 新媒体对广告的影响
第四节 新媒体广告的理论分析
第二章 新媒体广告的参与者
第一节 新媒体广告的组织
第二节 新媒体广告的广告公司
第三节 新媒体广告的广告主
第四节 新媒体广告的受众
第三章 新媒体广告的创意与策划
第一节 新媒体广告的战略与策略策划
第二节 新媒体广告的创意流程与策略
第三节 新媒体广告的创意思维
第四节 新媒体广告的文案创意
第五节 不同类型新媒体广告的创意
第四章 新媒体广告的分类研究（一）
第一节 平面广告
第二节 网络广告
第三节 手机广告
第四节 户外广告
第五章 新媒体广告的分类研究（二）
第一节 移动电视广告
第二节 互动广告
第三节 植人广告
第四节 其他广告
第六章 新媒体广告的设计与制作
第一节 新媒体广告的设计
第二节 新媒体广告的艺术表现
第三节 新媒体广告的案例分析
第七章 新媒体广告的传播
第一节 新媒体广告与传播学
第二节 新媒体广告传播的本质与模式
第三节 新媒体广告传播的接受行为
第四节 新媒体的选择
第五节 不同类型新媒体广告的传播
第八章 新媒体广告的效果与监测
第一节 从“大众”到“分众”的新媒体广告效果
第二节 不同类型新媒体广告的效果
第三节 新媒体广告效果的测评
第四节 新媒体广告效果的管控与引导
参考文献

近年来，基于互联网、
无线网络、数字广播电视等
技术而形成的网络媒体、手
机媒体、移动电视媒体、数
字电视媒体等成为新媒体的
代表，其业务发展突飞猛进
。毋庸置疑，媒体环境的改
变对广告活动产生了深刻的
影响。电视、报纸、杂志、
广播等传统媒体广告收入增
长放缓，甚至部分出现负增
长，互联网、手机、楼宇电
视等新媒体广告收入则一路
高扬。新媒体的出现，已经
改变了广告主传统的传播概
念。
随着消费市场竞争的加
剧，广告主越来越重视针对
消费者的有效沟通方式和广
告到达率，而新媒体广告正
是在这方面满足了广告主的
要求。网络广告和手机广告
的传播优势就在于能够与目
标受众开展深度的沟通和互
动，并做到一对一地营销，
让广告主精准地定位所要传
达的目标受众，使广告效果
最大化。广告主也可以利用
公交车电视、楼宇电视、卖
场电视等这些处于相对封闭
的空间里的媒体广告形式，
让受众在无可选择的情况下
，实现广告信息的高到达率
。选择精确有效的广告传播
方式，能够充分降低广告主
传播的成本，对于广告主而
言，新媒体广告无疑具有非
常大的吸引力。正是基于对
新媒体和新媒体广告飞速发
展的关注，作者借鉴了国内
外众多新媒体和新媒体广告
方面的研究成果，坚持以文
化性、代表性、新颖性和实
用性的原则，结合最新的新
媒体广告实际情况，撰写了
本书。
全书共分为八章。第一
章介绍了新媒体与广告，论
述了新媒体带来的变化和对
广告的影响以及新媒体广告
的理论分析；第二章介绍了
新媒体广告的参与者；第三
章的内容主要是新媒体广告
的创意与策划；第四、五章
对新媒体广告进行了分类研
究；第六章描述了新媒体广
告是如何设计与制作的，提
供了案例并且进行了详细的
分析；第七章介绍了新媒体
广告的传播；第八章分析了
新媒体广告的效果与监测。
从整体结构上来看，本
书内容系统且有层次，并且
在写作的过程中突出了以下
的特点：一是在内容上具有
全面性，涵盖新媒体多方面
知识；二是在实践上的适应
性，能够将理论与案例更好
地结合，使读者在阅读的过
程中更容易理解；三是在写
作上的规范性，做到内容清
晰、理论规范、章节合理、
逻辑严谨。
本书在新媒体广告艺术
设计与传播方面具有探索意
义和实践价值，作者在撰写
的过程中参考和借鉴了大量
的相关理论著作，虽然力求
理论清晰、观点创新，但由
于水平有限，在撰写时难免
会有不足之处，还请广大读
者批评指正。