本教材为全国高等职业院校电子商务专业教材，由人力资源社会保障部教材办公室组织编写。教材主要包括认识市场调研工作、明确市场调研目的、组建市场调研队伍、确定市场调研工具、执行市场调研任务、形成市场调研报告等内容。
本教材以“模块－单元”形式编写，设计了学习目标、导语、案例分析、知识拓展、工作实践、思考与练习等多个栏目，形式生动丰富，语言简练通俗，易于学生理解并将理论转化为实践，从而适应职业岗位的需要。
本教材由肖剑锋任主编，曾荣晖、谢丽仪、冯静、朱咏诗、葛景瑶参与编写，唐艳审稿。

模块一 认识市场调研工作
学习单元一 认知市场调研意义
学习单元二 发现需求与开发商机
模块二 明确市场调研目的
学习单元一 确定市场调研主题
学习单元二 设定市场调研目标
模块三 组建市场调研队伍
学习单元一 选择市场调研机构
学习单元二 甄选市场调研人员
学习单元三 管理市场调研团队
模块四 确定市场调研工具
学习单元一 设计市场调研方案
学习单元二 选择市场调研技术
学习单元三 控制抽样调研误差
学习单元四 制定抽样调研方案
学习单元五 设计市场调研问卷
模块五 执行市场调研任务
学习单元一 选用文献法调研
学习单元二 选用网络法调研
学习单元三 选用大数据法调研
学习单元四 选用访谈法调研
学习单元五 选用观察法调研
学习单元六 选用实验法调研
模块六 形成市场调研报告
学习单元一 建立调研数据管理体系
学习单元二 整理录入问卷信息
学习单元三 数据分析
学习单元四 定量预测
学习单元五 定性预测
学习单元六 撰写市场调研报告