《市场营销基础》课程是市场营销，物流管理，供应链运营及相关领域的专业基础课程。本课程主要研究市场营销在满足消费需要、实现企业目标的各项活动，包括市场调研、选择目标市场、产品开发、产品促销等一系列与市场有关的企业业务经营活动。课程涵盖了所需要的基本技能和系统知识，使得学生能够具有较强的创意思维、创业意识、创新精神和创新能力。注重理论联系实际，既有扎实的理论基础，又有较强的实际动手能力；具有较强的语言与文字表达、人际沟通、信息获取能力及分析解决市场营销实际问题的基本能力，帮助学习者了解本学科的理论前沿和发展动态。本教材在教学方法上，采用以学生为主体，使用项目教学法、案例分析法、穿插相关企业实际案例等，力求激发学生思维，开拓学视野，提高营销技能水平，培养学生实践能力。

项目一　树立市场营销理念
任务一　市场与市场营销概述
知识点一　市场的基本内容
知识点二　市场营销的含义与功能
任务二　市场营销观念的演变与发展
知识点一　传统观念阶段
知识点二　市场营销观念阶段
知识点三　社会市场营销观念阶段
知识点四　市场营销传统观念与现代观念的异同
任务三　市场营销的组合与创新
知识点一　市场营销组合的基本内容
知识点二　市场营销组合的产生与发展
知识点三　市场营销策略创新
任务四　市场营销的道德与责任
知识点一　市场营销道德的概念
知识点二　市场营销活动中的道德问题
知识点三　提高市场营销道德和社会责任意识的对策
项目二　市场调查
任务一　市场调查的基本内容
知识点一　市场调查的概念、特征及作用
知识点二　市场调查的内容与类型
知识点三　市场调查的原则与局限性
任务二　市场调查的方法与步骤
知识点一　市场调查的方法
知识点二　市场调查的步骤
项目三　 寻找市场机会
任务一　市场营销宏观环境的基本内容
知识点一　市场营销宏观环境的定义
知识点二　市场营销宏观环境包含的因素
任务二　市场营销微观环境的基本内容
知识点一　市场营销微观环境的定义
知识点二　市场营销微观环境包含的因素
任务三　SWOT 分析法
知识点一　SWOT 分析模型的含义
知识点二　SWOT 分析模型的方法
知识点三　SWOT 分析步骤
任务四　消费者市场
知识点一　消费者市场的含义
知识点二　消费品的分类
任务五　消费者购买行为
知识点一　消费者购买行为的定义
知识点二　消费者购买行为的内容
知识点三　消费者购买决策过程
任务六　影响消费者购买行为的因素
项目四　STP 战略
任务一　市场细分的基本内容
知识点一　市场细分的概念、方式与意义
知识点二　市场细分的标准与步骤
知识点三　市场细分的方法与原则
任务二　目标市场的选择及评估
知识点一　目标市场选择的定义及标准
知识点二　目标市场的评估及选择策略
任务三　市场定位的基本内容
知识点一　市场定位的定义
知识点二　市场定位的步骤、原则与方法
知识点三　市场定位策略
项目五　选择市场竞争战略
任务一　分析竞争对手
知识点一　竞争对手的概念及重要性
知识点二　确认竞争对手类型
知识点三　企业竞争力分析
任务二　成本领先战略
知识点一　成本领先战略的基本内容
知识点二　成本领先战略的优势与风险
任务三　差异化战略
知识点一　差异化战略的基本内容
知识点二　差异化战略的适用条件
知识点三　差异化战略的优势与劣势
任务四　挑战者战略
知识点一　挑战者战略的基本内容
知识点二　挑战对象与策略
知识点三　挑战者的品牌策略
任务五　市场追随者战略
知识点一　市场追随者战略的基本内容
知识点二　市场追随者战略的特征与类型
知识点三　市场追随者的品牌策略
项目六　制定产品开发策略
任务一　产品整体与产品开发概述
知识点一　产品整体概述
知识点二　产品开发的基本内容
任务二　产品生命周期
知识点一　产品生命周期的基本内容
知识点二　产品生命周期的市场特征
任务三　产品组合
知识点一　产品组合的基本内容
知识点二　产品组合策略
任务四　新产品开发战略
知识点一　新产品的概念和分类
知识点二　新产品开发的原则和程序
知识点三　新产品开发战略的类型
任务五　品牌与包装策略
知识点一　品牌策略
知识点二　包装策略
项目七　实施价格策略
任务一　影响企业定价的因素
知识点一　影响企业定价的内部因素
知识点二　影响企业定价的外部因素
任务二　定价程序与定价策略
知识点一　定价程序
知识点二　定价策略
任务三　价格变动策略
知识点一　价格变动的原因及策略
知识点二　价格变动幅度分析
知识点三　价格变动履行与限制
项目八　建立渠道策略
任务一　分销渠道的基本模式
知识点一　分销渠道的含义和特征
知识点二　分销渠道的功能和作用
知识点三　分销渠道的类型及系统结构
任务二　分销渠道的中间商
知识点一　中间商的定义及类型
知识点二　中间商的作用及选择条件
任务三　分销渠道的设计与管理
知识点一　分销渠道的设计
知识点二　分销渠道的管理
项目九　整合促销策略
任务一　 整合促销
知识点一　整合促销的基本内容
知识点二　整合促销的层次、特点及优势
任务二　整合促销战略
知识点一　整合促销战略的基本内容
知识点二　整合促销的表现形式
任务三　整合促销策略的实施流程
参考文献...................................................................................................................184项目一　树立市场
营销理念
任务一　市场与市场营销概述
知识点一　市场的基本内容
知识点二　市场营销的含义与功能
任务二　市场营销观念的演变与发展
知识点一　传统观念阶段
知识点二　市场营销观念阶段
知识点三　社会市场营销观念阶段
知识点四　市场营销传统观念与现代观念的