本书为思考老字号传承与创新提供理论帮助。首先，基于阴阳互动理论提出老字号品牌双元性这一概念，构建了传承与创新相生相克的阴阳关系，为辩证地看待传承与创新关系提供新思维；其次，利用定性研究比较法构建殊途同归的传承与创新路径，解决了传承与创新多种要素同老字号振兴之间并发和非线性的因果关系，尤其交叉使用多种研究方法，构建传承与创新“阴阳鱼眼”的激活机制，揭示了品牌传承与创新在双元性路径中的动态关系；最后，有关老字号传承路径、老字号创新路径以及老字号双元性路径的论述，为老字号企业提供了一种辩证的思维方法——重在传承，胜在创新，两者不可偏废。

徐伟，安徽怀远县人，管理学博士，安徽财经大学校工商管理学院副教授，市场营销管理专业硕士生导师，MBA指导教师，校学术带头人后备人选，加拿大Saint Mary’s University访问学者。目前主要从事品牌管理和营销策略的研究和教学工作，在《经济管理》、《外国经济与管理》等国内核心期刊发表有关品牌与消费行为方面的论文20余篇，先后主持国家社科基金项目、教育部人文社科项目各一项以及其他省厅级科研项目数项。

第一章 绪论
第一节 研究背景与问题
第二节 研究内容与方法
第三节 研究意义与创新
第二章 相关概念界定与理论基础
第一节 老字号品牌传承与创新
第二节 品牌双元性
第三节 阴阳思维与阴阳管理
第三章 老字号品牌传承的路径实现
第一节 研究背景与问题提出
第二节 文献综述与研究框架
第三节 研究设计
第四节 数据分析与结果
第五节 研究小结与不足
第四章 老字号品牌创新的路径实现
第一节 研究背景与问题提出
第二节 文献综述与研究框架
第三节 研究设计
第四节 数据分析结果
第五节 研究小结与不足
第五章 老字号品牌双元性及其路径实现
第一节 研究背景与问题提出
第二节 文献综述与研究框架
第三节 研究设计
第四节 数据分析与双元性构型组合
第五节 老字号品牌双元性概念修订与路径实现
第六节 研究小结
第六章 老字号品牌发展模式
第一节 老字号品牌传承发展模式
第二节 老字号品牌创新发展模式
第三节 老字号品牌双元性发展模式
第七章 研究结论与展望
第一节 研究结论
第二节 管理启示
第三节 研究不足与展望
附录
参考文献