本书以培养学生营销策划的操作能力为宗旨，精心设置了营销策划准备、营销调研策划、营销战略策划、产品品牌策划、产品促销策划、新媒体营销策划等项目，每个项目的教学案例均来自六大行业企业真实项目改编，行业涉及快消品、房地产、服装、旅游、农产品、零售。每个项目分为课前自学、课中实训和课后提升3个部分。通过学习，学生能够熟练掌握并运用所学知识进行一般营销项目的策划工作。本书采用纸质教材和MOOC在线平台的形式，具有丰富的拓展资源，包括微课视频、案例分析、实训任务单、拓展训练等内容，满足学生学习需求。
本书不仅可以作为高等职业院校市场营销、工商管理、电子商务、网络营销与直播电商专业营销策划相关课程的教材，也可以作为营销策划、销售业务与销售管理人员、广告策划人员以及网络营销人员的参考书。

项目一 营销策划准备
案例导入 “小罐茶”如何进行营销策划
课前自学
一、营销策划知识的准备
二、营销策划职业素养的准备
三、营销策划组织的准备
自我检测
课中实训
实训一 组建营销策划团队
实训二 弄清营销策划工作程序
实训三 编制君乐宝-白小纯营销策划书
课后提升
拓展训练
项目二 营销调研策划
案例导入 太平鸟：中国服饰行业新零售转型的典型样本
课前自学
一、制定调研方案
二、设计调研技术
三、组织实施调研
自我检测
课中实训
实训一 营销调研策划
实训二 组织实施调研
实训三 撰写调研报告
课后提升
拓展训练
项目三 营销战略策划
案例导入 解密万科成功的秘诀
课前自学
一、营销战略策划
二、市场定位策划
三、企业形象策划
自我检测
课中实训
实训一 碧桂园2022营销战略策划
实训二 碧桂园十里银滩项目市场定位策划
实训三 碧桂园CIS导入策划
课后提升
拓展训练
项目四 产品品牌策划
案例导入 东方山茶油：国风背后的民族品牌
课前自学
一、产品策略策划
二、新产品上市推广策划
三、品牌策划与推广
自我检测
课中实训
实训一 “东坡荔”产品策略策划
实训二 “东坡荔”新产品上市推广策划
实训三 “东坡荔”品牌策划与推广
课后提升
拓展训练
项目五 产品促销策划
案例导入 如何为用户带来一场中国式浪漫
课前自学
一、广告促销策划
二、营业推广策划
三、公关促销策划
自我检测
课中实训
实训一 鸿星尔克专卖店节日促销策划
实训二 祥隆泰超市营业推广活动策划
实训三 万象汇购物中心年度促销策划
课后提升
拓展训练
项目六 新媒体营销策划
案例导入 抖音——记录美好生活
课前自学
一、走进新媒体营销
二、微营销策划
三、短视频直播营销策划
四、VR全景营销
自我检测
课中实训
实训一 全员新媒体营销
实训二 微营销策划
实训三 短视频直播营销策划
实训四 VR全景营销
课后提升
拓展训练