本书是作者长期在能源经济与环境管理理论与实践研究中形成的系统性创新成果。上篇首先从多学科视角探明自愿减碳行为的概念、外延、类型和影响因素。其次，以“认知-情感-动机-行为”为理论基础，采用质性研究和量化检验相结合的方法，以江苏省城市居民为研究对象，在多元动机视角下，进行了自愿减碳行为驱动机理研究。下篇在区域性研究的基础上，构建柔性助推视角下城市居民自愿减碳行为理论模型并进行实证分析，基于助推理论的思想与方法，设计减碳柔性助推干预实验方案并开展情境实验，分析默认选项、获益/损失框架、示范性规范对城市居民自愿减碳行为的作用机理。最后，根据实证检验和情境实验的研究结果，提出促进城市居民自愿减碳行为的引导策略。

岳婷，管理学博士，中国矿业大学经济管理学院副教授，博士生导师，环境科学与工程博士后，美国加州大学洛杉矶分校国家公派访问学者。主要从事能源经济与环境管理领域的研究工作。主持或参与国家自然科学基金面上项目与青年项目、国家社会科学基金重大项目与重点项目、中国博士后科学基金项目等国家级、省部级项目20余项。出版国家自然科学基金资助专著1部，获江苏省第十五届哲学社会科学优秀成果奖1项。在国际、国内重要期刊发表SCI/SSCI和CSSCI检索论文30余篇。

引言
上篇 多元动机视角下城市居民自愿减碳行为驱动机理
第一章 多元动机视角下自愿减碳行为相关文献与理论
第一节 多元动机视角下自愿减碳行为概念和分类
第二节 多元动机视角下自愿减碳行为影响因素
第二章 多元动机视角下自愿减碳行为驱动机理质性研究
第一节 质性研究设计
第二节 基于扎根理论的驱动因素筛选
第三节 研究变量界定
第四节 多元动机视角下城市居民自愿减碳行为驱动机理模型构建
第三章 多元动机视角下城市居民自愿减碳行为量表开发与数据收集
第一节 量表设计
第二节 正式调研与样本情况
第三节 正式量表检验
第四章 多元动机视角下城市居民自愿减碳行为驱动因素分析
第一节 多元动机视角下城市居民自愿减碳行为评价及差异性分析
第二节 多元动机视角下城市居民自愿减碳行为各驱动因素描述性分析
第三节 多元动机视角下城市居民自愿减碳行为与各驱动因素相关性分析
第四节 多元动机视角下个体心理认知因素作用与个体情感因素效应检验
第五节 动机因素中介效应分析及假设检验
第六节 自愿减碳行为作用于动机因素效应检验
第七节 多元动机视角下情境因素调节效应分析及假设检验
第五章 研究结论与建议
第一节 主要研究结论
第二节 对策建议
下篇 柔性助推视角下城市居民自愿减碳行为引导策略
第六章 柔性助推视角下城市居民自愿减碳行为理论模型构建与量表检验
第一节 研究假设提出
第二节 理论模型构建
第三节 变量测量量表开发
第四节 初始量表检验与修正
第五节 正式调研与量表检验
第七章 柔性助推视角下城市居民自愿减碳行为实证检验
第一节 描述性统计分析
第二节 自愿减碳行为差异特征分析
第三节 自愿减碳行为理论模型的检验与修正
第四节 默认选项调节效应检验
第五节 损益框架调节效应检验
第六节 示范性规范调节效应检验
第七节 柔性助推对心理变量直接效应检验
第八章 柔性助推对城市居民自愿减碳行为影响情境实验
第一节 实验1：默认选项对居民自愿减碳行为的影响
第二节 实验2：获益框架和损失框架对城市居民自愿减碳行为影响
第三节 实验3：示范性规范对城市居民自愿减碳行为影响
第四节 实验结果汇总分析
第九章 柔性助推视角下城市居民自愿减碳行为引导策略
第一节 引导策略设计框架
第二节 基于个体心理变量的引导策略
第三节 基于减小意愿-行为缺口的引导策略
第四节 基于人口统计学变量的引导策略
第十章 研究结论与展望
第一节 主要研究结论
第二节 研究局限与展望
附录1
附录2
附录3
参考文献

党的十八大以来，以习
近平同志为核心的党中央高
度重视社会主义生态文明建
设，提出了“美丽中国”战略
目标。2020年第七十五届
联合国大会一般性辩论上，
我国政府郑重宣布，中国力
争在2030年前实现碳达峰
、2060年前实现碳中和。
2021年9月22日，《中共中
央国务院关于完整准确全面
贯彻新发展理念做好碳达峰
碳中和工作的意见》正式发
布。党的二十大报告中再次
强调：“积极稳妥推进碳达
峰碳中和。”实现碳达峰碳
中和是一场广泛而深刻的经
济社会系统性变革，任重道
远。而推动绿色低碳的生活
方式变革，正是实现“双碳”
目标的基础和最直接的路径
。因此，大力倡导绿色低碳
生活方式，形成全社会共同
参与减碳的良好风尚，对于
助力实现碳达峰、碳中和目
标至关重要。
如何弥合行为主体节能
减排意愿与行为之间的缺口
，使节能减排成为行为主体
的自愿自觉行为是节能减排
领域的前沿研究热点之一。
居民不仅是重要的终端碳减
排主体，也是反推生产端节
能减排改革的主力军。然而
，传统的激励手段难以形成
推动居民节能减排的有效常
态化机制。如何在厘清低碳
生活方式参与主体的减碳行
为驱动机理的基础上，探究
成本低、效率高、效益大的
以“小”拨“大”长效引导机制
，并形成良好的崇尚低碳、
科学减碳的社会风气和行为
规范，是未来节能减排政策
体系设计的重中之重，也是
当前值得研究的重要课题。
积极有效的激励机制设计不
能仅仅依赖理论分析或直觉
判断，而是需要基于对居民
减碳行为决策过程的长期洞
察，挖掘长期、动态、丰富
的细节资料，在此基础上基
于整体和系统视角，运用科
学手段进行分析，从而设计
出有效的引导政策方案。
本书针对我国生活消费
领域的低碳化激励不足、效
率不高、缺乏系统化的长效
激励机制和创新性的制度设
计以及有效常态化的引导等
问题，旨在有效挖掘居民生
活领域的巨大减碳潜力，从
多元动机与柔性“助推”视角
对城市居民自愿减碳行为驱
动机理及引导策略进行深入
研究。具体来说，上篇“多
元动机视角下城市居民自愿
减碳行为驱动机理”，首先
，从行为经济学、社会学、
心理学、认知科学等多学科
视角探明自愿减碳行为的概
念、外延、类型和影响因素
，分析居民自愿减碳行为实
施现状、困境及其根源。其
次，以“认知-情感-动机-行
为”为模型理论基础，采用
质性研究和量化检验相结合
的方法，以江苏省城市居民
为研究对象，在多元动机视
角下，进行了自愿减碳行为
驱动机理研究。下篇“柔性
助推视角下城市居民自愿减
碳行为引导策略”，在上篇
第一阶段区域性研究的基础
上，借鉴计划行为理论、价
值-信念-规范理论等相关理
论，构建柔性助推视角下城
市居民自愿减碳行为理论模
型，运用结构方程模型、潜
在类别模型、多元统计分析
等方法对调查结果进行实证
分析，筛选关键驱动因素，
基于柔性助推思想和方法，
设计减碳助推干预实验方案
，分析默认选项、获益框架
和损失框架、示范性规范对
居民自愿减碳行为的影响，
并开展情境实验比较各柔性
助推情境下行为主体心理变
量相较于对照组的差异以及
获益框架和损失框架、示范
性规范情境下选择不同选项
的居民心理变量和自愿减碳
行为的差异。最后，根据实
证检验和情境实验的研究结
果，提出促进城市居民自愿
减碳行为的引导策略。
本书的科学意义和应用
价值体现在三个方面：①结
合行为经济学、社会学、心
理学、认知科学等多学科，
将实验设计和仿真模拟引入
驱动因素和政策的研究中，
拓展了节能减排引导政策的
研究视角。进一步整合质性
分析和量化研究，丰富了政
策研究范式，拓展了不同学
科理论的应用范围，同时也
促进了学科融合，从而为更
好地解决实际问题提供跨学
科基础。②结合文献研究和
社会调查等多种手段，从目
标样体的个体行为选择视角
透视居民减碳政策执行的现
状，有助于分析低碳生活方
式的关键影响因素，明晰践
行低碳生活方式的障碍与难
点，为政策体系的构建提供
借鉴。③基于实验方法和政
策仿真，展现减碳行为助推
策略干预下，居民自愿减碳
行为选择的过程和结果，探
明行为主体对低碳生活方式
的认知过程及变化，有利于
揭示居民自愿减碳行为的形
成机理，促进符合现实情境
的居民自愿减碳行为助推机
制的产生。
本研究工作得到了国家
自然科学基金项目
（72074211、71603257、
71874188）、国家社会科
学基金重大项目
（19ZDA107、21&ZD166）
等课题的资助，特此向支持
和关心本研究工作的所有单
位和个人表示衷心的感谢，
特别是研究生刘海雯、张兰
、李梦婷、王茜茹、周静、
张莹开等为本书的出版付出
了辛勤的劳动。还要感谢各
位同人的帮助和支持。书中
有部分内容参考了有关单位
或个人的研究成果，已在注
释中列出，在此一并致谢。
岳婷 龙如银
2022年10月于南湖