本书系统阐述了商标估值的基本原则，以及世界范围内与商标相关的法律条件和诉讼境况。用通俗易懂的语言和数十个案例阐述了复杂的法律和财务概念、术语、原则和实践，以说明确定商标真正价值并充分挖掘其潜力的方法。

戈登·V.史密斯（Gordon V.Smith），是AUS Inc.公司的名誉主席，该公司是一家多学科咨询与市场研究公司，他还是新罕布什尔大学法学院的董事会成员，也是法学院富兰克林皮尔斯知识产权中心的知识产权管理著名教授。在他漫长的咨询职业生涯中，曾就知识产权和封闭型股票（closely held stock）的价值向客户提供咨询，并为交易、诉讼和税务相关事宜提供咨询。他是数本关于知识产权估值和运用策略的书籍的作者或联合作者。作为一名活跃的国际授课师，史密斯是《许可经济学评论》（Licensing Economics Review）顾问委员会的主席，同时也是新加坡国立大学（工程与技术管理系）的兼职教授。史密斯先生在1959年获得哈佛大学学士学位。

第1章 商标的性质
商标的定义
商标的法律基础
商标、品牌及其所代表的产品和服务
小结
第2章 估值基础
企业
估值原则
资产，以及与资产相关的权利
价值的前提
估值方法
小结
第3章 利用财务信息
财务报表
财务报表和价值：分解S&R（虚拟公司）的资产
税务问题
小结
第4章 商标估值
成本法
再生产成本与重置成本的估算
使用成本法进行商标估值
市场法
使用市场法进行商标估值
收益法
使用收益法进行商标估值
小结
第5章 商标的经济效益
未来经济效益
确定经济效益的量
直接法
间接法
小结
第6章 收益法：经济寿命与风险
确定经济寿命
商标经济寿命和模式
存活曲线和历史寿命研究
预测增长
一般情况下的S曲线
风险因素
小结
第7章 收益法
将所有要素结合起来
利用剩余价值进行商标估值
多重运用的场景
基于收益分配的估值
小结
第8章 商标许可经济学
许可经济学
一些通行观点
商标许可使用费的量化
量化方法
评分和评级方法
折现现金流量模型
经济效益的分配
另一种分析方法
经验法
小结
第9章 商标诉讼中损害赔偿的量化
商标民事诉讼
民事诉讼中的货币赔偿
货币赔偿的增加
刑事判决中的假冒品估值
小结
第10章 特殊的商标估值情况
金融活动中的商标
破产时的商标
估值指南
商标和从价税
小结
第11章 全球商标问题
持有商标的公司
商标流氓的危害
国际评估标准
全球蔓延的假冒
政治和投资风险
小结
附录A 基本投资原则
存款单示例
运算基础
附录B 确定知识产权合理回报率的理论基础
附录C 投资回报率要求
投资风险
要求回报率的组成要素
回报率模型
加权平均资本成本
附录D 用扩散模型预测新企业的销售额和收入
新产品销售预测模型：产品扩散
产品扩散模型的类型
Bass模型
Bass模型的注意事项
小结
附录E 商标资产估值中的不确定性和不可估量性的处理
估值分析要素
决策分析和决策树
蒙特卡罗方法
从间接观察中获取信息
期权定价模型
足够好的决策
小结
索引