社交媒体到来以后，真实世界和虚拟世界的界线消失了。我们在线上发现的是一个后真相的世界，在那里，刻意编造或扭曲的新闻被用来影响个人的决定。
虚假信息和假新闻有何不同？假新闻的降生和扩散是如何促成的？其技术机制和社会心理机制是什么？假新闻的源头在哪里？我们如何保护自己，免受假新闻的影响？本书试图回答这些问题。
本书研究“网络科学”和“赛博心理学”，选取心理学、认知科学、社会学、计算机科学、哲学、人类学、语言学和传播学等领域的近期新成果，论述假新闻的语境、成因、效应和对策，解释管制假新闻的机制和举措，论证严密、例证丰富。

朱塞佩·里瓦（Giuseppe Riva），意大利圣心天主教大学心理学教授、神经心理学应用技术实验室主任，著作丰富，要者有《新媒介心理学》《社交网络》《自拍照：自恋与身份》《交互现实》《网络流》《社交网络心理学》《物理世界和计算机中介环境里的存在感》《数字原住民》《虚拟现实：模拟技术与心理影响》等。

总　序
序一 朱塞佩·里瓦
序二 德里克·德克霍夫
序三 何道宽
前言
第一章 假新闻是新现象吗
第一节 什么是假新闻
第二节 现代假新闻的历史
第三节 假新闻与社交媒体
第四节 本章小结
第二章 什么是事实：事实、社会事实和情景化社会事实
第一节 社会事实与事实
第二节 社会事实的力量
第三节 赛博恶棍：假社交资料
第四节 制度性社会事实和情景化社会事实
第五节 实践性社群
第六节 本章小结
第三章 共享经济、网红和假新闻
第一节 聪明的暴民：数字实践性社群
第二节 共享经济
第三节 社会身份和地位的变化
第四节 从去中介化到后真相
第五节 网红的诞生
第六节 本章小结
第四章 假新闻的诞生和传播
第一节 用社交网络去了解用户的人格
第二节 社交网络上新闻的呈现方式：基于人气和社交筒仓的挑选
第三节 社交网络的使用方式：肤浅和短期注意
第四节 对社交媒体的行为依赖
第五节 这个帖子真实吗：数字内容的客观真相
第六节 本章小结
第五章 在假新闻世界里生存
第一节 如何在假新闻世界里生存：制度的作用
第二节 如何在假新闻世界里生存：网络的作用
第三节 如何在假新闻世界里生存：个人的作用
第四节 本章小结
结语
参考文献
英汉术语对照表
译后记
译者介绍

序一
什么是假新闻？维基百
科上的解释是，假新闻是包
装为新闻的错误信息或误导
人的信息。这一定义固然很
清楚，但它并没有让读者明
白为什么我们需要一个新词
去描绘假新闻。再者，如果
用这个定义去区分真正的假
新闻、有点像假新闻的新闻
，或可以说有合理理由（如
讽刺）的假新闻，那就未必
清楚了。最后，用维基百科
这个定义不可能理解，围绕
假新闻的论辩现在为什么如
此流行，又为什么对理解我
们社会的变革如此富有洞见
。
本书尝试为假新闻的讨
论提供一个不一样的观点。
其他指导手册提供提示和技
巧，让人识别社交媒体里流
动的假新闻。与之不同的是
，我们分析的焦点是假新闻
的认知和社会背景。
正如本书所示，假新闻
是刻意设计、生成和流通旨
在打扮成“社会事实”的虚假
信息：对特定的社会群体而
言，那是不言自明的信息。
换句话说，界定假新闻的不
是其虚假性，而是其呈现社
会事实的能力，这个事实的
证据和其所在的社交媒体的
特征有关系。就这些特征而
言，那些假新闻对特定的社
会群体只可能是真的……
在指引主体人的决定中
，事实或社会事实哪一种更
重要？社会心理学家早就知
道这个答案：社会事实。实
际上，这些事实被赋予强制
力，绝非偶然，强制力源于
每个人的群体归属感的重要
性。正如本书广泛讨论的那
样，这种强制力和四种因素
相联系：群体与主体社会身
份的相关性，新闻话题对主
体的重要性和相关性，大量
支持其真相的群体，群体内
冲突缺失。
社交媒体出现之前，虚
假信息转化为社会事实也是
可能的，但那种情况只发生
在专制国家或威权主义国家
。一个例子是纳粹将其强加
于人并使之成为社会事实的
雅利安种族的优越性。不过
，这样的转变非常复杂，既
需要政府明显的支持——在
德国，这个任务由戈培尔领
头的宣传部承担——又需要
它控制媒体、消除任何异见
之源的能力。
社交媒体的出现急剧地
简化了社会事实的生成。但
仍然有一些不同的约束：
（1）假新闻的建构必须
反映社群成员的目标、兴趣
和人格；
（2）必须有足够多的社
群成员看到了假新闻；
（3）社群成员必须不知
道新闻是假的；
（4）社群里的其他新闻
和假新闻的内容没有明显冲
突。
纸面上，这些条件似乎
难以实现。实际上，正如我
们将在本书看到的，情况并
不是这样。相反，社交媒体
的特征使这些条件比较容易
达成。比如，社交媒体的建
构正是为了易于分析用户的
兴趣和行为。通过他们的兴
趣和行为，重建他们的人格
就成为可能了。
但假新闻的出现仅仅是
硬币的一面。
一方面，社交媒体的出
现容许社会事实的生成去中
心化（decen-tralization）
。历史上，社会事实的控制
是社会制度的主要目标。率
先实现社会事实生成潜力的
是“共享经济”的玩家，比如
优步（Uber）和爱彼迎
（Airbnb）。它们自称是大
型社交网络，利用社会事实
使自己的成员获得职业头衔
——优步的“司机”相当于出
租车司机，爱彼迎的业主相
当于房东。他们不必经过制
度的认证，也不受制度强力
约束。
另一方面，一种新职业
人物——“网红”——的出现
成为可能了。他们的人气归
因于围绕自己建构社交网络
活动并得到认可的能力。从
存在论的观点看，这是一种
相关的变化。社交媒体出现
之前，社会参照的模型是拥
有这些品质或技能的人物：
我是著名的足球手，因为我
擅长踢球；我是著名的演员
，因为我擅长表演；我是著
名的模特，因为我既漂亮又
优雅。相反，在社交媒体世
界里，社会参照的模型可以
是吸引追随者的能力。即使
没有特殊技能，也可以成为
著名人物，只要能吸引一帮
粉丝，他们就可以成为网红
，成为名人。
总之，假新闻的出现仅
仅是重大社会变革的征兆之
一。在我们的社会里，社交
媒体越来越重要了。本书的
目的是阐明这些过程，勾勒
一套策略，保护我们自己免
于假新闻的重大影响。
朱塞佩·里瓦
2022年3月16日