本书主要探讨视觉营销领域里的一种特殊的设计元素“视觉边界”对消费者感知、认知及行为层面的影响。视觉边界被定义为：一种有形的，可以被个体通过视觉输入，有效感知的具有一定修饰作用的线条型设计元素，其功能表现为对整体页面的分割，或对目标对象的环绕，从而更为明显地划分各单位内容物的归属。
本书一共从三个角度探讨视觉边界的作用：一、感知视角，本书论述了视觉边界如何限制注意力转移，进而影响消费者对目标对象内容物的数量感知；二、认知视角，本书论述了视觉边界如何引导注意力分布，进而影响消费者对目标内容物信息的记忆效果；三、行为视角，本书论述了视觉边界如何强化目标刺激物的信息强度，进而影响消费者对礼物产品的选择与购买。

欧阳筠，管理学博士，闽南师范大学商学院讲师，主要从事消费者行为、旅游管理等的相关研究。近年来，在Tourism Management、Psychology & Marketing及Cornell Hospitality Quarterly等国际期刊上发表多篇SSCI学术论文，并在《科技管理主持或参与了1项国家级课题、4项省级课题、2项市厅级课题并获得优秀成果二等奖。论文成果在国际学术会议（Association for Consumer Research）上进行交流，获得同行学者的积极评价。

第1章 绪论
1.1 研究背景及问题的提出
1.2 研究意义
1.3 研究方法及研究内容
第2章 文献回顾
2.1 边界的相关研究
2.2 视觉注意力的相关研究
2.3 感知数量的相关研究
2.4 信息记忆的相关研究
2.5 礼物选择的相关研究
第3章 研究设计
3.1 研究框架
3.2 研究假设的提出
3.3 实验方法
3.4 实验前测
第4章 视觉边界对消费者感知数量影响的实证研究
4.1 实验概述
4.2 实验一：视觉边界对感知菜品数量的影响
4.3 实验二：视觉边界对感知相亲候选人数量的影响
4.4 实验三：注意力在视觉边界对感知App数量影响中起中介作用
4.5 实验四：注意力引导的调节作用
4.6 实验五：纵（横）向视觉边界对感知数量的影响以及其下游效应
4.7 实验六：时间压力的调节作用
4.8 本章小结
第5章 视觉边界对消费者信息记忆影响的实证研究
5.1 实验概述
5.2 实验一：视觉边界对信息记忆的影响
5.3 实验二：纵（横）向视觉边界对信息记忆的影响
5.4 实验三：注意力在视觉边界对信息记忆的影响中起中介作用
5.5 实验四：视觉边界对信息记忆的影响及其下游效应
5.6 本章小结
第6章 视觉边界对消费者礼物选择行为影响的实证研究
6.1 实验概述
6.2 实验一：人际关系对选择视觉祝福边界礼物的影响
6.3 实验二：传达祝福意愿的中介作用
6.4 实验三：感知祝福强度的中介作用
6.5 实验四：信息类型的调节作用
第7章 研究结论
7.1 研究总结
7.2 创新点
7.3 实践启示
7.4 研究局限和未来研究方向
附录
附录一：前测实验材料
附录二：研究一实验材料
附录三：研究二实验材料
附录四：研究三实验材料
参考文献