本书系统介绍了广告与消费心理学的基本理论、研究方法及最新研究成果；系统阐释了广告的消费心理学基础，深入挖掘出广告运作过程中的消费心理学规律。具体包括广告与消费心理学概论、广告策划心理、广告创意心理、广告诉求心理、广告媒体心理、广告表现心理、广告文化心理、广告品牌心理等。本书吸取了国内外这一领域近年的最新研究成果，特别是关于互联网消费决策研究、广告的潜意识诉求、性诉求广告的心理效应、品牌个性的心理学研究、广告的内隐记忆与内隐效果研究、新媒体广告研究、中国广告传统文化心理的反思等相关内容，并收集了大量的精彩案例和经典广告图片，而且从心理学视角进行了全新的诠释。总之，本书体系新颖，内容丰富、新鲜，注重启发性与实务性，使读者在掌握广告与消费心理学基本原理的基础上，全面提高广告策划、广告创意等实务能力。

江波，苏州大学传媒学院教授、博士生导师，苏州大学期刊中心主任、《苏州大学学报(哲学社会科学版)》《苏州大学学报(教育科学版)》副主编，苏州大学新媒体与融合出版研究中心主任。中国社会心理学会理事、中国心理学会心理学质性研究专业委员会委员、江苏省心理学会工业心理专业委员会常务副主任。主持完成了国家社科基金、教育部基地重大项目、教育部人文社科基金、江苏省社科基金重点项目等省部级以上课题9项，著有《广告心理新论》《广告效果测评》等学术著作9部，在《心理学报》《心理科学》等核心学术期刊发表学术论文60余篇，并有多篇文章被《新华文摘》《中国社会科学文摘》等权威文摘转载。曾被评为全国高校社科期刊优秀主编、华东地区期刊优秀主编、姑苏宣传文化领军人才。

第二版序言
第一版序言
第一章 广告与消费心理学概论
第一节 广告与消费心理学概述
第二节 广告的心理效应
第三节 消费者态度的形成与改变
第四节 消费者个性与自我概念
第五节 消费者的决策及对广告的影响
第二章 广告策划心理
第一节 广告策划理论及心理分析
第二节 广告策划的程序及心理策略
第三节 广告创意的方法
第三章 广告创意心理
第一节 广告的吸引力与注意策略
第二节 广告注意策略的误区
第三节 广告的知觉与理解
第四节 提高广告记忆效果的方法
第五节 广告创意中的想象与联想
第四章 广告诉求心理
第一节 广告诉求的心理基础
第二节 广告的理性诉求
第三节 广告的情感诉求
第四节 广告的潜意识诉求
第五章 广告媒体心理
第一节 媒体广告的心理效应及创意策略
第二节 广告媒体的选择
第三节 广告媒体策划和运用
第六章 广告表现心理
第一节 广告要素的心理效应及创作原则
第二节 广告制作的表现技巧
第三节 包装广告及其心理分析
第七章 广告文化心理
第一节 广告与文化
第二节 文化对消费行为的影响
第三节 中国文化对消费行为的影响
第四节 广告的文化策略
第八章 广告品牌心理
第一节 品牌与品牌个性
第二节 品牌塑造与管理
第三节 品牌设计
第四节 品牌建设的心理机制及广告策略
参考文献
后记