为深度了解市场发展现状、品牌共性特征、营销策略、营销趋势等，本书从行业宏观环境、营销与投放策略、案例分析等角度出发，为更多品牌提供增长参考。
本书介绍了100个市场营销案例，100+创意策略剖析，从创意策略、社交媒体、情感营销等角度阐释了它们如何为客户品牌传播和生意增长提供价值。

珍妮·哈雷尼（Jeannine Halene），电子商务专家，2011年创立了总部位于杜塞尔多夫的“Fan Factory”广告营销咨询公司。奥地利《经济报》称她为“中小企业专家”和“营销学家”，并评价她“用深思熟虑的理念加上一点点疯狂攻克了整个中小领域”。杜塞尔多夫《项级杂志》评论说，她有创造奇迹的天分。在此之前，她供职于一家美国上市公司，任营销主管。回到德国后，她立志按自己的想法创立一种广告公司模式，并以“Fan Factory”取得了成功。她的口号是“把顾客变成粉丝”，从此在德国中小企业商圈出现了新的选择，那里除了提供一般的广告代理外，还可以将市场营销全盘外包。这样的好处是一旦确定了项目，创意人员可以用最快的速度投入其中，省略了中间的过程。这一模式大获成功，她也一跃成为各色舞台上的讲师，去分享她的经验。2013年她得到杜塞尔多夫杰出女企业家奖提名。

01 序言
02 前言
03 引言
04 最佳实例
品牌
户外
电视&病毒营销
社交媒体
营销活动
海报&印刷
手机应用&网络
05 访谈

糖衣在嘴里很快会融化
，根本谈不上持久作用。
糖衣就像辫子面包甜甜
的表层，但是作为市场营销
的手段，它却不能胜任。在
这个时代中，每天有10000
条广告信息冲击着人们的大
脑，每年从企业和广告公司
支出的广告费用高达数十亿
欧元，这个时代的格言是：
吸引注意力，不惜一切代价
。很多人认为，广告是件昂
贵且复杂的事，而我并不这
么认为。
其实，当今的广告世界
与以往极为相似。考古发掘
工作证实，在公元79年庞贝
古城被火山灰埋没前，这座
城市随处可见点缀街道的广
告牌。自那时起，信息传播
渠道不断多元化，信息的投
放变得更微妙。然而，其目
标是一成不变的，那就是引
起注意。下面这个事实让实
现这个目标变为可能：人类
大脑有个神奇的特性，即它
随着挑战的增加而变得强大
，甚至能承受最强的刺激流
。然而，如果印象太短、太
吵、太快或者太无聊，大脑
就会启动自我保护机制。大
脑喜欢的，其实是故事。
这就是好广告的秘密所
在。大脑就像是在捕捉一些
流星，它们浮浮沉沉、飘忽
不定，最后在脑海中投射出
一幅可辨识的图像。那么信
息如何到达顾客的神经通路
，才能更好地渗透进潜意识
里呢？对于这个棘手的问题
，我的回答是：给他们讲述
事实，把情感混合到知识中
，然后在恰当的时间、恰当
的地点，用恰当的背景将这
杯混合饮品送到客户面前。
如果这三点配合得恰如其分
，那么一条具有内在价值的
信息就产生了。
真正的广告需要的是纯
粹，而不是表面的华丽。它
反射光，而不破坏光；它映
射出的是完美主义，而不是
冒险主义。每当我看到光泽
华丽的表面时，我总想要去
划它、刮它，直到露出漆层
下面的本质为止。那些凹凸
不平和锈迹斑斑的地方，总
让我浮想联翩。那里隐藏着
有价值的信息，那里揭示着
所有物体的真实状态。对待
事物，我喜欢刨根问底，正
是这种生活态度让我免受一
些错觉的侵扰。你现在拿在
手中的这本书，就是要给你
注入能量，使你从鱼龙混杂
中脱身，从那些难分彼此，
既能贴在医院广告栏上也能
贴在汽车修理铺门口广告柱
上的广告中脱身。
如果我们仔细观察，就
会发现，企业和广告公司一
直在乐此不疲地模仿着像可
口可乐那样的成功案例。他
们认为，如此便能成功。
可他们忘了一点：复印
件永远不如原件好。
可口可乐的配料师小心
翼翼地保护着咖啡因和糖的
比例配方，就像梵蒂冈保护
秘密档案室里的圣迹一样。
而史蒂夫·乔布斯死后也无
人能达到他的境界。他是不
能容忍与别人并驾齐驱的，
所以在别人到达他所在的领
域之前，他就已经向前更进
一步了。我非常喜欢这样的
策略，因为它够刺激。要么
你革新市场，要么你去别处
另辟蹊径。只有在这种理论
的引导下，我们丰富多彩的
世界才不会千人一面。可是
有些战略家却认为，什么事
情一旦奏效就可以保持成功
，一劳永逸。就好比人们努
力走向未来，结果却回到过
去，这是一个悖论。
未来构想者
人们为自身的安全着想
乃是理所当然。他们回避新
大陆，喜欢把过去积累的经
验当作未来的基石，因为他
们熟知过去世界里的一切，
在那里他们知道脚下走的是
什么路。这并不阻碍他们追
求改革，但前提是，请保持
在可视的范围内。比如，家
长们总是声讨学校里因循守
旧的课时表，结果我们目前
的教育、培训和科研还是老
样子，缺乏创新热情。课堂
始终延续惯例，教师的作用
与其说是科研实践者，实则
更像是专家权威。他们像在
100年前的德国课堂上一样
，用红色的笔在书页边做批
注；他们批评艺术专业的孩
子把颜色涂到了线框外；他
们把青春期特有的对讨论的
热衷与叛逆混为一谈；他们
教导学生：只有适应形势才
能走得更远。试想，如果有
一门课，它允许学生画出自
己的想象而不必担心线框，
允许凭借创造力去遣词造句
而不必担心各种约束，这将
让年轻人多么受益啊。
即便是科学，也无非是
建立在一种用过去经验去解
决未来问题的模式上。它严
肃地把由来已久的东西收集
在一起，然后把它们塞入统
计数字中。这样得来的并不
是创造意义上的知识，而是
按照已有的思维方式去思考
而已。哈佛商学院早在几年
前就下定决心利用这个思路
创造一种新商务模式。从那
时起，教授和学生开始在各
个经济领域做案例研究，然
后卖给那些继续教育机构和
组织。每年整理出的并可能
得到应用的此类“Case
Studies”有近700万个。后
果是那些未来的经理人只知
道用现成的办法去解决问题
，而且还得看这些研究的灵
感、水平如何。只要把别人
的标准当成榜样，那么就等
于走老路，就等于在过去的
道路上前进。真正的伟大始
于独立思考。
那么，如果让你与你的
经验相脱离会怎么样？想象
一下，脚下的土地裂开，吞
噬掉了你亲手建立的一切：
你的公司、你的客户、你的
人脉。然后土地重新合拢，
你站在一片废墟前。这首先
可能会带来对心脏病发作的
恐慌，然后就出现了希望的
曙光。给思想来一次放松，
问问

疯狂创意制胜宝典，6大营销主题，80条价值千万的广告金律，100个市场营销成功案例！
一本广告人的案头书，内容涵盖电视、广告、网络、海报、社交、媒体、营销、户外、印刷、手机APP……
解码全球成功品牌实战案例，为价值增长提供创意营销策略。
广告策划，创意策略，营销爆点，情感价值，品牌传播，社交媒体。
300余幅精美插图，图文并茂，随书附赠工作手账精美笔记本。
内外双封面，图文搭配，四色印刷，设计精美，有趣又不失严谨。使用100g纯质纸，有超低的反射率，色彩温和。