本教材是陈钦兰于2015年在美国普渡大学管理学院学习《Digital & Social Media Marketing》课程后回国在华侨大学开设的新课程而设计的教材。2016年首次进入华侨大学市场营销专业教学计划中的专业核心课程；是国内市场营销专业本科院校的教学计划中很早启动和开设的《数字新媒体营销》课程之一。本课程教材2018年下半年在华侨大学市场营销专业正式开课，经历了四轮完整教学。本课程教学综合了国内外数字新媒体营销的精髓原理，依托中国本土数字新媒体营销状况、公开和企业合作的案例来设计，使学生对数字新媒体营销内容有更好地理解、把握和运用。本教材《数字新媒体营销》教学内容由四大模块十二章构成，有：基础和理论篇、平台和工具篇、制作技术篇、运营实战和拓展篇。

序言一
序言二
前言
第一篇　基础和理论
第一章 　数字新媒体营销概述
学习目标
第一节 　数字新媒体营销的相关概念及其基础
一、媒体、数字媒体和数字营销初认识
二、新媒体营销概述
三、社交媒体营销和移动媒体营销概述
四、全媒体和媒体融合概述
第二节 　新媒体营销的分类体系和方法
一、新媒体营销的分类体系
二、新媒体营销的方法
第三节 　数字新媒体营销的结构体系
一、本教材和课程的建设发展历程概述
二、本教材的教学内容和设计思路
思考题
实践训练
参考文献
第二章 　数字新媒体营销的发展与理论
学习目标
第一节 　数字新媒体营销的发展演变
一、Web 1.0到Web 4.0 阶段的技术发展演变
二、营销1.0到营销4.0 时代的内涵发展演变
三、网络广告的起源和发展演变
第二节 　数字新媒体营销的理论模型
一、数字新媒体营销战略A-E-C-C-C模型和框架
二、移动营销的4I模型
三、拉斯韦尔的5W模式
四、消费者行为分析的AIDMA和AISAS模型
第三节 　网络广告发布及计费方式
一、网络广告发布概述
二、网络广告发布的计费方式
第四节 　网络传播效果和转化率数据分析方法
一、网络媒体传播效果的评估方法
二、网站流量变现的方法
三、网络传播转化率的数据分析方法
四、针对AISAS 模型各个环节构建的数量模型
五、网络商品销售及网络用户行为转化率漏斗分析模型
思考题
实践训练
参考文献
第三章 　新媒体营销策划
学习目标
第一节 　新媒体营销策划概述
一、新媒体营销策划的相关概念及其分类
二、新媒体营销策划的内容体系和方案
第二节 　新媒体营销策划的流程和方法
一、新媒体营销策划的流程
二、新媒体营销策划的方法
第三节 　新媒体营销策划方案的基本框架与文案要求
一、新媒体营销策划方案的基本框架
二、新媒体营销策划方案的文案要求
思考题
实践训练
参考文献
第二篇　平台和工具
第四章 　数字媒体营销
学习目标
第一节 　门户网站营销
一、门户网站的概念和分类
二、门户网站营销的价值分类和基本职能
第二节 　搜索引擎营销
一、搜索引擎营销的相关概念
二、搜索引擎营销的目标层次结构
三、搜索引擎营销的运作模式
四、用户搜索行为IR模型及其分类
五、搜索引擎营销的实施策略
第三节 　网络视频营销
一、网络视频和网络视频营销
二、网络视频网站与网络视频营销的类型
三、网络视频营销的优势和模式
第四节 　E-mail营销
一、E-mail营销的概念和分类
二、内外部列表E-mail营销的比较
三、实施E-mail营销的步骤和注意事项
第五节 　数字电视营销
一、数字电视的概念与发展
二、数字电视媒体的概念、特点和盈利来源
三、数字电视广告的形式和优势
第六节 　数字出版物营销
一、数字出版物营销概述
二、数字出版物营销的运营模式
三、数字出版物营销策略
思考题
实践训练
参考文献
第五章 　社交媒体营销
学习目标
第一节 　论坛/贴吧、博客和微博营销
一、论坛/贴吧营销
二、博客营销
三、微博营销
第二节 　QQ营销和微信营销
一、QQ营销
二、微信营销
第三节 　SNS营销和IM营销
一、SNS营销
二、IM营销
第四节 　第三方平台营销
一、第三方平台的概念和分类
二、第三方平台营销的盈利模式和运营管理
思考题
实践训练
参考文献
第六章 　移动媒体和户外营销
学习目标
第一节 　手机媒体营销
一、手机媒体营销概述
二、短信营销
三、App营销
四、手机二维码营销
五、手机报营销
第二节 　移动车载媒体营销
一、移动车载媒体的内涵和类型
二、移动车载媒体营销概述
三、移动车载媒体营销的传播模式、广告传播形式及其运营策略
第三节 　户外LED营销
一、户外LED营销概述
二、户外LED营销的核心价值和传播特征
三、户外LED营销策略
第四节 　楼宇电梯营销
一、楼宇电梯营销概述及其作用
二、楼宇电梯营销的传播特点及其优势
三、楼宇电梯营销策略
思考题
实践训练
参考文献
第七章 　新媒体营销平台
学习目标
第一节 　导流营销和广告投放平台
一、导流营销平台的概念和类型