生活在互联网的环境中，小到发朋友圈，大到发表论文、著书立传，写作都是一条高效的个人成长路径。学会写作，可缓解焦虑、可提高思考力、逻辑力、表达力、沟通力、竞争力，更可丰盈人生。

本书是洞见君多年深耕内容的新媒体写作方法论精华呈现，从选题到框架、行文，再到改稿、专题制作，一应俱全。本书结合大量案例和练习，讲解了爆文拆解、选题策划、素材搜集、爆文打磨、写作转化等内容，有助于读者实现写作入门、提升、进阶。基于此方法论开设的新媒体写作课程，直接受益学员已超10万，众多零基础小白也由此投稿成功，实现写作梦想，乃至成为写作高手。  

跟着洞见君学写作，从文字中获得鼓舞，用文字鼓舞他人；洞见勇气，永葆热爱，看到更多希望；用文字让思想更具张力，始终昂首挺胸，不断精进成长，成为更好的自己。让我们一起，从这里，实现写作突围、成长升级、认知跃迁。

洞见君，北漂10年，现居合肥。传统媒体人出身，从报纸到杂志，从记者到主编。洞见公众号、洞见公司创始人，全网粉丝数超过5000万。

第 1章 人人都能复制的写作力

第 1 节 入门新媒体写作 2

新媒体写作的三个关键认知 2

新媒体内容创作的三个底层思维 7

第 2 节 找准三大价值，掌握爆文核心逻辑 11

情绪价值 13

认知价值 17

实用价值 19

第 3 节 用五步法拆解新媒体文章 22

选择一篇优质文章 23

拆标题 25

拆选题 27

拆行文结构 30

拆素材、金句 32

进阶学习 34

三招十倍提升写作力 /“洞见”拆文模板及示例

第 2章 如何进行选题策划

第 1 节 选题的来源和属性 46

选题的灵感 47

选题的“情理用知”属性 49

第 2 节 新媒体写作四大选题公式 53

爆点式选题：爆点 + 观点 53

关系张力式选题：“人 + 他人”或“人 + 自己” 55

框架式选题：观点 1+ 观点 2+ 观点 3 57

载体式选题：载体 + 观点 58

第 3 节 策划优质选题的五个黄金法则 59

选题要有普适性 59

选题要切中痛点 60

选题要引发共鸣 61

选题要有讨论度 62

选题要提供新知 63

第 4 节 选题创新的两大技巧 63

人无我有——创新 64

人有我优——微创新 68

第3章 如何梳理文章框架137

第 1 节 设计文章框架的方法 74

新手常见写作结构问题 74

三个基础写作结构 75

第 2 节 千万级大号编辑常用的写作框架 85

SCQA 结构 85

故事类结构 89

第 3 节 爆款文章标题打磨的五个要点和

八个方法 103

爆款文章标题打磨的五个要点 103

最常用的打磨爆款文章标题的八个方法 109

第4章 如何提升行文质量

第 1 节 如何写出打动人心的金句 116

金句的特点 116

金句的作用 119

打造金句的六个技巧 121

写好金句的三个步骤 128

第 2 节 如何写出让人忍不住读下去的开头 131

开头常见的两大问题 132

爆款文章常用的四种开头模板 136

第 3 节 如何写出高点赞数、高转发量的结尾 149

爆款文章三种常见结尾方式 151

爆款文章常用的四种结尾 155

第5章 如何优化文章细节

第 1 节 如何写出打动人心的故事 164

写作新手写故事时常见的三大误区 165

万能故事公式“ABCDEF” 167

让故事更精彩的五大技巧 172

第 2 节 如何寻找合适的素材 181

素材的三个来源 181

素材类型及搜集渠道 185

如何筛选合适素材 190

新媒体写作中较实用的找素材工具 193

第 3 节 如何让你的文章越改越好 199

为什么会被拒稿 200

怎么做才能提升自己的投稿成功率 204

第6章 专题写作方法

第 1 节 写亲子教育文的实用技巧 218

亲子教育文分类 218

如何找到优质、吸引力高的选题 220

写好亲子教育文的五个“黄金法则” 228

第 2 节 巧用一个模板写出爆款书评 230

书评选题 231

书评框架 234

书评内容 235

附 录

附录 A 素材与观点之间如何巧妙过渡 252

附录 B 提升文笔的五个技巧 255

附录 C 投稿的正确方式 259

附录 D 写作书单推荐 264

附录 E 新手如何解决下笔难的问题 267

后 记 273

写作改变了我的人生。

我小时候喜欢读书，读
过雨果、鲁迅、郁达夫、冰
心、夏衍、柔石、萧红等著
名作家写的经典名著。那时
候，我觉得文字的世界太有
魅力了，小说中形形色色的
人物与跌宕起伏的情节着实
令人着迷。

书看得多了，我忍不住
也提笔写起来。当时我什么
都不懂，写作没有什么目的
性可言，只觉得写得快乐、
写得畅快，想到什么就写什
么。有一次，我还把我的梦
境写成了几万字的小说，整
个过程很有趣。也是在这样
的读书、写作过程中，我爱
上了写作。

相比于读书，写作是一
件门槛更高的事情，它需要
你不断地思考，不断地组织
语言进行内容的创造和输出
，因此写作带给你的精神收
获是不可估量的。

成年后，我进入传统媒
体行业，写了20多年的文章
。

8年前，自媒体行业已发
展得如火如茶，很多写作从
业者和爱好者都做起了自己
的公众号。  

当时我刚好离开了从事
20多年的传统媒体工作，从
北京回到老家安徽。处于事
业转折阶段的我有点迷茫，
一个朋友劝我：“你的写作
能力这么强，为什么不自己
做个账号？”

对啊，既然我擅长写作
，为什么不自己做一个账号
试试呢？  

在这样一个契机下，我
创办了公众号“洞见”。慢慢
地，公众号开始有了一些粉
丝，我也从一个人摸索内容
运营账号发展到培养了一个
专业的作者团队运营账号。
现在，“洞见”的粉丝量已达
到2700多万，在“新榜”文化
类目位列第一名，成为自媒
体领域里排在前列的公众号
。

这确实是我人生的巨大
转折点，我获得了所谓名利
上的成功。当然，最幸运的
还是我把我热爱的写作变成
了一生的事业。

很多人感叹我能把一个
账号做到有这么多粉丝，甚
至在短视频崛起、公众号不
被看好的今天，“洞见”仍然
保持着平均日增1万的涨粉
量。

背后的原因很简单，只
有四个字——深耕内容。

我始终坚信，唯有好的
内容才具备长久的生命力。
运营账号亦是如此，想让账
号长久发展，只有持续为读
者提供好内容这一个方法。
所以，“洞见”公众号成功运
营的唯一秘诀就是打磨好每
一篇文章，让每一篇文章都
是“精品”，让读者有所收获
。

经过8年的摸索和沉淀，
“洞见”在新媒体写作上已经
有了一套成熟的方法论，我
们也用这套方法论培养了不
少能写出爆款文章的作者。

2021年，我们基于这套
方法论开设了面向读者和同
行的新媒体写作课程，为喜
欢新媒体写作以及想了解“
洞见”的写作方法论的朋友
们提供学习机会。

我们的写作课程开设一
年多了，已累积几万名学员
，让我印象深刻的是有一位
名叫切尔西的学员，她平时
喜欢读书，一直对写作很感
兴趣，但由于写作水平有限
，平时只能写一些书评和小
日记。上了我们的新媒体写
作课程后，她在一次孩子学
校的家长写信活动中得到了
老师的表扬。

不仅如此，切尔西还有
好几篇文章发布在粉丝数达
百万的公众号上，她一直把
做自媒体签约作者作为自己
的副业，用新媒体写作这种
形式实现自己的写作梦想。

在我们的写作训练营里
，像切尔西这样的学员还有
很多，写作技能为他们的人
生增添了另一种色彩。 

良好的语文素养是学好
任何学科的基础，具备一定
的写作能力也是任何行业的
基本要求。每个人的生活都
离不开写作，比如给朋友写
一封信，或是工作中的一次
汇报、演讲等。

较强的写作技能对很多
人来说都是至关重要的，这
也是我们开设写作课程的原
因之一，我也希望有越来越
多优秀的新媒体写作者出现
，为读者提供好文章。

今年有幸收到出版社编
辑的出书邀约，我将我们的
新媒体写作课程的内容，也
就是“洞见”的写作方法论集
结成册。

这是一套基于我多年做
内容的经验，总结研究得出
的新媒体写作方法论，最早
被用于“洞见”内部的作者培
训，实操性很强。用我们一
位编辑的话说，这就是“洞
见”的“武功秘籍”。

从选题到框架、行文，
再到改稿，本书都体现了“
洞见”的写作方法论。

在选题上，我们以“情理
用知”的属性来进行策划，
用负面思维、对比思维、加
法思维等进行创新；在写作
框架上，我们有基础和进阶
的写作模板，行文上又有针
对开头、结尾、素材乃至改
稿的方法。

本书介绍的写作方法论
可能与你之前了解的不同，
“洞见”的写作方法论主要适
用于新媒体写作，注重的是
创造出对读者有价值的文章
。

在很多人的印象中，写
作大多是出书，或者是在报
纸、杂志上发表文章，这些
都是以纸质出版物为载体的
。文章内容好不好、可不可
以发表由出版社的编辑来把
关和决定。然而，本书主讲
的新媒体写作的内容载体发
生了变化，从纸质出版物变
成了互联网中的各个网站，
手机、电脑中的各个App等
，并利用网络技术进行传播
。

千万粉丝大号“洞见”内容创作方法论精华呈现，官方授权版本。

跟着洞见君学写作，写出好文章，写出高级感，成为写作高手，洞见不一样的自己，洞见更好的自己。

本书介绍的写作方法论可能与你之前了解的不同，“洞见”的写作方法论主要适用于新媒体写作，注重的是创造出对读者有价值的文章。

写作，于我而言，是进
窄门、走远路、见微光的一
个过程。

进窄门：迷茫时，选择
更难的那条路走。

作家余华说：“无论是写
作还是人生，正确的出发都
是走进窄门。不要被宽阔的
大门所迷惑，那里面的路没
有多长。”

所谓“进窄门”是指，刚
开始可能会非常难，但一旦
进入，你就会发现里面其实
特别宽敞，能和你竞争的人
不多；而“进宽门”是指，一开始可能会很容易进去，但
之后会有大量的人涌进来，
越往里走人越多、路越窄、
越难走。 

从狭窄开始往往能走出
宽广，从宽广开始反而容易
走入狭窄。 

生活中大部分人更愿意
选择宽门，即更容易、更舒
服的那条路，因为他们眼里
看到的都是短期的回报，是
当下的舒适，而不是长远的
成长。

我一直很认可“窄门思维
”，做人、做事皆是如此。

“洞见”公众号创立至今
已有8年，从我一个人负责
账号的所有事项，到现在有
一个二三十人的团队；从几
万名读者，慢慢积累到今天
有2700多万读者；从一个
账号发展到现在旗下四个百
万级矩阵号……    

七八年前，和我一起做
内容创业的几个同行，都陆
陆续续退场了，但“洞见”一
直在，并且在经历低谷、曲
折，经历市场变化、内容创
新与变革之后，还发展得越
来越好。直至今日，我们可
以摸着良心说：变的是环境
，不变的是“洞见”对内容质
量的坚守。

早前，公众号数据开始
出现下滑的时候，有同行建
议说：“不能太常规，要写
一些刺激点的内容”“带一些
娱乐八卦，读者更爱看”“标
题要更标题党一点”……

我摆摆手拒绝，“洞见”
从不写娱乐八卦类的快消内
容。

为什么？

正如前面的“窄门思维”
所说：有些事物在当下看上
去非常诱人，却是以牺牲长
期利益为代价的。

娱乐八卦、吐槽猎奇等
内容点击率高，创作也更简
单快捷，但是没有营养。娱
乐八卦类的标题容易不断刺
激读者，不断提高读者的阈
值，当公众号的内容刺激不
到读者的时候，这个账号也
会随之被抛弃。快消内容看
似是获得关注度最快的方式
，实际上并没有给读者带来
任何价值，反而损害了账号
调性，伤害了读者的信任。

站在读者角度，思考读
者的痛点，研究选题、写作
手法，输出有价值的作品比
创作快消内容难得多，却能
真正给读者带来启发和收获
。内容好，自然会有源源不
断的读者被吸引和打动。

读者在进化，内容品质
也应该提升，所以“洞见”愿
意选择更难的那条路。我是
传统媒体出身，对内容有近
乎极致的追求，也愿意花更
多的时间在打磨原创内容上
，努力使其呈现出最好的效
果。

说实话，这条路其实很
不容易。

缺少好的选题角度，所
以只能每天开会带着大家去
讨论；缺少优质内容，所以
只能一点点去打磨，去研究
总结方法论；缺少资深作者
，所以只能从头一步步去内
训新人，并且尽可能提供好
的写作条件…… 

一开始，我们的内容可
能没有那些猎奇、八卦的内
容阅读量高，但每个阅读量
背后的读者都是真实的个体
，他们能感受到他们所看到
的是精心打磨的内容。

所以“洞见”取得了现在
的成绩：每个月的新榜文章
“在看榜”前20名，洞见可能
上榜了十七八篇，甚至达到
过19篇；常年处于文化榜公
众号排名前列；在全网公众
号大规模掉粉的阶段，我们
仍能平均日增1万粉丝。

这就是“洞见”进的“窄门”
，正是创业之初选择了困难
的路，“洞见”的路才能越走
越宽。

不仅是“洞见”，对于每
个个体，特别是能读到这里
的写作者来说，也是如此。

做人也好，写作也罢，
别总想着走捷径，你所认为
的捷径其实是最远的路，最
近的路往往只有最少的人走
。虽然付出的比别人多，但
这才是通往成功最近的路。

 …… 

见微光：所谓人生“开挂
”，不过是厚积薄发。
   我一直相信“厚积薄发”
这个词，这世上没有什么一
蹴而就的事。正是因为我从
小有文学、写作方面的积累
，所以我能在毕业后进入知
名报社工作，也正是因为在
报社的实践积累，所以我能
够抓住机会实现内容创业。 

工作、生活都是一样的
，一步一个脚印，脚踏实地
走才会把路走得更顺畅。每
天进步一点点，每个月进步
一小步，长此以往，一年以
后再回顾，你会发现其实你
已经走了很远的路。

“洞见”的写作训练营已
经举办18期了，教学、服务
了近6万名学员，林雪是15
期写作训练营学员中实现最
短上稿用时的零基础写作新
人之一，5天实现上稿变现
，18天过稿百万大号，现在
，她已经是各大平台的签约
作者了。

一开始大家都很惊讶，
因为她是两个孩子的妈妈，
也是一名从事管理工作的职
场女性，自己的工作生活都
很忙了，取得如此成绩真的
很难得。

第1节  入门新媒体写作

随着互联网这个新兴行业不断发展壮大，新媒体行业也迎来了蓬勃发展，越来越多的人开始加入新媒体写作的队伍。

有些人曾经非常擅长传统媒体写作，文章写得极具文采，但在新媒体写作方面却被屡次拒稿，或者发表后反响惨淡；有些人几乎没有文字功底，也没有任何内容创作经验，却能写出百万阅读量的新媒体爆款文章。

虽然同样都是用文字创作、表达，但是新媒体写作在内容形态、方法论上与传统媒体写作可谓大相径庭，要想学好新媒体写作，我们必须先了解新媒体写作到底是什么。

新媒体写作的三个关键认知 

1.新媒体写作是大众化的表达  

无论你喜不喜欢阅读文字，你在生活中都离不开新媒体内容。我们常看的公众号文章、短视频文案、各个资讯网站的信息等，这些内容都属于新媒体写作的范畴。

基于多年从事新媒体写作的经验，我给新媒体写作的定义是：建立在分析读者喜好的前提下，创造出有吸引力的内容的一种方式。

比起传统媒体写作，新媒体写作是一种更加大众化的表达。

传统媒体写作是发表在图书、报纸、杂志等纸媒上的文字，以纸质出版物为载体。传统媒体写作的内容一般由编辑选择、把关后出版传播，内容是否有价值是由编辑来判断的，能够出版的，基本上都是编辑把关之后认为值得发表的好内容。  

而新媒体写作则把内容的选择权完全交到读者手上。人人都有机会在互联网上发表内容，但内容会不会有关注度取决于读者对内容的感兴趣程度。只有读者觉得写得好的内容，才会被转发，才会有高关注度。 

这两种写作的语境也是不一样的。

传统媒体写作的语境更加注重文学性和个人化的表达，作者可以自由发挥想要表达的内容，会出现各种不同的文学形式。而在新媒体写作的语境里，个人化的表达不再是主流，大众化的表达更能被互联网的读者所接受。

话题选择上，新媒体写作通常选择能引起大众共鸣的内容，输出对读者有价值的观点，从而获得转发、点赞。

比如，下列新媒体文章的选题就体现了这一点。 

《致七夕：无法重来的一生，好好爱自己》

《最长久的感情，不是三观相合，而是不争对错》

这两个选题都是非常大众化的话题，大多数读者看到文章中的观点都能产生共鸣，可以说，几乎每一位读者都能从这些文章里看到自己。  

读者看完文章觉得写得好，写出了自己的心声，或者特别认同文章的观点，就会点赞、转发、留言等；文章的这些数据越好，就会有越多人看到这篇文章，直至成为“爆文”。  

这就是读者自己在选择内容。反之，如果文章过于自我或晦涩难懂，不能引发人们的共鸣，在网络平台上发布后自然是没有人阅读的。  

2.人人都可以是新媒体写作者 

我们有个编辑名叫“洞见ADC”，他之前学的是工科，毕业后进入一家企业从事汽修工作，可以说毫无写作基础和功底。

他一直对写作很感兴趣，恰逢公众号兴起的自媒体时代，他辞了职，以一个写作新人的身份进入“洞见”。  

刚开始的时候，他写的文章屡次被退稿。经过反复复盘和研究爆文，他慢慢找到了新媒体写作的感觉，写出了不少数据较好的爆文。短短2年的时间，他已经成为业内顶尖作者，现在他已经是“洞见”旗下账号“每晚一卷书”的主编，有不少合作伙伴慕名向他约稿。

以前，普通人写的作品想被人看到是很难的，更别提成为专业的写作者，除非他有极高的天赋，或者有极强的洞察能力和写作功底。但有了自媒体后，成为写作者不再是一件困难的事情。

现在，每个人都有机会发表自己的作品并被他人看到。同时新媒体写作也是比较好入门的，新媒体文章通常篇幅不长，讲究“短、平、快”地切中用户痛点，并且数据好的文章背后都有共同的规律，找到这个规律，就能快速入门新媒体写作，甚至像“洞见ADC”那样成为写作高手。

因为门槛低，现在有越来越多的人进入新媒体写作领域，有的人通过新媒体写作实现了自己的文学梦；有的人把新媒体写作当成副业或主业，比如我们的签约作者安娜·贝苏，她是一个有两个孩子的全职妈妈，在短时间内成为各平台的兼职作者，靠写作赚取稿酬。

无论出于哪种目的，新媒体写作都是一项有利的自我投资，它既能提升你的文笔、逻辑思考能力，又能帮你掌握以“用户思维”为基础的内容创造方法论。

在这个信息化的互联网时代，人人都离不开新媒体写作，人人也都可以是新媒体写作者。

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