本书从11个方面对网络营销的理论与实务进行了深入探讨。
（1）项目一引入实体市场与虚拟市场两个市场的概念，客观描述了网络营销成长的市场环境，明确了我国电子商务“十四五”的发展方向。
（2）项目二明确了网络营销的概念、特点和功能，重点对网络营销在观念、策略技术上的演进进行了讨论，深入分析了网络营销演进的过程，探讨了网络营销与传统营销的整合趋势
（3）项目三明确了网络营销策划的概念与分类，分析了网络营销策划书构思需要重点考虑的问题，阐述了网络营销策划书撰写的步骤和格式。
（4）项目四阐述了网络市场调研的内容与策略，介绍了网络市场调研的主要方法。
（5）项目五介绍了网络营销市场细分的依据和条件，详细阐述了目标市场定位的方法。
（6）项目六介绍了网络营销定价策略与服务策略。
（7）项目七、项目八、项目九、项目十分别介绍了网络广告、网络直播营销、短视频营销、微信营销的基本理论与方法。
（8）项目十一阐述了跨境电商平台的概念、分类与流程，介绍了利用国内外跨境电商平台开展网络营销的方法。

项目一 世界市场的新变化与电子商务的新发展
任务一 认识世界市场的新变化
任务二 了解电子商务的发展
项目二 网络营销基本理论
任务一 认知网络营销的概念、特点和功能
任务二 分析网络营销演进的过程
项目三 网络营销策划的构思与方法
任务一 网络营销策划构思
任务二 网络营销策划书的撰写
项目四 网络市场调研的思路与方法
任务一 熟悉网络市场调研的内容与策略
任务二 网络市场调研的主要方法
项目五 网络营销目标市场定位的理论与方法
任务一 网络营销市场细分
任务二 网络营销目标市场定位
项目六 网络营销定价策略与服务策略
任务一 网络营销定价策略
任务二 网络营销服务策略
项目七 网络广告的制作与推广
任务一 熟悉网络广告设计的基本理论
任务二 网络广告制作与推广
项目八 网络直播营销
任务一 熟悉网络直播营销的基本理论
任务二 掌握直播带货的话术技巧
项目九 短视频营销
任务一 熟悉短视频营销的基本理论
任务二 掌握短视频制作方法
项目十 微信营销
任务一 熟悉微信营销的基本理论
任务二 微信公众号注册与推广
项目十一 跨境电商网络营销
任务一 熟悉跨境电商的营销对象
任务二 利用跨境电商平台开展网络营销
参考文献