本书分为六个项目，内容包括网店申请、网店商品发布、网店搜索引擎优化、网店付费推广、网店促销工具与应用和网店活动。本书紧跟电子商务产业发展趋势和行业人才需求，紧密对接校企合作真实企业，聚焦电子商务运营岗，从电商运营岗位网店运营推广技能要求出发，遵循电商企业网店运营推广业务流程，选取目前最主流的淘宝网店进行教材逻辑设计。

项目1 网店申请
理论知识 了解网店运营平台
实践操作 天猫店铺申请流程
项目2 网店商品发布
理论知识1 了解平台前后台功能
理论知识2网店平台规则与电子商务法
实践操作 网店商品发布
项目3 网店搜索引擎优化
理论知识 了解搜索引擎优化
实践操作 优化网店搜索引擎
项目4 网店付费推厂
理论知识 了解站内付费推广
实践操作1 直通车推广
实践操作2 引力魔方推广
实践操作3 淘宝客推广
项目5 网店促销工具及其应用
理论知识 网店促销工具
实践操作1 单品宝应用流程
实践操作2 优惠券应用流程
实践操作3 店铺宝应用流程
实践操作4 搭配宝应用流程
项目6 网店活动
理论知识 官方平台促销活动
实践操作 淘宝春茶节活动应用流程
参考文献