本书分为五篇十六章。第一篇：总体格局，变化重整。分析大格局变化，大市场变化，大出行变化。第二篇：产业格局，全面转型。从传统到新兴，都在变化，都需要变化。第三篇：区域格局，分工体系。从实际中选取案例，核心是分工体系。中国是一个大陆型国家，在世界上难以对标。区域格局也是区域结构，需要建立分工体系，就一个地方内部，也同样需要分工体系。下一步，东部上水平，出精品，中部上规模，出新品，西部上开发，出极品，这也对应高质量发展的总体要求。第四篇：发展格局，适度创新。为什么说适度？是因为旅游发展的基础和特点，不可能在技术方面有大推动，也不可能有翻天覆地的变化。但是仍然需要全面创新，所以这一篇的内容较多，新事物、新观点也多。第五篇：提升追求，体验境界。从长远来看，这是旅游发展最大的短板，也是值得追求的目标。回过头来，说文旅融合，说质量追求，没有旅游的美，就只是表层感受，没有精品文化，也只是酒囊饭袋。最终，是生活的艺术与艺术的生活，要通过旅游生活率先达到。

第一篇 总体格局，变化重整
第一章 重整中国旅游
一、新时代
二、看转折
三、深层次变化
四、怎么办
第二章 转型之年话文旅
一、引言
二、城市生活综合体
三、乡村微度假
第三章 旅游出行：新概念，大推进
一、旅游出行的复合型变化
二、新循环
三、大推进
第二篇 产业格局，全面转型
第四章 传统旅游企业转型
一、以导游为中心的旅行社转型
二、以城市化为中心的酒店转型
三、以目的地为中心的景区转型
第五章 变化中的产业转型
一、以沉浸式为中心的演艺转型
二、以营地为中心的自驾车转型
三、以旅居为中心的度假区转型
四、以烟火气为中心的休闲转型
五、以生活为中心的民宿转型
第六章 以结构优化为中心的全面转型
一、结构问题的提出
二、压缩泡沫
三、旅游经济结构总体分析
四、结构性对策
第三篇 区域格局，分工体系
第七章 东部谋新局
一、横琴：精品拉动，优质旅游
二、大湾区的发展
三、长三角，慢生活
四、北京旅游结构
五、上海旅游发展建言
六、黄河入海口，热土增长时——东营旅游发展探讨
七、海南品牌修复
第八章 中部创新品
一、莽山：山地旅游，创新发展
二、衡阳腾飞
三、宏村三叹
四、西陵峡升级
第九章 西部新崛起
一、格局新变化
二、新丝路，新思路
三、建设国际沙漠旅游目的地——沙坡头发展探讨
第四篇 发展格局，适度剖新
第十章 休闲发展的新格局
一、规划与解读
二、服务：从平台到场景，从生活到方式
三、世界文化旅游城市的新发展
四、京张体育文化旅游带探讨
五、吸引物与目的地——对古北水镇的再认识
六、简单分析与复杂现象——也谈拈花湾
七、旅游新局，循环对应
第十一章 遗产：挖掘与利用
一、遗产的活化与利用
二、非物质文化遗产保护与新型利用
三、国家传统村落公园解读
四、大河文明与旅游利用
第十二章 城市更新与休闲拓展
一、城市更新与发展机遇
二、城市更新的项目分析
三、新创意，新发展
四、新投资，新领域
第十三章 文旅品牌建设
一、现状与未来
二、新年四红：红、网红、常红、长红
三、乱花渐欲迷人眼——也谈科技与旅游
第十四章 旅游投资
一、新形势下的旅游投资分析
二、存量时代：中国旅游投资进程与REITs盘整
三、旅游产品：守旧与创新
四、旅游资产：轻与重
五、企业运营：泛与专
第互篇 提升追求，体验境界
第十五章 旅游的美与美的旅游
一、导言：幸福产业与美好生活
二、旅游的关：物我合一
三、美的旅游：身土不二
四、美：文化和旅游的集中点
五、结束语：好玩，玩好
第十六章 餐饮——创造精品文化
一、饮食与文化传统
二、市场变化
三、餐饮十五字
四、结语：生活的艺术与艺术的生活
结语：中国旅游，再次出发

这本书，是我这两年之
中，一部分演讲稿和文稿的
汇集。但不是简单的汇集，
一是文稿有选择，选有代表
性或者典型性的文稿。二是
努力说实话，说实话需要勇
气，不能怕得罪人。三是争
取说新话，说新话是一种自
我挑战，一套话来回说，有
什么意思？但是这需要输入
，无他，万卷书万里路，看
多了，听多了，自然有思考
。四是跟踪变化，深入探讨
，实际工作中大家都有思考
，也有观点，常常有精彩。
最终，形成一个主题“中国
旅游：转型与创新”。在过
去三年之中，中国旅游业已
经从根本上变化了，这不是
一个特殊时段的变化，而是
一个时代的变化。只不过我
们处在艰难困苦之中，时刻
关注的是眼前的变化，对时
代的变化认识不足。
疫情之前，我大体上每
年要跑200天，跑上百个地
方。2020年，还跑了180天
。2021年，就缩减到110天
。所以，2020年和2021年
，我说了不少话，是为了鼓
劲，也认识到变化，但没有
深刻认识。2022年恐怕不
超过80天，上半年，沉默了
半年时间，一句话没说。有
些人质问，需要专家发声的
时候，为什么不说话？在行
业的至暗时刻，无话可说。
而且，天天关在家中，接触
实情少了，接触企业不足，
不接地气，光说一点虚头巴
脑的话，也没有意思。但是
，可以读一点闲书，深入思
考一些问题。仍然能够看到
有些人，不但说虚话，还说
一些夸张的话，大概是语不
惊人死不休。再加上一些工
作性的推动，还是形势一片
大好，这不是实事求是，很
难接受。
6月开始，出去几次，能
够调查研究，也能够和实际
操作者深入探讨，感觉有底
数了。现在的状况，可以用
八个字形容，“山高月小，
水落石出”。世界动荡，经
济困难，旅游这点事真是显
得小了。但是月尚明，风犹
在，生活总要继续，需求时
起时伏。在这个过程之中，
泡沫已经压榨干净，能够活
下来的都是好样的，也有个
别企业逆势而上，仍然创造
辉煌，给人以鼓舞。
本书分为五篇十六章。
第一篇：总体格局，变化重
整。分析大格局变化，大市
场变化，大出行变化。第二
篇：产业格局，全面转型。
从传统到新兴，都在变化，
都需要变化。第三篇：区域
格局，分工体系。从实际中
选取案例，核心是分工体系
。中国是一个大陆型国家，
在世界上难以对标。区域格
局也是区域结构，需要建立
分工体系，就一个地方内部
，也同样需要分工体系。下
一步，东部上水平，出精品
，中部上规模，出新品，西
部上开发，出极品，这也对
应高质量发展的总体要求。
第四篇：发展格局，适度创
新。为什么说适度？是因为
旅游发展的基础和特点，不
可能在技术方面有大推动，
也不可能有翻天覆地的变化
。但是仍然需要全面创新，
所以这一篇的内容较多，新
事物、新观点也多。第五篇
：提升追求，体验境界。从
长远来看，这是旅游发展最
大的短板，也是值得追求的
目标。回过头来，说文旅融
合，说质量追求，没有旅游
的美，就只是表层感受，没
有精品文化，也只是酒囊饭
袋。最终，是生活的艺术与
艺术的生活，要通过旅游生
活率先达到。面对不确定的
未来，我们还是需要确定的
追求，以形成内在的安定感
。反过来说，面对一个时代
的变迁，我们能够目睹，感
同身受，这也未尝不是一种
幸运。
和我以前的书一样，本
书口语化痕迹重，批评各个
方面的事情也不少，在调整
文字的时候，已经抹去了一
些棱角，有心人还是能看出
来。但是读起来轻松，也好
玩。经历了思考和沉默，在
2022年十一国庆期间，整
理了这本书，也希望对大家
能够有所启迪和快乐。
魏小安
2023年6月