![]()
内容推荐 本书首先在导言中介绍了网络营销案例的分析方法,然后结合《网络营销的理论与实务》中的11章,分别有针对性地筛选了网路营销的典型案例,并根据网络营销不同的侧重面,有针对性地对网络营销的不同做法进行介绍、分析和比较,重点总结不同类型网络营销的营销策略和方法;包括互联网思维应用案例、网络营销战略与策略案例、网络营销策划案例、网络营销市场调研案例、网络营销目标市场案例、网络营销定价策略与服务策略案例、网络广告的制作与推广案例、网络直播营销案例、短视频营销案例、微信营销案例和跨境电商网络营销案例。 目录 导论 网络营销案例分析的思路与方法 一、电子商务案例分析的重要作用 二、网络营销案例的特点以及网络营销案例分析的思路与方法 第一章 互联网思维应用案例分析 案例1-1 360公司的互联网思维 一、360公司对互联网思维的认识 二、用户至上 三、体验为王 四、免费的商业模式 五、颠覆式创新 案例1-2 亚马逊的逆向工作法 一、逆向工作法形成的背景 二、逆向思维的基本含义 三、逆向工作法的成功范例——Kindle 四、从逆向工作法延伸至公司战略 案例1-3 苏宁易购电子商务转型的历程 一、从传统零售商到苏宁云商的转变 二、从网上零售商到网上零售服务商的转变 三、新形势下经营策略的新转变 案例1-4网络时代波司登公司的数字化转型 一、在困境中思考企业的转型升级 二、战略转型的具体做法 第二章 网络营销战略与策略案例分析 案例2-1 京东的网络营销战略思路 一、京东的营销业务模式创新 二、京东网络营销策略的创新 案例2-2 天猫的网络营销策略与挑战 一、天猫营销服务的内容 二、天猫入驻商家的营销策略 三、天猫网络营销发展中面临的新挑战 案例2-3 三只松鼠的网络营销战略与策略 一、三只松鼠网络营销战略的转型升级 二、三只松鼠的经营模式创新 三、三只松鼠的网络营销策略 案例2-4 盒马鲜生的网络营销策略 一、盒马鲜生的营销策略创新 二、金马鲜生网络营销的成功之道 第三章 网络营销策划案例分析 案例3-1 巨量引擎“520购衣狂欢节”策划 一、“520购衣狂欢节”的营销背景 二、“520购衣狂欢节”的营销目标 三、“520购衣狂欢节”的营销策划方案 四、“520购衣狂欢节”的营销效果 案例3-2 美膳雅进入中国市场的营销策划 一、美膳雅的营销目标 二、入驻京东和天猫电商平台的营销策划方案 三、京东和天猫电商平台第一期促销方案 四、“万万没想到”抖音推广活动策划方案 案例3-3 品效合一促进机械设备行业营销——百度营销策划 一、客户背景及市场现状与营销诉求 …… 第四章 网络市场调研案例分析 第五章 网络营销目标市场定位案例分析 第六章 网络营销定价策略与服务策略案例分析 第七章 网络广告的制作与推广案例分析 第八章 网络直播营销案例分析 第九章 短视频营销案例分析 第十章 微信营销案例分析 第十一章 跨境电商网络营销案例分析 |