本书对网店开设的整个流程以及科学有效的运营方法进行了全面、细致、深入的讲解，共包含网上开店概述、申请淘宝店铺、货源选择、上架商品、网店装修、网店推广引流、SEO优化、SEM推广、数据分析、客户服务十个项目，从理论到实践详细剖析讲解网店运营推广的全过程。每个项目均有知识目标、技能目标、素质目标、建议学时、知识导图、项目导言、学习目标、情境导入、内容讲解、实训任务、重难点总结、练习题等栏目，以帮助读者从项目中学习网店运营推广的基本知识、技能，并理解当前网店运营推广过程中面临的重难点，能够使学习者立足网店运营视角，重新审视网店运营全过程的新技术、新技能。本书对网店运营推广管理、实践过程具有理论上的指导性和方向上的可操作性，是一本理论与实践紧密结合的教材。
本书既可作为高等院校电子商务、跨境电子商务、网络营销与直播电商、移动商务、市场营销等相关专业的教材，还可作为电子商务相关从业者和社会人士的参考用书。

项目一 网上开店概述
[知识目标]
[技能目标]
[素质目标]
[建议学时]
[知识导图]
[项目导言]
任务一 常见的网上开店和移动运营
[学习目标]
[建议学时]
[情境导入]融一融
[内容讲解]学一学
一、常见的网上开店方式
二、常见的电子商务类型
三、常见的网上开店平台
四、淘宝中的店铺类型
五、淘宝店铺的移动运营
[实训任务]做一做
[重难点总结]答一答
[练习题]
项目二 申请淘宝店铺
[知识目标]
[技能目标]
[素质目标]
[建议学时]
[知识导图]
[项目导言]
任务一 申请淘宝店铺
[学习目标]
[建议学时]
[情境导入]融一融
[内容讲解]学一学
一、分析店铺定位的含义
二、分析店铺定位包括的内容
[实训任务]做一做
[重难点总结]答一答
[练习题]
项目三 货源选择
[知识目标]
[技能目标]
[素质目标]
[建议学时]
[知识导图]
[项目导言]
任务一 选择合适的商品
[学习目标]
[建议学时]
[情境导入]融一融
[内容讲解]学一学
一、选择合适的商品
二、选品前的市场分析
三、选品前的行业分析
四、选品前的消费者分析
五、选择商品
[实训任务]做一做
[重难点总结]答一答
任务二 网上商品的进货渠道
[学习目标]
[建议学时]
[情境导入]融一融
[内容讲解]学一学
一、进货渠道
二、进货要领
[实训任务]做一做
[重难点总结]答一答
[练习题]
项目四 上架商品
[知识目标]
[技能目标]
……
项目五 网店装修
项目六 网店推广引流
项目七 SEO优化
项目八 SEM推广
项目九 数据分析
项目十 客户服务
参考文献