新时期以来，中国的出版体制改革不断深化，出版的市场化机制日益完善。正是基于此背景，本书较为全面地研究了新时期文学出版的市场制度转型、畅销书生产、消费文化表征、跨媒介生产、读者身份重建等内容，较为深入地考察了由文化、资本、媒介、读者、作者等所构成的新时期文学出版场域，试图揭示出版机制转型与新时期文学市场化生产之间的内在关系。

周根红，文学博士，山东大学文学院教授、博士生导师。主要研究方向为文学传媒、影视艺术与文化传播。曾在《中国出版》《扬子江评论》《中国电视》《现代传播》等CSSCI刊物发表论文50余篇；著有《新时期文学的影像转型》《新时期中国电视剧的文化生产》等专著。曾入选南京市首批宣传文化系统青年文化人才、江苏省“青蓝工程”优秀青年骨干教师、江苏省作家协会第七届签约作家、江苏省“青蓝工程”中青年学术带头人、山东大学齐鲁青年学者等。

前言
第一章 出版体制转型与新时期文学出版制度重建
第一节 出版体制重建与20世纪80年代文学生态
第二节 民营出版与新时期文学出版场域重建
第三节 文艺出版社的转型与当代文学生态
第二章 畅销书机制与新时期文学出版
第一节 新时期文学畅销书的市场化生产
第二节 转型时期文学畅销书的生产机制与消费趣味
第三节 畅销书排行榜与新时期文学畅销书出版
第三章 出版机制转型与新时期文学出版的文化表征
第一节 出版机制转型与女性作家群的文化消费
第二节 新时期文学出版的社会话语生产
第三节 茅盾文学奖与新时期文学出版
第四章 跨媒介出版场域与新时期文学生产
第一节 文学出版与影视的互动生产
第二节 出版的影视转型与21世纪文学生产
第三节 数字化时代文学的生产机制与传播动力
第五章 出版机制转型与读者场域重建
第一节 社会文化变迁与21世纪文学的畅销阅读
第二节 读者的瓦解与建构：影视时代的阅读症候
第三节 数字阅读模式变迁与读者主体建构
附录
参考文献
后记

新时期以来，文学出版
体制在拨乱反正中得以重建
，有力地促进了新时期文学
出版的繁荣发展。20世纪
80年代中后期，出版社的体
制改革逐步展开，其中面临
的重要影响因素就是市场经
济。出版社在坚持社会效益
的前提下，开始追求市场效
益。随着出版社从事业单位
转型为企业单位，自负盈亏
成为出版体制市场化改革过
程中的重要方式。与此同时
，80年代和90年代，政府
相关的出版政策也在不断出
台。出版社也不断在政策、
市场等方面突围，影响了整
个80年代的文学生态。90
年代，随着政策对民营出版
机构的认可，民营出版业不
断发展壮大，传统出版社进
一步面临着民营出版机构的
冲击。21世纪以来，文学出
版市场的主导性力量已经转
向民营出版机构，它们与传
统出版机构共同构成了当前
文学出版的生产场域。
由于走向市场成为民营
和国有出版机构共同的目标
，因此，在遵守相关政策、
坚持主流话语引导的基础上
，寻求最大的市场效益便成
为文学出版的发展动力。在
这一过程中，文学出版取得
的重要发展无疑是畅销书机
制的引入。20世纪80年代
，西方的畅销书机制进入中
国，让出版机构眼前一亮。
出版社充分发挥各自的优势
，成立市场营销、策划等相
关部门，纷纷运用各种营销
手段，形成了一定的运作模
式。它们通过对文本符号的
挖掘、图书品牌的打造、消
费者的市场定位、大众传媒
的宣传、畅销书排行榜的引
导等，扩大了文学出版的市
场，但也产生了一些不良后
果。
文学出版的市场化转型
，必然导致文学出版呈现出
更多的消费文化特征。女性
作家群的出现、迎合社会热
点话题、张扬民族主义情绪
、文学评奖等象征资本的市
场开发等，都彰显了新时期
文学出版的消费文化特征。
消费文化的影响是相互的，
它不仅体现在对文学出版的
市场效益的追求，而且也反
过来影响主流文学的评价标
准，如茅盾文学奖的评选就
是重要的表现。茅盾文学奖
因为其特殊的主流文学地位
，其早期的获奖作品大多追
求宏大叙事、主流话语等，
然而，晚近以来，一些叙事
并不宏大、曾被改编为热播
影视剧的书或畅销的图书纷
纷入围茅盾文学奖，部分文
学作品最终获得茅盾文学奖
。这从一个侧面表明市场对
主流文学评价机制的影响和
渗透。
新时期以来，文学的创
作和出版逐渐进入一个影视
、网络等跨媒体互动的生产
场域。影视媒体对日常生活
的渗透，促成了一种强有力
的遵循市场话语准则的媒体
文化。这一文化的形成，不
仅改变着图书出版的审美内
涵，也导致了图书出版生态
环境和文化范式的转型，文
学出版也逐渐与影视形成合
力，表现出强烈的影视化的
生产转型，进而对21世纪的
文学创作产生了重要的影响
。21世纪以来，随着网络与
新媒体的迅速崛起，网络文
学渐成流行趋势，并迅速占
据了文学的主导地位。网络
文学生产迥异于传统文学，
更多地表现出粉丝生产、付
费模式、整合营销传播等特
征。
文学出版的市场化转型
，最终必然会反映在读者的
身上。读者阅读趣味的变化
也会反过来影响文学出版。
21世纪以来，文学畅销书排
行榜成为阅读趣味的重要表
征。通过对21世纪以来文学
畅销书排行榜的分析可以发
现，读者的阅读呈现出青春
阅读、传媒趣味、现实功利
性的阅读和玄幻/悬疑文学
阅读等不同的趣味。读者阅
读趣味的变迁，也反映了21
世纪以来社会文化的变迁。
近年来，对读者产生较大影
响的就是网络文学的崛起，
数字化阅读已经成为当下读
者阅读的主要模式。数字化
阅读不仅丰富了读者的阅读
内容和阅读形式，推动了整
个数字阅读产业的繁荣，也
创新着文学出版的理念和模
式。当前，数字化阅读主要
表现为社会化阅读。这一阅
读模式已经超越了阅读本身
，成为一种关系生产和社群
的建构。社会化阅读对文学
出版产生的重要影响便是出
版模式的创新——根据用户
的内容需求和兴趣进行定制
化生产。
本书试图从出版体制转
型与新时期文学出版制度重
建、新时期文学畅销书生产
、新时期文学出版的文化表
征、跨媒介场域与新时期文
学创作、出版机制转型与读
者场域重建等方面出发，研
究出版机制转型对新时期文
学产生的影响。为避免重复
研究，也为保证本书具有较
为宏观的视角，对于目前研
究较为充分的文学出版议题
，如“布老虎丛书”“文化大
散文”等，本书没有进行专
门的论述，而是以一种“化
零为整”的方式融入其中。
总体来说，一方面，新时期
出版体制的市场化转型，对
文学的生产、传播和接受都
产生了重要的影响；另一方
面，在出版体制的市场化进
程中，如何在坚持文学的社
会效益的同时更好地发挥文
学的市场效益，是值得继续
深入研究的重要课题。