本研究从感知价值角度出发，主要运用了文献研究法、深度访谈法、描述性统计、聚类分析、相关分析、结构方程模型分析等研究方法，旨在分析服装品牌消费的特点及其品牌采纳形成的动因。研究调查样本选取了具有代表性的“80后”知识女性，通过质化研究与量化实证，揭示了感知价值与品牌采纳之间的关系，探讨了参照群体、自我概念、品牌信任在消费者品牌采纳中所起的作用，丰富了相关领域的理论成果，并提出了如何提高消费者品牌采纳的建议，为服装企业经营与品牌管理提供了一定的理论指导。

章依凌，浙江理工大学国际教育学院教师，2020年5月毕业于东华大学服装与艺术设计学院，获工学博士学位。主要从事时尚文化与消费、纺织非遗文化传承与传播等领域的理论研究与实践探索。主持浙江省社科联研究课题、浙江省教育科学规划一般项目、浙江省教育厅一般科研项目、浙江省文化厅科研项目、浙江省民政厅民政政策理论研究规划等研究课题多项，参与国家社科基金艺术学一般项目、省部级项目多项。以第一作者身份发表SCI/SSCI双检索、EI、国外源刊、SCD等多篇论文。

1 概述
1.1 研究背景、意义与目的
1.2 研究内容与创新点
1.3 研究思路、方法和技术手段
1.4 相关研究现状分析
1.5 研究范围及术语界定
1.6 相关说明
2 相关理论及研究方法
2.1 相关基础理论
2.2 本书的研究方法
2.3 实验方案设计
2.4 数据统计方法
本章小结
3 服装消费中品牌采纳的范畴分析
3.1 深度访谈的实施
3.2 访谈资料的整理
3.3 服装品牌采纳中的各范畴关系
本章小结
4 服装品牌消费中的感知价值体系构建
4.1 服装品牌感知价值体系的提出
4.2 服装品牌感知价值测量量表的制订
4.3 服装品牌感知价值体系的量化分析
4.4 服装品牌感知价值体系最终确定
4.5 个人特征与感知价值各维度的相关性
4.6 服装品牌感知价值体系说明
本章小结
5 基于感知价值的服装品牌采纳模型构建
5.1 基于感知价值的服装品牌采纳初始模型的提出
5.2 各变量测量量表的制订
5.3 基于感知价值的服装品牌采纳模型实证
5.4 基于感知价值的服装品牌采纳模型说明
5.5 服装品牌采纳形成的原因
本章小结
6 群体感知差异下的服装品牌采纳对比
6.1 群体细分
6.2 四类群体的感知对比
6.3 四类群体服装品牌采纳的一致性
6.4 四类群体对服装品牌采纳的差异性
本章小结
7 提高服装品牌采纳的构思
7.1 从感知价值出发，提高服装品牌采纳
7.2 从外源动因出发，提高服装品牌采纳
7.3 从内生动因出发，提高服装品牌采纳
本章小结
8 结论与展望
8.1 主要研究结论
8.2 研究展望
附录1 访谈提纲
附录2 调查问卷
参考文献